被誉为“飞人”的迈克尔乔丹与中国乔丹体育品牌商标官司缠斗
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 14:54:30
- 摘要
放眼整个体坛界，体育明星的名字被商家抢注已屡见不鲜。“林丹”牌饲料、“孙杨”牌衬衫、“孙颖莎”牌奶茶、“苏炳添”牌健身产品，不仅国内体育明星，国外“C罗”抢注抽水马桶商标、“梅西”抢注成中药商等等众多体育明星名字被抢注的案例。
放眼整个体坛界，体育明星的名字被商家抢注已屡见不鲜。“林丹”牌饲料、“孙杨”牌衬衫、“孙颖莎”牌奶茶、“苏炳添”牌健身产品，不仅国内体育明星，国外“C罗”抢注抽水马桶商标、“梅西”抢注成中药商等等众多体育明星名字被抢注的案例。
被誉为“飞人”的迈克尔·乔丹与中国乔丹体育品牌的商标官司缠斗，历经百起案件和10年时间，最终，“乔丹体育股份有限公司”更名“中乔体育股份有限公司”，并被判停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，向原告迈克尔·乔丹赔礼道歉。
乔丹和中国体育用品公司乔丹体育自2012年以来官司不断，同年10月，飞人乔丹向商评委提出争议申请，认为乔丹体育注册上述商标的行为违反《反不正当竞争法》中所指的诚实信用原则；2015年初乔丹再次向法院提出诉讼，要求中国乔丹体育公司撤销关于“QIAODAN”“侨丹”“乔丹王”在内的多个争议商标。乔丹的商标争议案耗时三年，才迎来了终审判决，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起做出了终审判决：二审维持原判，驳回了迈克尔·乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求，保持乔丹体育争议商标的注册。
卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”在开幕式上惊喜亮相。目前“拉伊卜”的商标在国内已被抢注，当前显示正在“注册申请中”。商标抢注屡见不鲜，尤其是在世界杯、奥运会这样的体育赛事期间，吉祥物、运动员姓名等最容易成为抢注目标。(见11月25日《法治日报》)
商标抢注这一行为近年来屡见不鲜，尤其是在世界杯、奥运会这样的顶级体育赛事期间获得广泛关注的吉祥物、运动员最容易成为商标抢注的目标。
而乔丹体育的商标注册时间是公元2000年，那时迈克尔·乔丹还没有退役，正如日中天，名满天下。有意无意之间，乔丹体育飞人带球的Logo形象宛若一个国际一线品牌，与迈克尔·乔丹有着千丝万缕的联系，分不清此乔丹与彼乔丹的真正区别。一时间，乔丹体育的门店遍布中国大街小巷，年销售额最高时曾达到29亿元。
商标如门面，有明显辨识度才会赢得高度注意力。但许多商家为了“求关注”，不惜使用“旁门左道”：借助奥运会热度花式抢注体育健儿姓名、碰瓷舆论热点抢注争议人物语录、紧跟时尚潮流抢注乏善可陈的流行梗……这些行为让商标少了一份信誉，多了一份无聊和空洞。
当乔丹体育的用品进入市场时，国内不少消费者还以为这是耐克家的新商标，因为耐克自己就有AJ飞人和耐克勾两个商标，隔壁阿迪也有斜杠和三叶草。
值得注意的是，在乔丹体育注册的78个商标中，涉及姓名"乔丹"的3个商标确认违反商标法规定，予以撤销。而乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标，都在最高法的判决中得到维持，理由是撤销注册商标的申请时效是5年，乔丹直到2012年才对"乔丹"商标提起诉讼，已过了撤销时效。
与李小龙后人起诉功夫商标侵权案类似的，还有早年备受关注的乔丹商标案。2012年2月23日，NBA球星迈克尔·乔丹在视频中表示，他已经向中国某法院提起诉讼，指控乔丹体育有限公司(现已更名为中侨体育有限公司)侵犯其姓名权。
2019年10月份，最高人民法院审结乔丹体育商标争议案，认为其商标没有体现迈克尔?乔丹个人特征，不具有可识别性，不构成损害肖像权，给这一纠纷画下了句号。
前两天一则新闻引起了大家的注意，根据最高人民法院网站信息显示，对于此前争议颇大的美国AIRJORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案做出裁决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，应予撤销，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的60205'>020578号“乔丹+图形”商标被撤。简单概括一下就是：
这次“乔丹案例”尽管裁定结果显示乔丹体育败诉，但是对乔丹体育来说影响没有想象中严重。从理论上来说，本次判决并没有直接撤销争议商标，也不会动摇乔丹体育的根本，因为乔丹体育在主营业务上还掌握着其他的商标权。而从市场上还在流通的乔丹体育也证明了这一点。后来乔丹体育改名为“中乔体育”。最终商标擦边球与否，品牌和消费者心理都十分清楚。
