商标与广告语的区别和联系

• 作者： 十象知识产权官网 发布时间：2024-01-12 22:44:06
• 摘要

  1.商标与广告语的区别。2.商标与广告语的联系。

• 1.商标与广告语的区别

  

• 商标与广告语的主要区别在于：

• 第一，两者的功能和作用不同。商标的功能和作用在于区分不同的商品或者服务以及商品或者服务的不同生产者、经营者或者提供者;广告语的功能和作用在于引起人们对某种商品或者服务的注意，但它不具有区分商品或者服务以及其生产者、经营者或者提供者的功能。

• 第二，法律对两者的保护不同。商标被核准注册后受法律的保护;广告语一般不受法律保护。在有些国家的立法中，广告语驰名以后,可以获得反不正当竞争法的保护。具有特殊独创性、文学性、艺术性的广告语可以获得著作权法的保护。

• 第三,法律对两者的变更有不同的要求。商标被核准注册之后，该商标的构成要素就不得自行改变;商品或者服务的广告语可以随意改动，不受限制。

• 2.商标与广告语的联系

• 广告语是生产者或者经营者为了推销自己生产或者经营的商品或者提供的服务所使用的宣传标语、口号。它常常与商标同时出现，如“雪碧”饮料曾用“晶晶亮，透心凉”作为广告语;“可口可乐”曾用“挡不住的感觉”作为广告语。独创的、寓意深刻的广告语不仅能起到刺激消费的作用,而且还能让人们一看到或者一听到广告语，就能够想到某种品牌的商品或服务。如“滴滴香浓，意犹未尽”、“味道好极了”等。有的广告语中包含了商标,如“喝了娃哈哈，吃饭就是香”、“车到山前必有路，有路就有丰田车”、“牡丹虽好，还要爱人喜欢;牡丹好，爱人当然喜欢”等。有的广告语是通用的，如“工艺先进，质量可靠”、“名师制作，质量上乘”等。独创且非流行的广告语，如果具有显著性，也可以注册为商标。如可以在洗衣机上注册“依依不舍”商标。

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