从世界各地的角度来看,获得商标权主要有两种方式:一种是通过实际应用获得商标权;另一种是注册获得,即通过向商标管理部门提交申请,在注册后获得商标权。中国采用了注册和获得商标权的制度。直接拥有商标专用权无疑对品牌维护和准确打击侵权行为非常有效。相反,如果企业没有相应的注册商标,那么权利保护之路可以说是漫长而艰难的,但也伴随着巨大的成本投资。例如,(2019)湘03民初7568、“海底捞”(四川海底捞餐饮有限公司)诉“河底捞”(长沙雨花区河底捞餐厅),要求停止商标侵权和经济赔偿,但法院认定两者不构成近似商标,实际餐饮业务存在一定差异,驳回了“海底捞”的诉讼请求。[4]