王老吉商标案旧账未清新账来广药挖角加多宝...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 05:48:27
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王老吉商标案旧账未清新账来广药挖角加多宝...-十象商标网
民警走访企业。
原标题：河北开展2022年“打假保名优”活动
河北开展2024年“打假保名优”活动
5月12日晚，广州医药集团有限公司宣布，根据中国国际经济贸易仲裁委员会的仲裁裁决，广州医药集团收回了鸿道（集团）有限公司红罐装和红瓶王老吉凉茶的生产经营权。仲裁结果标志着加多宝的完全失败。
四天后的下午，经营红道（集团）凉茶业务的加多宝集团打破了沉默，主动在北京国际酒店举行了仲裁结果的媒体简报。同日，加多宝只派出质量管理部总经理庞振国、品牌管理部副总经理王月贵、董事长办公室主任冯志敏与媒体见面，董事长陈宏道仍选择隐形。
在媒体简报现场，加多宝展示了加多宝品牌凉茶。该批产品的生产日期为2012'>2012年5月15日，其外包装与之前的红罐王老吉几乎一致，只是王老吉LOGO改为加多宝。
加多宝和广药分手已成事实，但双方的恩怨并未消除。事实上，新的角力正在展开。
旧账未了
记者从广药集团发布的公告中了解到，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的《王老吉商标许可补充协议》和《王老吉商标使用许可合同补充协议》无效鸿道集团应停止使用王老吉商标双方各承担75%的仲裁费。该裁决为最终裁决，自作出之日起生效。
上述仲裁结果显然受到广药集团的欢迎，但该集团对该结果的评论是，这将对防止国有资产损失，进一步促进国有资产的保存和增值具有积极和深远的意义。
面对败诉的结果，加多宝的回应是针对广药集团的所有制性质。王月贵说：这一结果对加多宝多年来的努力以及支持我们的消费者和各行各业的朋友都是一个沉重的打击。我们对此感到非常失望和遗憾。作为一家私营企业，即使我们努力按照法律和仲裁规则争取正确、公平的裁决，我们也总是无能为力。我们希望相关单位和部门保持冷静和克制，共同维护凉茶行业来之不易的良好局面。
据加多宝介绍，加多宝也在研究败诉结果是否继续上诉，目前还没有定论。
在王老吉商标案上，加多宝虽然败了，但是其生产的王老吉凉茶仍在正常销售。因此，目前市面上销售的加多宝生产的王老吉是否合法成为备受关注的话题。
5月15日，王老吉凉茶代理北京事必达科贸有限公司相关负责人告诉本报记者，加多宝生产的王老吉目前的销售没有受到影响，加多宝总部也没有通知他们王老吉商标的进展和应对方案，他们仍在正常销售加多宝生产的王老吉。
由于加多宝的王老吉商标使用权已过期两年以上，面临着广药集团追回3亿元以上商标使用费的风险。
‘这属于侵权，我们双方不需要其他的约定，仲裁书上已经说得很清楚。’对于市面上销售的加多宝生产的王老吉凉茶，广药集团市场策划部部长倪依东接受本报记者采访时认为，从2010年5月2日以后加多宝生产的王老吉都属于侵权，广药集团有权索赔商标使用费，但是目前还没有正式成文。
北京华泰律师事务所合伙人、知识产权律师王科峰在接受记者采访时认为，该裁决是最终裁决，广药集团可以索赔合同无效造成的损失。
对此，冯志敏表示，加多宝和广药集团将寻求适当的解决方案，顺利度过过渡期。
挖角战已经开始
仲裁结果公布前5月10日，广州王老吉大健康产业有限公司紧急招聘信息引起各界广泛关注和猜测。
记者从广药集团官方网站上看到，王老吉健康产业公司正在招聘3000名快速消费品人才。招聘公告说：只要你有经验、能力和动力，王老吉就是你新事业的起点！特殊时期，特殊工资，欢迎加入！
多名业内人士表示，这是广药集团为迎接王老吉商标回归而做的准备。一旦收回商标，广药集团目前的营销和管理能力根本无法接手100多亿元的凉茶盘子，广药现在是加快应对王老吉回归，特招意在直挖加多宝的人才。
倪依东并没有正面否认广药挖掘加多宝的人才。他认为人才可以自由流动，加多宝的员工可以自由选择。目前，广药集团3000名快消人员仍在招聘中，尚未完全到位。
加多宝的一名离职员工黄孟（笔名）告诉我们的记者，加多宝内部相对稳定，因为广州医药集团的待遇与加多宝相似。由于王老吉的凉茶仍在销售中，经销商仍在支付加多宝，加多宝的基层员工也处于观望状态。
加多宝每年春节后都会调整工资，但今年的工资增加了很多，这可以在员工中发挥稳定的作用。加多宝的一名不愿签名的在职员工告诉我们的记者，加多宝的工资与广州医药集团相似。虽然广州医药公司是一个紧急的招聘，但它的工资并不比加多宝高多少，过去也没有更好的职位，这没有什么意义。加多宝目前离开的员工并不多，营销团队仍然稳定。虽然加多宝输了，但他们可以继续销售加多宝凉茶，这与原来的工作性质没有太大不同。
最近几天，公司管理层和每一位员工都非常关注事件的发展。更让我感动的是，我们的员工没有抱怨，也没有害怕气馁，而是充满了信心和前所未有的团结。为了稳定士气，媒体发布会当晚，陈洪道致全体员工的信挂在加多宝的官方网站上。
陈鸿道在信中还表示，加多宝将在未来更深刻地反思过去。
加多宝上述在职员工认为，他个人从未认为加多宝能赢得这场诉讼。他认为广药集团打法律牌，加多宝打情感牌，法律是硬道理。他觉得加多宝目前败诉的结果很正常。
对于未来的竞争，王月贵认为，他们在凉茶行业有明显的优势，因为加多宝17年的凉茶历史可以证明一切。他们对凉茶了解很多，有正宗凉茶的秘方，有很多消费者，有经销商和相关渠道。加多宝凉茶一定会击败所有竞争对手，保持和巩固自己行业的地位。
产品战即将开始
事实上，在王老吉商标案定论之前，加多宝已经准备好败诉。
本报记者发现，今年春节前后，红罐王老吉完成了大变脸，在外包装上特别强化了加多宝二字。此前，加多宝产品的商标不是很显眼。加多宝此举被指控弱化王老吉商标，强化加多宝品牌。
从今年3月开始，加多宝就显示出完全放弃王老吉商标的信号。在其新的广告中，没有与王老吉相关的词。根据广告公司的监控数据，加多宝在4月份投资的广告费用高达4亿元。
在此期间，加多宝还发表声明指出，由于市场上许多制造商使用王老吉商标生产不同的产品,年底，加多宝生产红罐王老吉茶产品开始使用新设计的产品包装，使大多数消费者正确识别加多宝正宗茶，保护茶的单一性和纯度。
庞振国告诉本报记者，加多宝拥有红罐凉茶的包装设计专利权。他们生产的加多宝凉茶的所有工艺和配方都保持不变。他们是正宗的凉茶。除了名字的变化，加多宝凉茶和王老吉凉茶没有变化。
据报道，虽然广药集团收回了王老吉的商标，但他们不能出售红罐王老吉，因为加多宝已经注册了红罐王老吉的外包装。他们不能用红色包装，只能用其他颜色。
然而，广州医药集团认为它是正宗的。倪一东告诉我们的记者：我们的处方有158年的历史，都在王老吉博物馆，是我们的广州医药集团。广州医药集团的秘密配方是否与王老吉的后代相同。我们在卫生系统质量标准的注册中注明了主要成分和剂量。现在我们不能说两者之间的区别，我只能说我们是正宗的。
倪依东说，王老吉商标收回后，广药生产红罐王老吉不仅不会侵权，还可以生产PET瓶装王老吉和加多宝申请的许多专利已经过期。未来，王老吉的传统配方也可以用广药生产，即绿盒王老吉的配方。
公开资料显示,0年和2011年，红罐王老吉的销售额达到160亿元至180亿元，广药集团的绿盒王老吉正向20亿元的销售门靠拢。
记者还了解到，广药集团密切关注加多宝媒体会议，广药集团将于5月21日召开新闻发布会，收回王老吉商标相关计划，也将推出王老吉凉茶新的整体营销计划，广药红罐王老吉凉茶或正式上市。
在短期内，无论加多宝品牌做多少广告，都无法与王老吉相比，因为王老吉可以说等同于凉茶。营销专家李志起在接受记者采访时评论说，加多宝的新闻发布会只是为了鼓励自己，失去王老吉的商标使用权不仅仅是改变一个名字，如果品牌的角色仅限于一个名字，那么世界上就不会有可口可乐和百事可乐这样的品牌。
对于广药集团营销能力的普遍质疑，李志起指出，广药绿盒王老吉也销售超过10亿，现在让广药交易200亿盘，有很多缺点，王老吉的成功，是系统的成功，广药应该深入了解王老吉成功的基因，成功继承王老吉的品牌资产。
有意义的插曲
加多宝在这个关键时刻遇到了消费者举报的房漏偏遇连阴雨。
记者获悉，在加多宝新闻发布会上午，广州消费者以加多宝侵犯消费者权益为由向工商部门举报。
5月15日，消费者在百佳超市正佳广场分店购买了4罐加多宝生产的红罐王老吉，共15罐.2元。
第二天上午11点，不愿签名的消费者向广州工商行政管理局投诉，申请广州工商行政管理局要求超市下架侵权产品。根据相关法律，加多宝生产的红罐王老吉属于假冒产品，并根据《消费者权益保护法》给予退款赔偿，共30元.4元。
据消费者介绍，广州市工商行政管理局收到投诉材料和报告样品，并发出收据。材料编号为2012'>2012094号。根据规定，工商行政管理局将在材料签收之日起5个工作日内答复是否受理投诉。特殊情况下，将延迟15个工作日。
本报记者还了解到，由于消费者在百佳超市购买东莞广东加多宝生产的产品，东莞公司无法判断，只能判断百佳超市。广州市工商行政管理局信访办公室将报告材料移交天河区工商行政管理局。
此外，消费者还向广东省工商行政管理局报告了加多宝销售王老吉的行为。广东省工商行政管理局还建议上述消费者向广药集团投诉，要求广药出示双方签署的协议和协议。只有与之有利益的权利人出示证明，省局才会处理。根据规定，有关当事人应当主动提交商标侵权说明，省局可以处理。否则，他们私下同意省局的干预是违法的。
然而，广东省工商行政管理局商标处的相关工作人员告诉本报记者，消费者的报告材料并不完整。
广东省工商行政管理局商标处的工作人员解释说，这是加多宝和广药王老吉之间的私权。如果双方签署其他协议，公共权力不会主动干预。当一方权利人认为对方侵权时，双方需要自行识别产品。广药目前还没有抱怨。
倪依东在接受本报记者采访时回避了对此事的评论，只是说这方面有相关规定。
记者观察
别吵了，备战吧
萧三匝
王老吉商标纠纷案终于暂时结束，广药胜利，加多宝胜利。
这是一个意想不到的结局。作为王老吉商标的承租人，无论加多宝说他是合理的，他都不能占据喜鹊的巢穴，说商标是他自己的。或者接受记者采访的加多宝员工说，在整个商标纠纷案中，加多宝玩情感卡，广州药品玩法律卡，法律是困难的真理。
事后观察，加多宝确实是一张情感卡，其主要辩护原因是：没有加多宝多年的努力，王老吉就无法发展到。由于广州药品没有经营凉茶的经验，如果王老吉的商标被广州药品收回，对王老吉不利，对凉茶行业是一个打击。直到广州药品发布仲裁结果，加多宝仍在玩情感卡，广州药品品牌管理部副总经理王月贵在演讲中暗示加多宝因其私营企业身份失败，这显然是针对广州药品集团对仲裁结果的不当评论。
经过仔细调查，加多宝的情感卡并不成功，其辩护理由真的很难确定。加多宝投入巨大的人力物力来推广王老吉的凉茶是客观事实，但它这样做的原因是不是为了赚钱吗？事实上，加多宝在经营王老吉凉茶的过程中确实赚了钱。你不能说你有权控制王老吉商标，因为你有权塑造王老吉的品牌。加多宝不是王老吉商标的所有者，只有该商标的使用权有限。在这种情况下，加多宝有什么权利代表王老吉，并指出其发展前景？更重要的是，你有什么理由认为王老吉商标回归广药对凉茶行业是一个打击？至于暗示加多宝因民营企业身份仲裁失败，需要证据。如果有证据，加多宝可以拿出来。如果没有证据，可以认为是对仲裁机构的诽谤。
事实上，广药一开始并不是一张法律卡。广药市场规划部部长倪一东多次告诉我们的记者，他们不想与加多宝争吵，以终止双方的合作，他们只是想签署商标使用协议，提高租金，但加多宝不买，所以广药曾经希望政府相关部门发言，当地国有资产监督管理委员会确实这样做了。长期以来，广药相关负责人的心理可能是广药是一家国有企业，如何处理与加多宝的商标纠纷，或由政府部门决定。仲裁结果发布后，广药的评论有利于国有资产的保存和增值。当然，广药一直强调，王老吉的商标属于广药，加多宝的挑战毫无意义。
这很简单。既然双方都认为自己是合理的，为什么要打这场持久的口水战，直接诉诸法律渠道？在市场经济环境下，为什么广药一再希望政府部门的调解？改革开放30多年后，处于改革开放前沿的国有企业是否仍然依赖政府？
尽管有争议的细节和仲裁结果，但此案的爆发给了人们重新审视商标租赁模式的机会。王老吉只是广东的一个本地品牌，加多宝租赁王老吉商标不能说是缺乏战略前瞻性的行为。当然，如果你想赚钱，你必须大力投资，但这种合作注定要分手。在租赁期有太多无法控制的因素会导致纠纷。想象一下，即使仲裁结果承认双方续签的20年商标租赁协议有效,年后，广州药品收回王老吉商标，加多宝能做什么？如果加多宝买断了王老吉的商标，显然不会有今天的争议。当然，历史是不可假设的。
从另一个角度来看，目前的仲裁结果并不完全不利于加多宝。与其头上总是挂着一把剑，不如早点铸造自己的剑。这个结果对广药来说并不容易。为了接管王老吉的商标，广药必须增加投资，投资将远远超过加多宝近年来支付的租金。所有的投资都有风险，尤其是在竞争激烈的饮料市场。
虽然仲裁结果已经出来，但双方的争议仍然没有结束。由于双方都必须在茶叶行业发展，他们将成为未来的直接竞争对手。消费者欢迎企业竞争，这也是市场经济问题的意义。在我看来，双方都应该冷静下来，不要太纠缠于商标纠纷，或者把主要精力投入到市场竞争中。俗话说：骡子是马，拉出来散步。加多宝需要证明，他们不仅可以重塑王老吉的品牌，还可以创造一个新的加多宝品牌，广州医药也需要证明他们可以很好地经营王老吉。法律判决是非，市场判决是成败
由此，2018年，华彬集团和泰国天丝集团开始为“中国红牛”的归属打得不可开交，双方相互起诉的官司数十起。天丝集团也分别针对各个侵权主体提起商标侵权及不正当竞争诉讼，对其侵权责任追诉到底。
店铺开张后，林先生发现同座城市里有多家“泡面小食堂”，而且别人不花一分钱就用了这块招牌。而他花钱加盟，却因为授权方没有商标权，导致他无法维权，生意也受到影响。
