成功老板必须看：商标注册必备要素之积极要件
- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 00:18:17
- 摘要
提及商标注册，那么就不得不提注册时候所需的实质性条件，细分，细分，有积极好消极两大类。何为积极条件，即申请商标注册时不可或缺，本身应当
诉争商标由字母“WMWEIMI”及汉字“维秘”构成，引证商标一至三均由汉字“维多利亚的秘密”构成。诉争商标的汉字部分与引证商标一至三的文字构成方面有重合，且根据维多利亚公司提交的品牌宣传、媒体报道等证据能够证明，在诉争商标申请日之前，各引证商标在内衣等服装商品上经过使用具有一定知名度，相关公众及维多利亚公司将“维多利亚的秘密”简称“维秘”，诉争商标的文字部分与引证商标一至三的简称完全相同，诉争商标若与引证商标一至三同时使用在同一种或类似商品上，容易使相关公众认为使用上述商标的商品系来源于同一主体或者两者之间有特定联系，从而产生混淆误认。
商标注册规费应当在提交注册申请书件的同时缴纳。领取注册证时不需要再缴纳其他费用。根据商标局公布的规费清单，目前受理商标注册费为人民币300元，限定一个类别10个商品或服务，10个以上的，每超过1个商品或服务，加收37元。
在服务过程中涉及的具体物品上使用相关商标，一般不视为商品商标的使用。例如，星巴克公司在经营咖啡馆服务中，在员工服装上、咖啡用具等物品上使用“星巴克”商标，应当认定为“星巴克”服务商标的使用，而非服装、咖啡用具商品商标的使用。但如果星巴克公司在其单独销售的咖啡杯商品上使用“星巴克”商标，应当认定为“星巴克”商品商标的使用，而非其服务商标的使用。
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提及商标注册，那么就不得不提注册时候所需的实质性条件，细分，细分，有积极好消极两大类。何为积极条件，即申请商标注册时不可或缺，本身应当具备的条件，例如商标独有显著特性，以及申请之时所需提供的申请文件，申请费用等。
商标注册必备要素之积极要件，柏权维通过整理具体列举了以下几点
(一)具备商标的法定构成要素
商标的法定构成要素是指法律规定可以作为商标使用或者注册的标志。
在一些国家，无法通过视觉感知的气味、音响、声音等也能够作为商标使用和商标注册，如微软的视窗开机乐曲。由于我国现行商标法并没有对这些加以规定，目前我国保护的是以具有可视性的标志构成的商标，即文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合及上述要素的组合。对不具有可视性的标志不能作为商标注册。
(二)具备显著性
商标的显著性，又称可识别性或者显著特征，是指商标使用于商品或其包装以及服务上时产生的、引起消费者注意并凭此与其他商品或者服务相区别的效果。商标注册之时，必须要确定好显著性。一般认为，商标主要作用在于区别商品或者服务的出处或者来源，表示使用同一商标的商品或者服务具有同样的质量。商标没有显著性，就无法产生这些作用，就没有存在价值。所以商标需为具有显著性特征的标志才能获得注册。
商标的显著特征根据其产生方式分为两类第一，商标固有的显著特征第二，商标通过使用而获得的显著特征。商标固有的显著特征是指商标的构成要素本身使它与其他任何标志存在区别，不至于混淆。商标通过使用而获得的显著特征是指商标本身的构成要素不具有显著特征，但通过长期使用和凭借商品质量的优异而成为公众熟悉的商标后，能使人看见该商标就知道有关商品源于某一生产经营者，从而具有区别商品出处的功能，产生显著性。
商标本身是否具显著性，这是确保商标注册能被快速审核通过的必备条件之一。企业若想在短时间内落实商标注册工作，这个前期工作要做好。与此同时，选择一家专业化较强的机构做代理商，不失为一条好的途径。
总的来说，品牌拟人化的关键就是要从消费者的角度，赋予品牌以“人化”的生命，当你的品牌代表的不仅仅是一个产权意义上的商标，一个符号，一句标语，而是转换为一个立体的，能和消费者对话、沟通并达成共鸣的“人”的时候，在现在这个用户至上的时代中，才会脱颖而出，成为消费者的首选。
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7、有利于扩大企业品牌知名度，注册越多的防御性商标在进行商品和服务的宣传时，能给予消费者和媒体准确的品牌信息，提升企业品牌的知名度。
