商标识别系统
- 作者: 十象商标 发布时间:2024-01-12 23:37:25
- 摘要
商标识别系统包括商标识别、价值取向、可信度、商标与消费者关系等几个部分。
商标识别系统包括商标识别、价值取向、可信度、商标与消费者关系等几个部分。
商标识别是核心内容,结构是商标精髓、商标核心识别、商标延伸识别等从内到外的三层内容包括产品角度的识别、组织角度的识别、个人角度的识别、符号角度的识别。
价值取向是企业希望商标能带给消费者的利益,包括功能性利益、情感性利益和自我表现利益。商标精髓实际上也是商标核心价值,但可能只是某一种最重要的价值,而此处的价值取向则是从功能性、情感性和自我表现性三个方面同时对商标核心价值进一步阐释。
除了商标提供了驱动消费者决策的价值之外,商标还具有为旗下其他产品和商标提供担保的功能,这就是商标识别的可信度。例如人们购买海飞丝是因为其优秀的去头屑功能,而背后的宝洁公司为海飞丝的优秀品质提供了担保和“背书”。
建立商标与消费者的关系是商标识别的目的。当商标被想像成一个个性鲜明的人的时候,商标与消费者的关系就可能形成。
还有“商标购买”的更多问题?,提交信息立即获取解答
相关标签
相关文章推荐
全部行业特价商标
更多>>
免费找标
需要商标?委托平台免费找指定商标
手机号
更多>>
浏览量:6589710
2024-01-12 13:14:22
浏览量:199533
2024-01-12 13:22:27
浏览量:198633
2024-01-12 13:22:25
浏览量:198617
2024-01-12 13:25:03
浏览量:196567
2024-01-12 13:21:55
浏览量:196347
2024-01-12 13:20:21