品牌进化师——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:14:03
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19年前，我创立了普通品牌进化，现在客户跨越航空、银行、珠宝和葡萄酒企业。这些服务于高端消费者的企业
19年前，我创立了普通品牌进化，现在客户跨越航空、银行、珠宝和葡萄酒企业。这些服务于高端消费者的企业特别需要品牌设计。有些人会认为品牌设计是企业形象，比如画一幅好看的画Logo。但事实上，品牌设计比公司的标志和字体更有意义，它必须包含与识别相关的各个领域视觉设计、沟通，甚至员工的行为细节。——十象知产商标买卖网www.10xiang.net一切品牌设计都是基于企业自身的DNA：提出什么样的产品和服务，你想表达什么样的价值观。我们的品牌设计有以下步骤：分析客户、制定策略、创建设计、实施推广和获取反馈。因此，我们有一半的员工是设计师，另一半有咨询背景。我自己也不是设计师。事实上，品牌推广还包括员工培训。75%的公司不会把这两者联系起来，所以我需要时刻提醒客户不要忘记你的员工因为你的员工是直接面对观众的人。让员工成为企业形象的代言人也有好处你已经为他们付了工资，不用额外花钱。对于高端消费行业，员工表现对品牌推广的影响更为显著。例如，如果你是高端消费者SPA会所的按摩师，必须经过严格的训练，即使是一盆花和植物的位置，或房间香薰的浓度。但你永远不会抬头看天花板，因为你的客人总是躺在你面前。但如果你是客户，你在那里SPA会所做的很多事情都是躺着你会盯着天花板看几个小时。当你看到一个肮脏的空调出风口时，你的体验会大大降低。因此，我需要培训员工从客户的角度看待问题，并注意作为客户可能注意到的所有细节，这在高端消费行业尤为重要。高端消费者在选择品牌时确实有其特殊的偏好，但品牌推广的逻辑是统一的只有彻底分析产品、市场、目标受众和竞争对手，才能精细布局，定制品牌形象。无论你是为宝马还是麦当劳做品牌推广，这个过程都是一样的。即使在网络时代，这一原则也不应该改变。当然，新的传播技术给推广过程的实施带来了新的机遇和挑战，才能成为人们信任的品牌。 即使是经典的高端品牌也不能放弃网络根据我们的调查数据，中国75%的产品消费者通过互联网和手机搜索和评估产品信息，甚至高于欧洲。因此，网站App品牌推广和社交媒体账号一样重要。但正如我所说，这些执行工作应该依靠早期分析和战略制定。我最近的工作之一是瑞士啤酒厂Feldschl?sschen设计限量版珍藏啤酒。这种43deg啤酒味道很好，但产量很低。因此，我们设计了一套方案：每年生产200瓶珍藏啤酒，每瓶价格相当于人货币2000元。我们的设计师为啤酒设计了包括木盒、酒杯和酒签在内的整体包装，并获得了2013年的红点奖。你可以想象它比在杂志上做10页广告更吸引眼球。当然，真正建立一个高端品牌并不那么容易。任何品牌的建立都是基于时间，投资者的资金可以部分缩短这个过程，因为资金可以带来更好的原材料、技术和产品质量。但只有有足够的时间沉淀，并始终保持高质量DNA，
