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商标传播促销策略
(1)促销及对商标传播的影响。(2)促销类型分类及特征。(3)促销活动的设计。
商标传播公关策略
在众多广告狂轰滥炸的今天,消费者对广告已经产生了审美疲劳,通过广告对产品的认知仅仅停留在表面,而公关是潜移默化的,真正能将商标核心价值及商标内涵渗透到消费者心理,让消费者深刻体认到商标的价值。广告做的
商标法律维护
(1)谨防商标抢注和商标侵权(2)进行有效的商标注册,取得商标专用权(3)维护商标的权益,是商标保护的重要手段(4)商标维权,积极打假(5)利用技术保密及科技防伪,维护商标权益
商标危机管理的原则
商标危机管理的原则:(1)主动性原则:直面危机事实(2)快速反应原则:快速建立危机应对机制(3)真实诚意原则:开诚布公面对事实(4)客户利益为重原则:坚持消费者利益最大化(5)统一口径原则:统一行动化
地理商标涵盖的范围
产品命名冠之以地理名称或当地景象名称,产品实体由企业设计特定的包装和标签予以盛装和识别,赋予特定的意义,并由家庭和个人消费的产品,我们称之为包装型消费品的地理商标。
对消费者品牌商标忠诚度的异化行为
一个品牌商标必须要具备品牌商标宽度和品牌商标深度,所谓宽度,就是知名度,而深度则是美誉度、忠诚度。品牌商标宽度在一定意义上来说很容易做到,但是品牌商标深度就不容易做到了。
以销售为纲的品牌商标策略行为
我们很多企业,有几家是在真正的用心经营企业、经营品牌商标呢?它们除了一味地利用消费者的善良而达到销售目的手段运用得炉火纯青外,其他有利于品牌商标资产积累的策略就显得很笨拙了。
广告为先的品牌商标沟通行为
国内很多企业很会做广告,甚至认为广告是万能的,只要投放广告,就能建立品牌商标。很多企业甚至将广告如何投放能达到最大化效果作为专门课题来研究,希望一分钱的广告达到一分钱的效果,这对企业来说无可厚非。
根据知名度影响力的商标分类
从商标知名度、影响力的辐射范围划分,可以将商标分为区域商标、国内商标、国际商标、全球商标。
根据运营性质的商标分类
从商标运营性质不同划分,可以将商标分为产品商标、服务商标、组织商标、个人商标、事件商标、目的地商标。
从组织角度来塑造商标核心价值
组织角度的商标核心识别是指将商标核心价值建立在组织属性的基础之上,而不是产品或服务属性上,在这里,组织包括公司和非营利机构,并非单纯指企业。
商标命名策略
(1)描述型命名策略。(2)启发型命名策略。(3)组合型命名策略。(4)随意型命名策略。(5)新颖型命名策略。
品牌商标口号不等于广告口号
品牌商标口号是品牌商标理念的概括,是企业根据自身的营销活动、企业理念而研究出来的一种文字标语。尽管品牌商标名称和品牌商标标志都能在一定程度上传递出品牌商标的内涵,但只有品牌商标口号(BrandSlog
商标传奇的设计策略
商标需要讲故事,故事讲好了,就形成了商标传奇。好的商标传奇,无外乎从以下方面进行创造、设计:(1)创业历史型策略。(1)创业历史型策略。(3)商标由来型策略。(4)质量管理型策略。(5)产品特色型策略
商标传奇的价值
一个成功的商标,都是善于讲故事的商标,诸如Zippo打火机关于“二战”美国士兵使用的故事,海尔76台冰箱事件,吉利并购沃尔沃汽车等。
商标内部传播策略
严格意义上来说,商标整合传播应包括内部传播和外部传播。本文介绍:(1)商标内部传播的内容。(2)商标内部传播的方式。