凝聚力振民族品牌的力量(组图)——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:07:37
- 摘要
11月8日至10日，第六届中国国际商标middot品牌节在苏州举行。10个精彩的峰会论坛聚焦国内外。
11月8日至10日，第六届中国国际商标middot品牌节在苏州举行。10个精彩的峰会论坛聚焦国内外。围绕促进商标法的实施，提高民族品牌竞争力和互联网时代中国品牌保护与发展等主题，全球数百名商标品牌专家学者、世界知识产权组织和品牌企业代表论剑姑苏、智慧碰撞，讨论商标战略的实施，提高中国民族品牌的全球影响力，寻求布局。在这里，它是论坛上一些演讲者的摘要，汇集给读者。
新的商标法帮助中国企业赢得世界
工商总局副局长刘俊臣
自21世纪以来，商标品牌转让在经济发展中的作用日益突出，品牌经济的发展已成为世界各国的共识。商标品牌不仅是企业的核心竞争力，也是一个地区甚至一个经济核心竞争力的体现。现代市场经济的竞争在一定程度上是商标品牌的竞争。实现经济转型升级，必须高度重视品牌战略的发展，利用商标品牌在市场竞争中的优势。自今年年初以来，中国的商标申请量和注册量继续呈现出快速增长的趋势。2014年前9个月，全国商标买卖注册申请量达到157万份，同比增长13份.75%。截至2014年9月底，我国商标买卖注册申请总数接近1500万，注册总数达到967.8万件，有效注册815万件，连续12年位居世界。近年来，中国政府高度重视品牌建设。在中共十六届全国代表大会和中共十八届全国代表大会的报告中，明确提出要尽快形成一批强大的跨国企业和品牌，形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势。中国企业也越来越关注品牌，培育了一些具有竞争力的民族品牌。然而，我们必须清楚地认识到，与世界经济发展相比，中国的低端产品较多，知识十象知识品牌较少，企业的创新能力和品牌意识不强，需要进一步提高品牌的竞争力和影响力。
为此，我们需要大力实施和推进新《商标法》的实施，为品牌经济的发展创造一个公平竞争的市场环境。实施新商标法是实施创新驱动发展战略的重要措施，是促进工商行政职能转变的有力起点，具有重要意义建立正确的商标意识和品牌价值观，也为品牌建设提供行动指，必须大力倡导商标使用和声誉维护，提高商标所有人的商标使用意识，倡导市场实体自觉维护自己的商标品牌声誉，明确正确的认知，是一个法律概念，保护是一个法律体系，积极引导体系回归初衷，建立科学、公平、客观的品牌价值评价体系，尊重市场规律，加强品牌价值研究提高商标审查效率，加强市场监督执法，为品牌建设创造公平、公正的市场环境，新《商标法》明确规定了严格的商标审查期限，创造了世界各国商标立法的先例。自有品牌产品出口约占出口总额的75%，明显较低。中国是一个制造业大国，但它不是一个制造业大国。在对外贸易过程中，迫切需要培育和形成一批拥有国际知识产权品牌的企业，鼓励企业利用商标实施全球化战略，推动中国从世界工厂向世界品牌转型。加强对国内企业在海外维护商标权益的指导和支持，全面提高中国品牌的国际竞争力。
不断推进司法实践中的商标法制建设
知识产权法院副院长金克胜
《商标法》制定实施以来，人民法院忠实执行《商标法》，履行职责，履行使命，积极行动，认真履行商标司法保护职责，充分发挥商标审判职能，加强商标法司法保护，不断推进商标法制建设。人民法院依法审理各类商标案件，及时解决商标纠纷。
近五年来，全国各级人民法院受理了8万多起涉及商标的一审民事行政案件，审理了一系列重大案件和重要案件，也表明商标所有人的权利保护意识增强，商标权的司法保护日益重要，公众充分信任司法保护，司法保护的信誉不断增强。高等人民法院及时发布了商标司法解释和司法政策，不断提高审判标准，促进司法统一。自2001年以来，高等人民法院发布了管辖和法律适用、停止侵权和证据保全、保护、商标授权行政案件和知识产权刑事案件的法律适用，并发布了一系列商标司法政策，指导国家法院商标审理工作。同时，积极采取各种有效措施，加强对商标权的司法保护。
人民法院通过丰富的司法实践，不断促进商标制度的发展和完善。人民法院坚持解放思想、实事求是的精神，高度重视研究工作和审判理论创新，以创新理论促进实践进步，不断丰富和完善商标法的内容。例如，为了解决复杂历史原因造成的商标善意共存问题，司法实践逐步创建了商标近似和商标组成要素的理论和审判标准，促进包容性增长，明确了商标客观区分的判断标准，不轻易撤销。许多司法实践总结和理论创新被商标法修订时吸收和采纳，提高了商标法的内涵和延伸。人民法院将继续开拓进取，加强司法保护的法治思维和法治，高度重视知识产权审判的开放和公正，不断创造商标司法实践的新未来。
在互联网时代，品牌保护和发展迫在眉睫
公益机构域名注册管理中心副主任唐贤强
据统计，中国网民数量已达6人.5亿，中国是一个真正的互联网大国。互联网改变了我们的工作、生活甚至思维。它的突出特点是混搭、融合、跨境，突破了时空限制，正在彻底颠覆和席卷各行各业。例如：互联网金融产生了余额宝、微信支付和百度钱包，影响了传统的银行业务互联网通信产生了微信，颠覆了三大运营商统一世界的局面。就连一向骄傲的中国移动也要按流量收费短信和彩信业务。新闻门户、视频网站、微博等媒体平台不断分解传统媒体的影响力互联网商场诞生了阿里巴巴、京东等商业巨头。去年11月11日，淘宝的销售额相当于全国28个城市王府井百货公司的年销售额。在拥抱互联网的过程中，企业必须面临两个挑战，即触摸网络和编织网络。
首先是接触互联网。与互联网的整合将是企业在互联网时代寻求发展的必然选择。企业必须积极抓住互联网的入口，关注自己在互联网上的品牌传播。特别是在当前移动互联网快速发展的势头下，网络已成为企业宣传和维护品牌的主要地位。
其次是织网，互联网在给品牌发展创造无限机遇的同时，却也因其自身全球化、匿名化、无序化等特点，带给品牌极大的风险与挑战。在网络上各种打着真品牌名义，注册假域名、开设假网站、出售假产品的投机案例数不胜数，域名抢注、品牌劫持、品牌稀释、品牌滥用等风险无处不在。当前中国品牌在互联网空间的保护日显短板，互联网品牌保护的重要性与复杂性，呼唤中国企业迫切需要共织起一张品牌保护网。技术和政策壁垒高，机遇与挑战并存，这是互联网品牌保护与发展所面对的现实。在中央编办和工商行政管理总局的支持下，目前，政务和公益机构域名注册管理中心正在建立中国的互联网品牌保护智库，借助政策、技术和资源整合三大优势，不断升级互联网品牌保护‘云’平台的服务能力，打造中国互联网品牌保护生态圈。
推进民族品牌建设服务江苏品牌战略
江苏省工商行政管理局局长王元慧
品牌建设已成为江苏经济转型升级的迫切要求。江苏省委、省政府把实施商标战略、建设品牌强省放在重要位置。截至目前，全省有效买商标50万件，地理标志商标162件国际注册马德里商标1600多件，行政认定507件，省商标3451件一批知名企业品牌和区域公共品牌应运而生。江苏民族品牌建设一路走来，工商部门在品牌建设中的重要地位和活力得到了社会各界的认可。2011年，江苏省工商行政管理局被世界知识产权组织和国家工商行政管理总局联合表彰授予中国商标金奖商标保护奖。
在推进民族品牌建设方面，我们探索了一条有效的江苏路径
企业是品牌建设的主体，重视激发企业的品牌创造热情至关重要。在实践中，我们努力加强宣传和指导，通过组织省级银行、品牌紫金奖和我最喜欢的江苏商标的选择，激发企业创建品牌的热情。加强人才培养，与省人力资源和社会保障部合作，率先开展全国品牌管理专业人才培训与省国有资产监督管理委员会合作，重点开展国有企业国有品牌建设的公益培训和支持。注重研究指导，率先在全国成立省级品牌（商标）研究所。充分发挥示范作用，大力开展基层一线商标战略实施示范乡（镇）和示范企业建设。
产业是品牌发展的土壤，应充分依靠产业的特点和优势。在实践中，一是注重产业特色，加强品牌培育和保护，重点关注省政府发布的传统产业升级、新兴产业倍增和服务业加快的三项计划。二是注重区域特色，大力培育苏南高新技术和现代服务品牌鼓励苏中品牌企业扩大规模促进苏北企业提高品牌水平和发展速度。三是率先推进农业，广泛推广公司+商标（地理标志）+基地（农民）的发展模式，全省出现了一批农业知识十象知识品牌。第四，通过品牌培育基地的建设，建设公共品牌、丹阳眼镜、盛泽织造、叠石桥纺织等品牌，规模迅速扩大，影响力显著提高。
市场是品牌增长的舞台，积极推动独立品牌参与国际竞争。在实践中，利用商标实施全球化战略，增强企业品牌国际意识，提高国际品牌建设水平，支持知名企业参加国内外综合展览、博览会，组织品牌国际运营咨询服务，有效利用国际资本，吸收国际管理经验，培育国际知识产权品牌促进品牌国际交流合作，省政府与世界知识产权组织、美国、英国、韩国建立国际商标买卖注册保护交流合作机制，有效维护我省企业的合法权益。
法治是品牌价值的保证，应充分利用其功能加强保护和权利保护。在实践中，加强品牌保护合作，建立品牌保护部门合作和区域合作机制，组织重点商标保护行动二是加强商标执法。今年上半年，全省工商系统查处各类商标侵权案件5814起，价值2起.7亿元三是推进放心消费创建，扎实抓好‘12315’平台规范化建设，今年‘12315’有效消费投诉处结率达到92.75%投诉处理回访满意度93.75%，品牌企业依法经营，诚信自律意识不断增强。
网络聚集发展力量推广品牌战略
电子政务中心副主任宋庆
企业做大做强，必须有自己的品牌，坚持创造自己的品牌。竞争力的规模也必须以品牌实力为基础。从某种意义上说，中国的经济转型和自主创新依赖于基于技术创新的品牌创新，即建立品牌意识，努力创造，以品牌促进和促进行业的发展。只有通过品牌经济获得高利润，我们才能滋养我们更文明的进步，否则我们只能浪费我们不可再生的宝贵资源，陷入中等发展的陷阱。因此，实施品牌战略，鼓励品牌创新，对实现两百年目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。
目前，中国正是时候实施品牌战略了。首先，法治环境越来越好。党的十八届四中全会通过全面推进法治若干重大问题的决定，将使我们拥有越来越完善的法治体系，使领导和公民的法治意识越来越强，司法和执法力度越来越大。保证市场经济、法治和品牌战略的实施。其次，商业环境越来越好。
新政府加快了政府职能的转变，简化了管理，下放了权力，不断释放了改革红利。国务院取消并下放了7批632项行政审批项目，地方政府也听到了这一趋势。随着企业数量和活力的急剧增加，市场竞争将更加激烈。企业要生存，必须实施品牌战略，从劳动密集型向知识、技术、资本密集型经济转型，否则将被市场淘汰。此外，互联网效应也为品牌发展和保护带来了前所未有的机遇，站在风口上，猪可以飞。互联网大大拓展了品牌沟通渠道，颠覆了传统的品牌沟通模式，更紧密地塑造了用户关系。通过云计算服务、大数据收集和分析，有针对性地锁定了用户的需求和感受，建立、塑造和维护了良好的用户关系，形成了良好的商业声誉。互联网是全球联通的，打开了一个语言网站，打开了对用户的影响，打开了一个品牌沟通的力，让中国企业走上了快车道。
品牌战略的实施是一项高度专业化的职业，需要一系列人才和团队的支持，如法律、宣传、营销、技术、国际交流、品牌运营等需要强大的信息系统和整个产业链的协调推广。共同打造和丰富互联网品牌发展和保护的生态系统。
商标品牌保护需要互联网思维
中国商标协会副秘书长汪泽
如今，企业的竞争已经从简单的产品生产和服务竞争转变为品牌之间的竞争。互联网时代的到来为企业建立和发展品牌提供了许多新的机遇和平台。越来越多的传统企业开始将互联网作为品牌建设的新地位，越来越多的新兴产业也将互联网作为品牌传播的渠道。利用互联网思维武装品牌理念，在广阔的互联网空间中传达中国民族品牌的价值，已成为中国实现品牌力量梦想的主导战略。
然而，国内企业在移动互联网时代的品牌保护仍然普遍不足。在网络经济中，公众识别企业的主要方式是通过商标。侵权人在网络环境中使用他人商标的目的是混淆公众，让公众误以为侵权人的商品来自商标所有人，以便乘坐商标所有人的汽车，获得非法利益。与传统领域品牌保护的逐步完善相比，中国企业在互联网领域暴露出的品牌保护薄弱问题应引起企业的深入思考。
即使是国内外著名的葡萄酒五粮液也不可避免地是一场商标战。不久前，宜宾五粮液集团有限公司在五粮液商标侵权案件中获胜，现在不断拿起法律武器进入五粮液互联网品牌保护战，五粮液商标四面楚歌再次为国内企业敲响了品牌保护的警钟。
截至2013年底，我国累计商标买卖注册申请量为1324.商标买卖注册累计为865.2万件商标有效注册为723.79万件，多年来一直保持着这个世界。我们也可以清楚地看到，随着商标数量的快速增长，商标侵权现象也越来越严重。特别是在新的互联网模式下，一些传统的商标侵权问题开始以新的形式在互联网领域扩张和衍生。品牌的发展不能与保护分开，保护不能跟上，发展将被拉回来。这就是为什么我们要讨论互联网时代品牌保护和发展的意义。面对信息快速变化的网络时代，中国企业应积极调整品牌建设理念，将被动转变为主动，积极探索商标品牌发展和保护的新模式。
品牌是一个工程
江苏法尔盛宏盛集团有限公司副总裁刘印
江苏法尔盛宏盛集团跻身中国企业500强，经过麻绳、钢丝绳、光绳（光缆）三次产品转型，在中国、亚洲、世界钢丝绳行业排名第二。企业有几条成功的道路，但注重品牌建设，依靠品牌工厂一直是法尔盛的基础。
我们对品牌的理解是，产品是三个人的嘴，是公众的嘴品牌是用木板做的标志。品牌的意义是一种基于公众信任和根据公众力量传播的文化。说到品牌的创造，很多人会说品牌的规划、设计和推广都很重要。我不反对这一点，但我认为品牌的核心是建立一个心项目。所谓的心，就是倾注诚信的决心和不变的价值毅力。一个是关注自己，另一个是关心别人，然后赢得真诚。做一个品牌是一个心项目。
许多人反对管理品牌的第一个非利己主义价值观。这一观点是否正确，将得出结论，总结全球品牌消亡的历史。在实际的生产经营过程中，始终坚持第一个非利己主义的价值观是非常困难的。企业利益的最大化与这一概念交织在一起。企业管理是一项微妙而细致的工作，尤其是在品牌管理方面。法尔生是法尔生企业价值观的主题，是追求品牌的永恒动力。
商标的发展和保护是企业品牌建设的灵魂，法尔生一直在关注它。1998年，法尔生申请注册法尔生商标，并获得江苏省商标、中国等荣誉。2010年，法尔生成功创建为商标。我们采取了一系列有效的措施来保护商标的发展和保护，包括个性化手段、独特性、明显差异化意义、创造独特性、明显差异化、企业名称和企业商标加强管理手段、开发管理部门联动运营，加入全球商标信息交换库，建立商标侵权预警机制，实现商标品牌管理和保护的理想效果。
十八届四中全会提出了建设法治中国的目标，让我们对基于法律和公平的商业文化充满期待。品牌建设不仅体现了企业的硬实力，也体现了企业软实力的象征。在互联网时代迎接全球竞争的大趋势下，中国企业需要诚实守信，勇于承担责任。
