英特品牌公司的评估模型
- 作者： 十象知识产权官网 发布时间：2024-01-12 22:37:16
- 摘要
英国的英特品牌集团公司(InterbrandGroup)是世界上最早研究品牌评价的机构。它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。
英国的英特品牌集团公司(InterbrandGroup)是世界上最早研究品牌评价的机构。它以严谨的技术建立的评估模型在国际上具有很大的权威性。美国的《金融世界》杂志从1992年起对世界著名品牌进行每年一次的跟踪评估，其采用的方法就是建立在英特品牌公司的模型基础上。《金融世界》的评估结果被各大媒体上转载公布，在世界上具有很大的影响力。下面介绍英特品牌评估模型以及《金融世界》的操作方法。
英特品牌模型同时考虑主客观两方面的事实依据。客观的数据包括市场占有率、产品销售量以及利润状况；主观判断是确定品牌强度。两者的结合构成了英特品牌模型的计算公式：
V=PXS
式中，了为品牌价值；尸为品牌带来的净利润；S为品牌强度倍数。
（一）如何算出品牌带来的纯利润
《金融世界》从公司报告、分析专家、贸易协会、公司主观人员那里得到有关品牌销售和营业利润的基本数据。例如，1995年，吉列这个剃须刀品牌的销售额为26亿美元，营业利润为9.61亿美元。而我们所关注的是“吉列”这个品牌名称所带来的特定利润。
为此,首先要决定这个特定行业的资本产出率。产业专家估计，在个人护理业其资本产生率为38%,即每投入38美元的资本，可产出100美元的销售额。这时我们可算出吉列所需的资本额为26x38%=9.88彳乙美元。
然后，假设一个没有品牌的普通产品其资本生产可以得到的净利润率为5%（扣除通货膨胀因素）。用5%乘上9.88亿美元,即9.88x5%=0.49亿美元。
从9.61亿美元的盈利中减去这个0.49亿美元，我们就得到可归于吉列这个名字下的税前利润，即9.61-0.49=9.12亿美元。
算出品牌税前利润后，下一步就是确定品牌的净收益。为了防止品牌价值受整个经济或整个行业短缺波动的影响过大,《金融世界》采用最近两年税前利润的加权平均值。最近一年的权重是上一年的2倍。
最后，把品牌母公司所在国的最高税率应用于这一盈利的两年加权平均值。减去税收，得到吉列品牌的净收益为5.75亿美元。这个数字就是纯粹与吉列品牌相联系的净利润。
（二）如何得到品牌强度倍数
第二个方面是要估算出品牌强度倍数。按照英特品牌公司建立的模型，它由七个方面的因素决定。每个因素的权重有所不同。见表3-5所不。
《金融世界》根据大量研究，确定的强度倍数范围处于两个特定的数值之间。每年的取值范围有所变动。1992年为12?20;19930年为13?20；1994年为6?20；1996年为4.4?19.3。
作为个人护理业的一个特殊品牌，吉列得到的强度倍数值为17.9O于是我们把上面已算出的吉列品牌净收益5.75亿美元乘上这个数字，便得到吉列的品牌价值为103亿美元。
