莆田鞋&集体商标获国家知识产权局批准成功买卖使用引发网友热议-十象商标买卖网
- 作者： 十象知产 发布时间：2024-01-12 15:03:32
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莆田鞋&集体商标获国家知识产权局批准成功买卖使用引发网友热议-十象商标买卖网
最近“莆田鞋”集体商标获国家知识产权局批准成功买卖使用引发网友热议。
此前网传火热的一个段子称国内市场上的10双假鞋里有9双是从莆田发货的。虽可能有些夸张的成分不过在不少消费者心中大牌山寨鞋未必都来自莆田但莆田鞋绝对是其中“名声”最响的。
现在一直陷于“山寨鞋”困局的莆田鞋要开始转型了。随着“真莆田鞋”时代的到来究竟有多少消费者会为之买单呢？
线上平台官方旗舰店已开业
3月29日莆田市鞋业协会发布消息称“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准买卖使用。
极目新闻记者看到该图标是以一根鞋带为主体串起了“莆田”拼音的首字母“PT”。
“图形‘P’拔地而起、‘T’向上延伸既体现鞋的特征也寓意着莆田鞋业转型升级的决心和信心。”莆田市鞋业协会相关负责人解释。
记者从莆田市鞋业协会了解到“莆田鞋”已分别在京东和抖音平台开设了账号搭建了线上官方旗舰店。本月内莆田鞋除了即将上线系列新品外其在天猫平台的官方旗舰店也将开业。
4月14日极目新闻记者在“莆田鞋”京东官方旗舰店看到已有7.8万人关注了该店铺产品价格99元599元不等销量最好的是一款399元的男鞋评价已超100条。
“作为全国首个以市级行政区划地名命名的鞋业集体商标这标志着莆田鞋业将正式从‘莆田制造’向‘莆田创造’转型。”在官方宣传视频中莆田鞋品牌运营负责人呼吁请大家放下偏见给莆田鞋一个机会。
但对此心存担忧的消费者并不少。
有人提出质疑在一些电商平台和微商鞋店里莆田鞋仍以山寨款居多这顶“帽子”真的能顺利摘掉吗？
武汉莆田供应链中心即将升级
在武汉汉正街云尚·武汉国际时尚中心D馆二楼中国鞋都莆田供应链中心500多平方米摆满了各式莆田鞋。
极目新闻记者看到目前在售款式中既有莆田生产的大牌“椰子鞋”也有一些原创设计款。
“我们是去年10月份入驻武汉云尚的莆田鞋产业带直供。”主管运营的0594莆猫好鞋供应链基地负责人余国民告诉记者目前莆田鞋在武汉已有3个供应链中心主要走的是线下批发渠道来进货的以湖北本地商家为主覆盖周边几个省份“因为产地直供没有中间环节价格上肯定有优势开业以来销量日渐增长。”
余国民负责的0594莆猫供应链基地是以莆田鞋业为核心的区域性综合供应链平台涵盖了鞋类设计、开发、生产、质量管理等多个体系。在武汉云尚卖场莆田鞋的SKU（最小存货单位）为150个每个季度会集中上新。
“以前开发的款式会慢慢销售出去新的设计也会逐渐进来我们做好了心理准备肯定有一个磨合的过程。‘莆田鞋’是一个集体商标我们之后也会用武汉卖场即将装修升级到时候消费者也会看到挂有新商标的鞋子。”余国民介绍。
在赶着装修焕新的同时供应链中心也在加大原创设计师的引进力度。“不可否认之前莆田生产的鞋子虽然质量好但摆脱不了‘山寨’等标签我们现在就是想撕掉这个标签。”余国民说。
并非所有莆田鞋企都能用此商标
不过并非所有的莆田鞋企都能使用这个商标。
据《福建日报》报道“莆田鞋”商标的具体运营管理由莆田名品品牌管理有限公司操作。极目新闻记者在天眼查搜索发现该公司由莆田市国有资产投资集团有限责任公司持股。
谁有资格使用“莆田鞋”商标？
目前“莆田鞋”商标已授权16家莆田鞋企使用。莆田市国有资产投资集团有限责任公司董事长林伟新表示莆田鞋集体商标授权准入要满足四个条件一是莆田市生产成品鞋的规上企业二是企业必须要有自主品牌三是企业近两年的生产成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准四是企业要合法经营。
记者在电商平台搜索并联系了几家“莆田鞋”小店多位卖家表示关注到了“莆田鞋”集体商标的买卖使用消息不过他们暂时没有使用“莆田鞋”商标的资格。
老黄（化姓）在莆田经营鞋厂已近10年做的是代加工生意赚一些加工费“我们都知道创立自主品牌从长远来看肯定是好的但这需要大量资金以及政府政策方面的支持我们小卖家没有这个实力。”在他看来消费者买东西大多认品牌没有品牌加持鞋子不太好卖。
也正因如此为了让鞋子能卖出去莆田不少鞋厂走上了“山寨”之路。在2020年10月召开的第三届数字中国建设峰会上当时的莆田市相关负责人甚至公开“自嘲”“如果你的耐克鞋穿两年就坏了那就是真的耐克如果三年才穿坏那就是莆田做的。”
打响真品牌之路
任重道远
莆田市工业和信息化局官网显示截至2018年12月莆田市有制鞋及相关企业4000多家从业人员50多万人产值超千亿元。2021年全市鞋产量为13.9亿双占全省三分之一、全国十分之一完成产值1311亿元。
虽然莆田有比较完整的鞋业链条但当地多数鞋企仍以出口代工为主缺乏自主品牌。
同属福建的晋江市也是以鞋业代工起家却很早就走上了自创品牌之路。安踏、特步、鸿星尔克等数十个运动品牌都是从晋江走出来的。
相比晋江莆田的传统制鞋工艺历史更为悠久为何到现在才开始自创品牌呢？
记者了解到在当地相关部门规范知识产权和“打假”的重拳之下莆田鞋的制假、售假空间也进一步被压缩。
“这几年打假越来越厉害再叠加疫情影响海外订单大量减少。”一位当地鞋企负责人介绍莆田鞋到了不得不变的时候。
然而想和晋江鞋企一样走上品牌之路绝非易事。
以安踏为例记者梳理相关数据发现仅20202021年安踏在广告及市场推广上的支出就达到了121亿元。
“我们很多都是家庭小作坊模式不要说请设计师了营销也是想都不用想。”前述“莆田鞋”卖家表示他们不担心技术和产能最短缺的其实就是设计和营销希望当地大的鞋企能一起背负起这一重任将品牌知名度真正打响。
