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中国商标的困惑
面对世界名牌的辉煌成就,中国的企业家们何尝不想铸就国魂,到世界市场上扬眉吐气呢!然而,现代商标的概念是需要强大的技术来支撑的,并不是一个什么绝活或是一个祖传秘方就能永保衣食无忧的老字号。
美国商标战略的一元化与多元化之争
在商标战略的设计思路上,究竟是一元化战略好,还是多元化战略好?似乎一直存在着争议。在这个问题上,不能脱离具体的条件,不能脱离商标所处的环境,尤其是商标所处的企业环境来讨论和评价。从美国的商标看,在商标
单一商标战略的分类
单一商标战略按照其单一化程度不同,可以分为三种类型:1.产品线单一商标战略。2.跨产品线单一商标战略。3.伞形商标战略。
商标成长规律的科技推动
1.科技决定商标的生命周期。2.科技决定商标的质量。3.科技决定商标的创新力。
我国商标运营中的成就及主要问题
(一)质量参差不齐,假冒伪劣严重。(二)商标价格低廉,缺少技术含量和附加值。(三)“老字号”的没落。(四)全球市场覆盖面小,国际知名度低。(五)和国际一流商标价值差距大。(六)缺乏商标商标保护意识。
中国企业商标定位的误区
我国很多企业都忽略了定位营销的重要性,或是定位穿透力差,或是定位不准确,或是定位雷同,竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大,谁的价格压得低,谁的公关活动更为轰动,其结果自然是两败俱伤,得不偿失。
伞型商标策略
1.伞型商标策略的优点:(1)引进一种产品的费用较少。(2)加深企业和产品印象。(3)保护企业名称专有权。2.伞型商标策略的缺点:(1)降低商标的影响力。(2)不利于单一商标的垂直延伸。(3)可能遭受
商标管理应该有广阔的视野
1.多元化的产品和市场。2.复杂的商标组合。3.产品类别是焦点。4.全球观念。5.领导传播团队。6.内部传播与外部传播。
品牌音乐的类型
品牌音乐可以按照作用、来源和内容等几个层面来划分类型:(一)根据作用进行划分。(二)根据来源进行划分。(三)根据内容进行划分。
商标延伸对母商标的作用
(1)使商标涵义清晰化。(2)提高了母商标的展示度和实力。(3)为商标找到新的利润增长点,同时活化商标。(4)扩大了母商标的延伸范围。(5)帮助母商标避开传播的法律禁令。
商标老化的定义
介绍了在商标生命周期中,有一种是残缺退出期的情况,即商标可以永葆青春。然而,事实上,这样的商标少之又少,大量的商标由于企业内部或外部的原因而最终进入衰退期比如,太阳神(口服液)、旭日升(冰茶)水仙(洗
商标老化的原因
商标为什么会老化?以下从消费者、竞争者、企业三个角度对这一问题进行分析。
标记和招牌
在中国古代商业发展史上,春秋战国时期就已经出现生产者在其生产的商品上刻上标记的传统,如在西周墓葬出土的文物中,发现有奴隶主产品的标志和各种官工的印记。
培育商标忠诚度的方法
方法一:满足消费者人性化的需求。方法二:商标永葆活力。方法三:美观的外包装吸引消费者目光。方法四:具备优质的售后服务优质的售后服务是企业取得消费者信赖的有效途径。方法五:提供额外的利益。方法六:规范终
英特商标和《金融世界》评估法
英国的英特商标集团公司(InterbrandGroup)是世界上最早研究品评价的机构。它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。
商标的经营保护
1.以市场为中心,迎合消费者需求。2.维持高品质的商标形象。3.进行商标再定位。4.保持商标的独特性。