解读售前体验品牌接触点问题

• 作者： 十象商标 发布时间：2024-01-12 20:42:23
• 摘要

  售前体验过程中的品牌接触点可以被划分为六个关键性类别，当顾客对其进行评估时，我们将尽力帮助他们解决几个典型的问题。

• 售前体验过程中的品牌接触点可以被划分为六个关键性类别，当顾客对其进行评估时，我们将尽力帮助他们解决几个典型的问题。针对每个类别，我们还列举了以下潜在问题：

  

• 1.我们所关注的接触点是否适应商业战略？

• 是否有助于达成更长期的目标？

• 是否始终与企业的使命、形象以及价值保持一致？

• 是否有助于达成收入和利润的目标？

• 是否有助于市场拓展计划？

• 是否允许品牌扩展到新的领域？

• 是否影响品牌合作及合作企业的商机？

• 2.我们所关注的接触点是否能适应品牌战略？

• 是否始终与品牌承诺保持一致？

• 是否有助于投放品牌市场定位？

• 能否为品牌特质提供强而有力的支持？

• 能否提升品牌印象？

• 能否通过合作强化品牌个性？

• 能否适应预算参数？

• 能否能推动新品销售状况遥遥领先？

• 3.我们所关注的接触点是否适应顾客模型？

• 能否帮助我们进军目标市场领域？

• 能否适合目标群体的主要购买标准？

• 是否支持顾客的整个购买过程？

• 能否对购买决定产生影响？

• 4.我们所关注的接触点能否适应分类变化？

• 能否在分类范围内显示出大致的趋势？

• 是否支持现有的分类定位？

• （比如说，扮演了创新者还是追随者的角色？）

• 是否始终与顾客对类别划分的理解保持一致？

• 5.我们所关注的接触点能否使我们显得与众不同，以至于顾客轻易地就能把我们同竞争对手区别开来？

• 是否有助于减少其他有潜力的替代品（就好像可口可乐最大的对手是水龙头而不是百事）？

• 能否帮助我们抢占先机，遏制竞争势头？

• 6.我们所关注的接触点能否适应推广计划？

• 能否满足分销商的需求（这意味着，能否保证产品只由主要分销商销售）？

• 能否帮助我们维系并寻求多种方式？

• 以上列出了这么多品牌接触点适应性的潜在问题，对它们重要性的阐释绝对不是夸大其词。

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