红牛虽陷商标纠纷，但品牌效应仍强大
- 作者： 商标买卖专家 发布时间：2024-01-13 06:03:52
- 摘要
红牛，一直以来作为中国消费者功能性饮料的开拓者和遥遥领先者，以其准确的市场调研和定位、出色的营销策略使得红牛这个品牌进入中国市场20余载仍旧处于霸主地位，屹立不倒。
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一、变更商标
对于区分表未涵盖的商品，应当基于相关公众的一般认识，综合考虑商品的功能、用途、主要原料、生产部门、消费对象、销售渠道等因素认定是否构成同一种或者类似商品；
红牛，一直以来作为中国消费者功能性饮料的开拓者和遥遥领先者，以其准确的市场调研和定位、出色的营销策略使得红牛这个品牌进入中国市场20余载仍旧处于霸主地位，屹立不倒。
结果在2016年底，由于中国红牛商标授权到期、部分工厂停产、裁掉办事处一些不容乐观的消息，引起了功能饮料行业的格局出现巨大的波动和不确定性，这让红牛的其他竞争对手们看到了希望，纷纷跻身此行业。
许许多多的传统饮料品牌开始不断前进，跨行跨界而来的企业陆陆续续地推出功能饮料新品。如红牛的中国母公司华彬推出的战马；脉动推出的运动饮料'>运动饮料脉动“炽能量”；以碳酸饮料起家的可口可乐推出的魔爪；农夫山泉推出的尖叫和能量帝；伊利推出的“焕醒源”等系列。
这些品牌一推出，有利于这些传统饮料品牌吸引已有客户群体和其他新的消费者，构建品牌矩阵，实现产品多元化经营。
就算功能饮料产品再多，但是这些产品的品牌调性，与红牛相比，还是稍显弱势。像魔爪、战马这样的功能性饮料，固然有其品牌的特点，但还是仅仅倾向于时尚消费群体，这个群体的购买力与红牛的相比，还是有一定差距。
今时今日，红牛的对手们虽然趁红牛陷入商标拥有丰厚的现金投入、充沛的流量，但未来还是面临着极强的不稳定性。
消费者对于新出的功能饮料的认知，还是没有红牛的品牌效应和广告宣传那样深入人心。这些新品的销售量，还需要经过时间的检验。所以红牛的品牌效应还是很强大的，商标背后的力量不可小觑。
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这一研讨会的举办，也是河北中心构建快速高效的商标买卖快速协同保护工作格局的一个缩影。
