品牌更新
- 作者： 十象知识产权官网 发布时间：2024-01-12 22:30:13
- 摘要
首先要指出的是，这里所说的品牌更新并非不断地更换品牌，而是原有的品牌随着时代的发展，不断被赋予新的含义以适应发展，即所谓形象更新。
首先要指出的是，这里所说的品牌更新并非不断地更换品牌，而是原有的品牌随着时代的发展，不断被赋予新的含义以适应发展，即所谓形象更新。
托夫勒曾说:“我们正在迈向的崭新时代，是一个以高科技、信息和经济为目标的新组织方法作为基点，为人类未来文明开创一个全新纪元的时代。”防止品牌的时滞与老化成为众多品牌研究人员的关注课题。
在我国名牌企业发展史上,曾经红遍大江南北的许多著名品牌很快被新的品牌所代替，其生命周期多则十几年，少则一二年，品牌老化速度之快令人瞠目结舌。“霞飞”护肤品曾是中国最早的驰名商标之一，但由于其形象没有及时顺应市场的变化而进行修正，使之很快被“玉兰油”、“大宝”等产品替代。而相反，日本名牌电器换代速度也快得惊人，松下几乎每年都请不同类型的青春女孩作形象大使，以说明它的产品，它的形象永远都是保持变幻着的崭新姿态,这是其电器在市场上立于不败之地的关键之一。世界知名品牌，从可口可乐、柯达到耐克、摩托罗拉、万宝路，没有一个墨守成规，一成不变的。麦当劳的主导产品，仅有汉堡包和薯条两大类，但它的形象却是变化多样的，层出不穷新鲜动人，有一闻到麦当劳香气就清醒的儿童形象，有想吃薯条但又被鱼柳包吓走的鱼群，还有利用汉堡包捉弄主人的小猫，这些不断变换的形象总能给人们一个又一个惊喜，让人感到“开心无价，麦当劳”。而可口可乐每年的广告形象就多达几十款，让人备感新鲜与活力。
品牌形象建立的核心和变更的基础是公共关系和公众心态。日本五大电器的形象各个不同，SONY素以高、精、尖为特点，日立则是技术改良先锋者形象，东芝则无所不盖，从剃须刀到卫星,他们不同的定位确定了不同的品牌形象。一个品牌形象更新的成功与否要看公众对此形象的态度，市场经济条件下，满足公众心态就是满足消费者对品牌形象的要求，这样才能得到公众的认同，才会拥有市场，才是有效的形象更新。
百事可乐以其创新、富有朝气而深受青少年的喜爱，被誉为“百事可乐新一代的选择1根据其主体公众——青少年富于冒险，敢于开拓，热情开朗，充满幻想等特点，进行了形象更新。
“一切美好从今日开始”是广东今日集团的主体理念。这个理念引导了今日人立志为孩子们生产、开发各种不同的儿童饮品，以他们的健康为己任，以他们的快乐为回报，以此发展了自己独特的品牌形象。
