它是小白鞋鼻祖风靡欧美商标却遭抢注
- 作者： 十象知产买商标专家 发布时间：2024-01-13 00:23:23
- 摘要
判断国家治理体系和治理能力是否具有现代化水平的一个重要标准，就是看政
不要让商标和品牌走在创新的岔道上来源十象买商标资讯|
判断国家治理体系和治理能力是否具有现代化水平的一个重要标准，就是看政府是否能够把握时代新形势、引导经济新潮流、推动社会新发展。商标和品牌作为企业市场竞争的利器和旗帜，在中国产品向中国品牌转变之际，无疑将占得市场经济鳌头并独领风骚数十年。在这个重要的历史转折关头，政府部门如何引导商标和品牌发挥引领经济、推动创新的作用并防止两者走在创新的岔道上至关重要。
商标和品牌都是市场经济的产物，都是外来翻译词。商标是品牌的基础和核心，品牌是商标的载体和外在表现形式。尽管在法律地位、表现形式和习惯叫法上，两者有较大差异，但从商誉共同体角度以及发挥的作用方面来讲，两者是高度重合且基本相同的。
中国产品向中国品牌转变，从宏观角度来讲，一般要经过以下五个阶段第一阶段，信任产品质量，即不再发生类似奶粉三聚氰胺事件第二阶段，信任生产国家，即信任中国制造（MDEINCHIN）第三阶段，信任生产地区，如深圳制造、苏州制造等第四阶段，信任企业，如海尔公司制造第五阶段，信任商标，真正起到简化消费过程、降低社会交易成本的作用。当然从微观角度来讲，这个过程可能是相反的。我国目前正处在信任产品质量阶段，商标和产品尚属两张皮，贴牌加工的产品质量基本可靠，而一些没有商标和自有商标的产品质量让群众很不放心，从而出现了在海外扫货抢购奶粉、马桶盖等事件。
把商标和品牌放在政府和市场关系下考量，如果人为割裂商标和品牌的关系，会出现什么后果呢？笔者在这里用当前流行的VR（VirtulRelity虚拟现实）技术演示一下现代版真假美猴王故事品牌来了，商标没用了，药店还能撑多久？
药店是一家知名老字号药店，其马路对面开了一家名为品牌药店的药店。品牌药店是一家外资企业，公司买卖地址为百慕大群岛。药店去打假，对方毫不示弱地亮出了品牌局颁发的品牌证，药店自我维权无果而返。
药店向所在地工商机关投诉，工商机关经调查取证后向品牌药店下达了行政处罚决定书，品牌药店不服，向法院提起行政诉讼。由于是疑难案件，从一审、二审到发回重申，法院还没作出最终判决，时间已过去了6年。
药店由于没有品牌证又不愿申领，出售药品要全部进行质量检测，一盒&&&&丸的价格原为40元，加上检测费160元，再加上运输费、送检人员工资等，价格涨到了250元。一些老主顾上门购药，在店门口经常被人劝阻这个药店没有品牌证信用不好，如果不听劝阻，还会被人指责中国人素质差、品牌意识差。药店无奈，在周边国家和地区开了很多分店，价格80元/盒，购买人大多仍是中国内地消费者。尽管药品走出去后又走回来了，但极大地促进了进出口贸易额的增长。
品牌药店开张后，很多人知悉只要质检合格拿到品牌证就可以开店，便跃跃欲试。这样一来，药店周边每年都新增数百家药店，很多其他地区的医院还前来批量采购药品，很快这里就成了中药集散批发基地。药店方圆一公里地域先后被有关部门授予中药经济技术开发区原产地标志保护区中药产业化示范基地最佳商贸流通基地品牌效应先进地区等称号，更令药店哭笑不得的是周边地域也有了新名称，诸如社区、大道、东路、三巷、九条等。从此，药店再也无力打假了。
后来，有人携带品牌药店的一箱&&&&丸到德国，结果被德国海关查扣并处3万欧元（约22万元人民币）罚款。消息传到国内，一资深品牌专家发表评论称德国太落后了，什么知识产权？我们已进入品牌时代了，他们还在抱残守缺保护商标权，可悲！
7年后，法院最终判决工商机关胜诉，品牌药店侵权行为成立，品牌局也不再发品牌证了，药店周边的药店因为城市中心功能疏散，拿到搬迁补偿款后都搬走了，药店终于渡过难关。药店总经理在接受记者采访时表示对于我们企业来说，是商标也是品牌，商标就是品牌，品牌就是商标，以后别瞎折腾了政府部门千万不要逆向创新，否则给我们造成重大损失，该追谁的责呢？
故事就讲到这里，寓意却没有结束。政府部门应坚守勿以恶小而为之，勿以善小而不为，让商标和品牌走在创新同一条道路上，推动中国产品早日实现向中国品牌转变。
