陶瓷企业如何打造区域性强势品牌？——十象知产商标买卖网
- 作者： 买商标动态 发布时间：2024-01-12 19:05:19
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全球化创造了一个品牌经济时代。一个成功品牌给企业带来的产品溢价和影响力的价值往往是任何有形资产无法比
全球化创造了一个品牌经济时代。一个成功品牌给企业带来的产品溢价和影响力的价值往往是任何有形资产无法比拟的。随着品牌的出现和发展，现代管理的核心已经从纯粹的实体管理转变为品牌管理。品牌不仅是企业的标志和基础，也是企业取得惊人胜利、压倒竞争对手、争夺市场、开拓财力的强大武器。因此，对于一个企业来说，塑造区域强势品牌、辐射周边区域强势品牌、推动整个品牌发展尤为重要。十象知识产权商标交易转让网www.10xiang.net专业品牌网
品牌竞争是企业核心竞争力的物化和商业化的表现。要赢得消费者对品牌的认可，首先是产品服务和质量的认可，其次是品牌的感受。例如，新中原品牌之所以获得中国、免检等重量级荣誉，是因为它拥有值得消费者信赖的质量和服务。如果一个好的产品是一个品牌的支持，那么一个好的概念就是管理一个好品牌的灵魂。如果一个企业在品牌建立之初没有建立一个好的品牌识别系统，那么企业迟早会消失。
专家预测，随着全国陶瓷产业链的调整,8年至2010年将出现100亿元的12个陶瓷品牌，约510个区域强势品牌。例如，佛山1000多个中小型陶瓷品牌在小区域内相互斗争，相当一部分企业正在努力建立与品牌国际先进理念相关的发展战略。一些领先的陶瓷企业正在吸引区域投资和全国投资，并谈论建立了多少商店。生存和销售的问题、地位和品牌问题也不断影响着每个陶瓷企业主的思想。潜在的市场份额和丰富的行业利润，你能赢得市场吗？市场已经进入了形象竞争和品牌竞争的深度，仅仅依靠单一的策略很难取胜。新的、科学的形象和品牌战略将成为赢得市场的关键因素。
深入挖掘和潜炼内功塑造形象，寻找卖点
目前，许多陶瓷企业在各地设立了专卖店或仓储销售，设计统一VI，让消费者享受更多的折扣和服务，建立一个品牌似乎并不难。不注意品牌的塑造往往会导致产品形象在市场上大大降低，运营后只能是一个泡沫品牌。有许多企业，其成功模式几乎相同。自中国陶瓷行业兴起以来，它一直无法摆脱外国元素的影响。许多企业都在努力挖掘人们的崇拜心理，并以外国人的名字或地名命名自己的产品。德国、法国、意大利、美国、欧洲等，国内陶瓷企业的形象，一直在用他人的元素包装自己的品牌，所以许多企业的产品在国外销售是产品的实用价值，在国内销售是品牌附加值。同行利益不同，利益趋势产生了各种竞争，短视行为使许多企业仍处于产品竞争的初级阶段，这也是许多地区中小型品牌无法崛起的关键原因，那些善于‘带来主义’、注重形象包装的品牌转让网络成功的关键原因。十象知识产品牌转让网络。www.10xiang.net
坚实的基础仍然是陶瓷行业的必要因素。品牌必须经历两个阶段才能被市场认可，一个是反映在行业中，我们的渠道认可的利润模式一个是反映在消费者市场上，我们的消费者认可的品牌。对许多企业来说，在没有相对完善的利润模式和品牌形象之前，大规模投资不合适，因为它与整个品牌后续管理的细节有关，客户看到的是真实的东西，而不是各种故意的赞扬。今天的陶瓷市场运营不应该出现质量问题，无论是产品形象、服务形象、技术形象、品牌形象，每个形象都是一个特殊的卖点诺基亚的科技卖点、海尔的服务卖点、科宝的设计卖点，都抓住了消费市场的心灵，高度细化、淋漓尽致地体现了形象塑造的系统化。因此，销售形象的品牌与销售产品的品牌有很大的不同。试着问，以价格销售好，还是以形象销售品牌好？未知。十象知识产权商标交易转让网络www.10xiang.net
了解消费市场，结合区域特点定位
因为市场的宽广和区域经济水平的差异注定了品牌战略实施的分散性。全国性品牌和区域性品牌之争，是‘强头龙’和‘地头蛇’之间的争霸战。‘地头蛇’的优势在于战线短、应变灵活、对本地市场高度了解，所以更加容易制定小范围内的战略规划。而蛇行似龙，却可以以假乱真，这种假不是做欺骗市场的事情，而是学习龙的各种本领。所以，定位的高度和深度必须要从本地市场做起。以广州、深圳市场为例，佛山作为华南地区商品的集散地，有大大小小陶瓷品牌上千家，由于华南地区消费水平相对较高，大众消费者对陶瓷产品的价格要求相对会高一些，同一档次定位的陶瓷品牌，产品价值上要高很多。作为一个改革开放开放的前沿阵地和现代时尚之都，做低档的产品定位是无法做起来的。然而只要不突破消费者心智接受能力的极限，中档定位将比较适合，而定位范围以华南主要地域为主。所以在理念及口号的塑造上着重建立一种情感文化形象，亲和消费者的心智，但不能仅仅局限于此，定位的形象还考虑对外来元素的融合。消费者始终会崇拜比自己或本区域更的事物，因此，当地陶瓷品牌应适当挖掘与品牌相关的国内外时尚元素。由于陶瓷产品关注度低，产品具有一定的特殊性，这种有意识的包装将长期存在，但这是在一系列战略可以完全实施的情况下，而不是类似于油漆、玻璃等行业。这种定位包装策略是活的，没有欺骗性。
坚持、巩固和扩大优势市场
目前，在国内陶瓷行业，新中原陶瓷一直处于领先地位。新中原品牌的中高端定位一直占据着建材市场的一半。此外，新中原仍在不断创新，不断创造更高质量的产品，创造新的生活方式。目前，产品模仿在行业中盛行，进一步扰乱了市场，在一定程度上阻碍了整个行业的进一步发展。随着市场卖点的日益完善和大品牌的逐步强化，中小型陶瓷品牌在哪里？模仿和投机能持续多久？十象知识产权商标交易转让网www.10xiang.net
作为一个中小型陶瓷品牌，我们应该坚持自己的优势市场，不能大而完全进入市场。我们应该在注重环境保护的基础上，实施短而简洁的战略，细化和突出品牌的一定优势，不断巩固自己的优势市场，塑造自己的特色品牌。同时，我们应该集中自己的资源，不断扩大自己的优势，培养优势，规避弱点，最终将成为影响消费者心灵的重要因素，并得到行业和大多数消费者的尊重和认可。这些优势往往非常个性化，因此一些优势甚至不能超越一些品牌。企业家的思想影响着企业未来的出路，特色品牌的形象也是中小型陶瓷企业和企业家应考虑的企业突破和发展方向。
长期以来，中小品牌仍将存在，但仅限于区域市场。一般来说，行业重组是针对污染严重、竞争恶劣、扰乱市场的投机者。因此，对于那些专注于自身品牌建设、致力于拓展和壮大品牌、目标明确的中小企业来说，他们也将与一些国内品牌和强势品牌共存，并不断发展壮大。对于目前的中小品牌来说，实施精细的市场定位策略和特色品牌建设策略是当务之急，在我看来销售并不难。十象知识产权商标交易转让网www.10xiang.net
