靠着“卖商标”一年收入13亿
- 作者: 商标买卖专家 发布时间:2024-01-13 06:11:50
- 摘要
许多90后,00后更是非常喜欢在电商平台上购物。可能很多人都听说过南极人这个品牌,这一品牌也被称作是国民品牌,而且深受95后的喜欢。很多人在看到南极人这三个字时,所想到的都是高质量。
虽然去年潼关肉夹馍、逍遥镇胡辣汤的新闻已经引发了公众关注,但今年,我们还是在新闻里不断看到,火锅店把青花椒用在青花椒火锅鱼上,猴头菇用在猴头菇饼干上,都被多地的法院认定为商标侵权。
知名单字商标案例
许多90后,00后更是非常喜欢在电商平台上购物。
可能很多人都听说过南极人这个品牌,这一品牌也被称作是国民品牌,而且深受95后的喜欢。很多人在看到南极人这三个字时,所想到的都是高质量。
上世纪90年代末,南极人横空出世,以保暖内衣以及商务衬衫等等产品起家,小有名气。而南极人斥资请来的代言人刘德华,则是让南极人迅速变得广为人知,火了起来,一句“让中国人穿的更好”的广告词,几乎留在了每个人的记忆中
在电商平台上看的话,南极人的保暖内衣是卖得最火的。各式各样的种类店铺都有,但是在不同店家买来的南极人却差距很大,只不过好景不长,市场变得愈发激烈,虽然南极人有过短暂的“辉煌”,但很快公司还是认为,靠这样做生意,可能会变得很难做。于是在2008'>2008年,南极人创始的10年后,南极人正式关闭了工厂,不生产保暖内衣,开始卖商标。
所以自己有时候买的东西并不一定就是那个品牌的,而是贴标商品。
长此下去,南极人终会耗尽其品牌的生命力,北京京商流通战略研究院院长赖阳称,“商业经营最本质的东西,还是品牌内在的价值,内在的价值不是靠外在的商业调整行为能够解决的。”
事实上,品牌授权并不违法,而且南极人也不是第一家,更不是唯一一家这样做的品牌,像是我们熟知的一些品牌:北极绒、恒源祥、雅鹿、大嘴猴、仁和等等,都有品牌授权的服务,都在卖商标。
只不过,品牌授权要想长久,可能还是要多考虑一些,毕竟品牌的口碑才是授权的“基础”,所以说即便是要授权,也仍旧要打好口碑,品牌形象一旦被破坏,很有可能就会在时代的发展中,被逐渐“抛弃”和“遗忘”。
去年年底,一场“青花椒”商标系列侵权案件引爆网络。四川成都、广安等地的数十家餐馆突然被一家远在上海的餐饮企业以商标侵权为由告上法庭,原因竟是他们的店招里有“青花椒”三个字。
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