李宁也要卖咖啡？跨界卖咖啡成风李宁体育申请买卖使用宁咖啡&商标-十象商标买卖网
- 作者： 十象知产 发布时间：2024-01-12 15:01:06
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李宁也要卖咖啡？跨界卖咖啡成风李宁体育申请买卖使用宁咖啡&商标-十象商标买卖网
日前李宁体育(上海)有限公司申请买卖使用“宁咖啡NINGCOFFEE”商标似要正式进军咖啡界。
根据李宁公司年报截至2021年底李宁共有7137家门店。相比之下瑞幸2021年在中国有6000余家门店星巴克有5000多家也就是说“宁咖啡”一旦全面铺开有望在数量上压倒多个咖啡品牌。
全国门店或超7000家
天眼查App显示近日李宁体育(上海)有限公司申请买卖使用“宁咖啡NINGCOFFEE”商标国际分类为餐饮住宿当前商标状态为等待实质审查。
据媒体报道李宁公司方面证实将开始卖咖啡并表示未来将在店内提供咖啡服务提升顾客在购物时的舒适度和体验感。目前在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。
根据李宁有限公司业绩公告截至2021年底李宁在中国销售点数量共计7137个。
业内人士表示我国咖啡市场进入品质化消费阶段新咖啡品牌纷纷崛起。中国咖啡市场过去在较长时间都由外国品牌主导现磨咖啡中星巴克等咖啡连锁企业拥有庞大的粉丝群体麦当劳、肯德基等快餐连锁品牌及便利店也均推出咖啡产品。近两年来本土咖啡品牌迅速崛起如今咖啡赛道中新品牌纷纷出现创新层出不穷整个行业竞争也愈发激烈。
跨界卖咖啡成风
在李宁之前“两桶油”、中国邮政、万达、同仁堂乃至狗不理等多行业巨头已纷纷跨界涉猎咖啡生意。
2018年中石油成立“昆仑好客咖啡”在旗下的昆仑好客便利店卖起了现磨咖啡。2021年“好客咖啡”在20个省市开设了120多家门店销售额超过1亿元产品条线包含现磨咖啡和即饮咖啡等
2019年拥有近3万家门店的中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”
2019年10月同仁堂健康药业集团旗下新零售业态品牌“知嘛健康”体验店开业推出枸杞拿铁、罗汉果美式等“药材”咖啡
2022年2月中国邮政高调宣布全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门
2月23日天津“狗不理包子”也宣布入局成立了高乐雅咖啡
4月大连万达集团股份有限公司申请买卖使用了多个“万茶”商标布局新式茶饮在此之前“万茶”就已进驻了万达旗下的多个影城
如今李宁也将涉足咖啡行业。
根据弗若斯特沙利文数据中国咖啡市场20132018年高速发展年复合增长率达29.54%预计2023年咖啡市场规模将达1806亿元。
中信证券表示当前中国人均年咖啡消费杯数仅9杯远低于成熟市场如美国(327杯)、日本(280杯)。预计2030年中国大陆咖啡店市场规模约达2000亿元对应20202030年年复合增长率14%空间广阔。
业内人士表示通常咖啡的消费场景包含两个条件一是舒服的空间二是高质的产品必须有其一才可能撬动市场。跨界业务可使传统企业自身业务服务体系得以升级、用户黏性增强以及利润点增加这是巨头们看重的关键。
商标是企业的无形资产其特有的独占性、排他性是造就每一家品牌差异化的利器强大的企业要发展起来并且走得更远商标布局必不可少。企业要意识到了商标的重要性特别是随着自己的品牌知名度不断地提高商标的重要性也会越来越大。
