李宁一铺开就是7000家正式卖宁咖啡-十象网
- 作者： 商标动态 发布时间：2024-01-12 19:31:53
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没想到李宁也来卖咖啡了。这几日咖啡圈又热闹了起来起因是天眼查一则记录——李宁体育（上海）有限公司申请买卖使用“宁咖啡NINGCOFFEE”商标。随后李宁公司大方承认卖咖啡未来将在店内提供咖啡服务提升顾
没想到李宁也来卖咖啡了。
这几日咖啡圈又热闹了起来起因是天眼查一则记录——李宁体育（上海）有限公司申请买卖使用“宁咖啡NINGCOFFEE”商标。随后李宁公司大方承认卖咖啡未来将在店内提供咖啡服务提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
投资界发现在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影有的只要在李宁门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。这意味着李宁正式入局咖啡这个滚烫的江湖又迎来一个意想不到的玩家。
说起李宁与咖啡的渊源可能得追溯到2013年。彼时李宁用咖啡豆制成了咖啡纱以咖啡碳纤维为原材料做出了一件WARMATECO系列“咖啡服装”不仅能抑菌除臭更具环保和保温性曾引发了一阵话题热潮。
去年11月伴随着李宁1990全球首店在北京拉开帷幕不少前来购物的消费者第一次喝到了李宁品牌自己的咖啡“导购姐姐贴心地给了两杯现磨咖啡咖啡杯上也是李宁自己的logo。”一位消费者回忆。
直到今年李宁开始动真格地做咖啡。先是在3月与雀巢咖啡中国组合推出了的“运动潮咖”联名——早有准备超有Young接着4月“宁咖啡NINGCOFFEE”新商标的浮现。该商标分类为“餐饮住宿”申请买卖使用的主体方正是李宁体育（上海）有限公司目前该商标尚处于等待实质审查阶段。
今年五一假期间宁咖啡在李宁厦门中华城旗舰店正式亮相。
对比同期6024家门店的瑞幸以及5500多家的星巴克中国坐拥超7000家销售点的李宁咖啡在规模上有一定的优势一旦全面铺开或者部分铺开都是一股不容小觑的力量。
回过头来看这一次李宁跨界咖啡更像是策划已久的布局拥抱时下流行的咖啡文化以触达更多年轻人同时依托庞大门店进行多元化经营的野心显而易见。有分析认为从服饰到咖啡这是李宁把运动品牌做成一种生活方式和创造“李宁生态”的信号。
正如其品牌口号——一切皆有可能下一步李宁又将跨界哪个江湖呢?
中国咖啡撑起一个万亿市场
还是最火的副业
这个时代你永远不知道你的对手会是谁。
咖啡江湖已经炙手可热。就在昨晚市场传来瑞幸咖啡考虑在香港上市的消息尽管官方否定了这一传言但瑞幸依然被认为是这两年“跌落神坛后又咸鱼翻身”的魔幻案例。此前3月瑞幸咖啡发布2021年第四季度及全年财报其自营门店利润首次实现年度转正总门店数量达到6024家超过了星巴克坐上了国内连锁咖啡品牌头把交椅。
这是一门能够赚到钱的生意也是一个诱人市场现磨咖啡、挂耳咖啡、冷萃咖啡等等层出不穷。根据艾媒咨询数据显示2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元预计到2025年将达1万亿元。几乎所有人都坚信中国一定会诞生属于自己的星巴克。
于是一众玩家嗅着咖啡的香气赶来。继坐拥3万家加油站的中石化入局卖起了“易捷咖啡”后中国邮政也闯了进来。今年2月全国第一家邮局咖啡店——邮局咖啡在厦门正式营业这是中国邮政自己做的直营门店。门店是熟悉的复古绿布景和标志性的邮筒带着浓浓的中国邮政色彩。从产品来看美式、拿铁、卡布奇诺都有最便宜一杯22元。
数据显示中国邮政依托自身遍布城乡、覆盖全国的优势坐拥近9千个揽投部、5.4万个营业支局所和42万个信息系统完善的合作邮乐购站点资源。若是卖起咖啡中国邮政一铺开就是全国第一。
还有你不曾想到的狗不理包子也加入这波咖啡潮流成立了正儿八经成立咖啡公司——高乐雅咖啡但目前为止大家对于这一品牌都还十分陌生。还有诸如同仁堂、如家和尚美等连锁酒店等跨界玩家甚至连知乎也推出了挂耳咖啡产品。
与咖啡圈有着千丝万缕联系的新茶饮玩家也不肯掉队蜜雪冰城、CoCo都可、古茗、茶百道、书亦烧仙草等知名茶饮品牌都有自己的咖啡菜单。它们厉马秣兵、前仆后继地做起咖啡生意热闹程度可见一斑。
不难总结一个规律跨界卖起咖啡的无一例外都是已坐拥着数量庞大实体门店的巨头咖啡只是一个无伤大雅却极具想象力的副业。若尝试失败不会造成过大的经济损失。若尝试成功说不定开辟出另一片天地。
相比这些玩家赛道内的种子选手更引人注目。这两年来我们亲眼目睹小小一杯咖啡竟喝出了一只只独角兽包括了单店估值超1亿元的Manner、身后挤满了VC/PE撑起超40亿元估值的tand、百亿估值的Ti中国、还有被喜茶收入麾下的Seesaw等等来势汹汹。
在线上同样崛起了一家家明星创业公司——隅田川的挂耳包、三顿半的冻干粉、永璞和时萃的冷萃浓缩液、常温浓缩液等多家咖啡品牌常年活跃在电商平台的消费榜单上。其中三顿半的估值也轻松过了45亿元。
悄然之间当你想起喝咖啡星巴克已经不是第一选择了。
容易升值的商标名一般情况下越通俗易懂的名字越有意义的名字更值钱。商标的名字比如像23个字的商标名字未来将会变得很稀缺。因为中国的汉字只有那么多而且商标又是不可再生资源所以好的商标是很难得的。
