从知识产权保护的角度来看,版权问题可能是隐性营销涉及最多的。一般来说,赛事标志、吉祥物、体育标志等标志都是原创的,可以作为艺术品受到保护。虽然诸如“世界杯”之类的赛事名称或术语由于缺乏原创性而不受版权保护,但以独特的字体或图形设计的缺乏原创性的名称或术语则作为艺术品受到保护。从商标保护的角度来看,商标保护弥补了版权保护的一些不足。文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音都可以注册为商标。商标保护力度大。在产品上使用相同或近似的标志构成对商标权的侵犯,将赛事名称、会徽、吉祥物等重要标志作为商标注册成为第二重要、最有力的保护。