滴滴和Uber改变商标背后的策略...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 03:37:07
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滴滴和Uber改变商标背后的策略...-十象商标网
同时，示范区还要强化商标买卖全链条保护。推动建立商标买卖行政确权案件与各类侵权纠纷案件联合审理机制。完善商标买卖纠纷多元化解决机制，推广利用仲裁、调解等方式快速解决纠纷。鼓励行业协会、商会等建立商标买卖保护自律机制，推动诚信体系建设。健全行政确权、行政执法、司法保护、仲裁调解、行业自律、公民诚信等环节的衔接机制。优化商标买卖维权援助体系。加强商标买卖保护规范化市场建设，建立重点关注市场名录。全面提升商标买卖代理机构监管水平。健全完善商标买卖侵权鉴定及侵权损害评估制度。加大商标买卖保护人才培训力度，建设高素质的商标买卖保护人才队伍。加强商标买卖技术调查人才库建设。加强信息化、智能化基础设施建设，形成便民利民的商标买卖公共服务体系。加强宣传培训，增强全社会尊重和保护商标买卖的意识和能力。
原标题：我省推动兰州等地建设国家商标买卖强市试点示范城市
近日，甘肃省委、省政府印发《甘肃省商标买卖强省建设纲要（2021-2036年）》（以下简称《纲要》）。《纲要》指出，深入开展商标买卖强市强县建设，推动兰州、酒泉、白银、张掖、定西、嘉峪关、庆阳等地高标准建设国家商标买卖强市建设试点示范城市。
自从更换了App图标结束后，滴滴出行引发了各种猜测，因为它被网民发现与印度设计师发表的牙科商标相似：是剽窃还是从旅行跨境到医疗？
www.10xiang.net对移动用户而言，App图标是他们对公司的直观感受。这样一个简单的商标真的能台带来品牌宣传和引导吗？App图标在品牌建设中能起到什么作用？企业经常因为商业战略的变化而改变商标。滴滴的变化是由于平台转型的需要，过去的图标已经不能满足其需求。事实上，自去年以来，滴滴已经出现了转型平台的迹象。今年8月，滴滴正式推出了特种汽车业务。今年，这一平台趋势进一步加强。目前滴滴的业务不仅包括滴滴企业版的企业服务，还包括快车、搭便车、公交车和代理驾驶。专车业务的推出减少了部分出租车业务。据笔者了解，过去在微信平台上使用滴滴，没有司机在接到订单时会自动询问转车。自从专车出现以来，我们的业务大幅减少。许多出租车司机也向作者提到了类似的问题。随着这次修订，滴滴的内部结构也进行了调整，出租车、专车、企业版、搭便车、代驾、公交车分为独立运营的业务部门。滴滴的美国竞争对手也出现了同样的情况Uber身体。成立于2009年Uber过去的商标是红色的U并配上‘UberCab’(Uber出租)字体。2011年，伴随Uber实施全球化战略，将商标改为黑底银U，并且用Uber替代原来的UberCab。因为租金叫Cab是美语用法，不符合其全球化趋势。Uber联合创始人Travis新商标发布后，一篇文章说，当团队构思新商标时，他们希望该商标能够被识别、优雅、豪华和质量保证。这些似乎是关于商标的，但实际上是对其发展战略的描述。如果出于战略转型的需要，不可避免地会改变不能满足产品定位的商标。然而，商标的变化并不像更换家居装饰那么简单。鉴于消费者已经接受了旧商标，新商标的变化将不可避免地影响消费者市场对品牌的接受度，因此商标的变化通常只发生在相对成熟的品牌上。然而，再次成熟的品牌改变商标就像血一样，它将不可避免地面临巨大的投资。首先，直观的是设计成本投资。滴滴在更换商标之前提供了200多份设计手稿。如果涉及到知识产权，公司还需要投资购买原设计版权。
www.10xiang.net但这些资金对公司面临的风险成本只是小巫见大巫。2010年10月，美国大服装品牌Gap用了20多年的旧蓝底白字标识代替它。作为一个深入美国人心的休闲服装品牌，Gap此举引起网友攻击吐槽。这种吐槽使得Gap新商标成为历史上寿命短的商标。11天后，新商标被撤回，品牌宣传负责人被更换。由于及时撤回，这一变化没有带来太大的负面影响。一旦商标变更涉及到发展战略方向的变化，企业的风险成本成本。2010年，李宁宣布了其品牌重塑计划，改变了商标和口号，并拍摄了新的宣传视频来吸引90年代后，但忽略了原来的80年代后客户群体，新品牌登陆计划让他失去妻子和士兵。从品牌宣传的角度来看，更换商标并没有挽回李宁的损失。第二年，公司年利润3.86亿元，比前一年下降了75%。2012'>2012年，公司历史上最后一次亏损，亏损近20亿元。虽然这种损失不能完全联系到品牌更换，但确实没有挽回企业的下行趋势。如果应用得当，更换商标是一种新的宣传方式。style="2014年7月，Airbnb发布自己的新商标。Airbnb利用主题配合推广，邀请用户设计商标。该活动迅速扩展Airbnb人气。去年10月，Airbnb估值已达130亿美元。毫无疑问，在互联网时代，点击率是一个有吸引力的商标的直接好处。根据DanielKahnpan，人类在做决定时分为慢思维和快思维《Thinking,FastandSlow》在一本书中，我们没有意识到我们在做决定时是如何做决定的，甚至没有太多的精神努力，也没有思考决定。根据南澳大学营销研究中心的报告，人们在网上购物的决策时间只有19秒。目前，滴滴和Uber考虑到竞争地位，滴滴选择在这段时间内大幅改变商标可能并不明智。毕竟，用户会在几秒钟内决定使用哪个图标，而滴滴的识别度并不高，这可能会让一些用户更熟悉它Uber转移。’一位从事UI设计工程师告诉作者。然而，一些业内人士认为，改变品牌创造的声誉需要公司花费时间和成本来积累。如果你关注互联网，你会发现百度熊掌和腾讯企鹅一开始并不是很受欢迎，但它们会感觉很好，当品牌足够强大时，公众会接受。快速研究所所长丁道石说。虽然商标很小，但其经济效应却很大。我们能理解公司背后的策略吗？
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不需要经历实质审查阶段，从续展申请提交大概3个月内就能拿到续展证明。
那么自己进行了商标注册之后，很显然我们的商标就是受到了法律保护的，而且在侵权这样的事情当中也会变被动为主动，如果有其他公司存在类似标志的问题，这也是可以起诉而进行商标保护的。
