跨界咖啡“脑洞大开”过后,如何让消费者持续买单?
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 15:38:48
- 摘要
综上，中国邮政集团有限公司作为国有独资企业，服务网点乡镇覆盖率达到100%，在全国范围内享有极高的商誉。虽然此次在跨界商标申请上受挫，但笔者认为，若“邮局咖啡”可以一直顺利经营下去，从而使“邮局咖啡”商标经使用取得显著特征，届时再行注册的“邮局咖啡”商标就不仅只代表中国邮政的跨界之举，亦代表了“邮局咖啡”是经过市场检验的优质咖啡了。
综上，中国邮政集团有限公司作为国有独资企业，服务网点乡镇覆盖率达到100%，在全国范围内享有极高的商誉。虽然此次在跨界商标申请上受挫，但笔者认为，若“邮局咖啡”可以一直顺利经营下去，从而使“邮局咖啡”商标经使用取得显著特征，届时再行注册的“邮局咖啡”商标就不仅只代表中国邮政的跨界之举，亦代表了“邮局咖啡”是经过市场检验的优质咖啡了。
综上，中国邮政集团有限公司作为国有独资企业，服务网点乡镇覆盖率达到100%，在全国范围内享有极高的商誉。虽然此次在跨界商标申请上受挫，但“邮局咖啡”若可以一直顺利经营下去，从而使“邮局咖啡”商标经使用取得显著特征，届时再行注册的“邮局咖啡”商标就不仅只代表中国邮政的跨界之举，亦代表了“邮局咖啡”是经过市场检验的优质咖啡了。
企业经营者，无论是申请注册还是使用商标，都要尽量谨慎避开“国”字！如果是国有企业，且如“中国石油”、“中国邮政”这般，由国务院等机关批准的，可以根据具体查询结果进行分析能否注册。
咖啡赛道近日又迎来一位跨界选手。9月13日，特步申请注册3个“特咖啡”的商标，不知它是商标布局，还是真的准备进军咖啡领域？不过要说现在，跨界做咖啡真的都已经不算啥新鲜事了，像什么中国石油、中国石化、同仁堂、中国邮政、狗不理等企业都纷纷表示要卖咖啡。咖啡行业哪儿来的这么大吸引力吗？它真就这么赚钱嘛。
中国邮政第一家“邮局咖啡”年初在厦门落地营业；天津“狗不理包子”成立高乐雅咖啡食品'>食品（天津）有限公司，入局咖啡赛道；知名运动品牌李宁、通讯科技巨头企业分别申请注册有关咖啡的商标。
根据《商标法》第十一条规定，缺乏显著性的商标仅是“不能作为商标注册”，而并未像《商标法》第十条规定为“禁止商标使用”。故，笔者认为，中国邮政上述商标仅是因缺乏显著特征而无法作为注册商标进行保护，可能会存在其他商家“碰瓷”的风险，但作为商标，中国邮政依旧可以继续使用。
品牌跨界做咖啡正在成为近年来的市场新风尚。无论是狗不理、同仁堂还是中国邮政、李宁，都在向咖啡赛道发起进攻，甚至连华为最近也注册了与咖啡有关的商标。然而，跨界咖啡“脑洞大开”过后，如何让消费者持续买单，打破理想与现实间的巨大落差，仍需要跨界品牌们更下苦心。
跨界的玩家们就更是从四面八方杀过来。同仁堂、中石化、中国邮政、太二酸菜鱼、李宁等与咖啡行业八竿子都打不着的业态，都已经挤进了咖啡赛道，这就让特步最近申请注册咖啡商标，成了一点也不惊奇的新闻。
近年来，看中咖啡市场想象力，众多品牌纷纷选择布局咖啡。运动领域的李宁和特步均注册了与咖啡相关的商标，选择从升级服务体系入手，提升消费者的体验。在线教育平台猿辅导开拓的新业务——GridCoffee首家门店落地于北京王府井商圈。中国邮政旗下的邮政咖啡也在北京、厦门、南京等地开出多家门店。新茶饮品牌蜜雪冰城则看中下沉市场，推出低价咖啡品牌幸运咖。
当寄出的耐克鞋被快递退回并让她通过指定快递寄送的时候，小琳感受到莆田市对高仿鞋的打击力度。不仅是小琳，在莆田市，有着这样一种怪谈“莆田不能寄鞋”，而这就是莆田市打击高仿鞋的措施之一。据了解，从2019年2月开始，莆田市工商局就把运输和邮寄侵权鞋服的行为列为故意侵犯他人商标的犯法范畴，自此之后，中国邮政、顺丰等快递公司开始不收莆田的鞋子，除非邮寄者能证明鞋是正品。
当寄出的耐克鞋被快递退回并让她通过指定快递寄送的时候，小琳感受到莆田市对高仿鞋的打击力度。不仅是小琳，在莆田市，有着这样一种怪谈"莆田不能寄鞋"，而这就是莆田市打击高仿鞋的措施之一。据了解，从2019年2月开始，莆田市工商局就把运输和邮寄侵权鞋服的行为列为故意侵犯他人商标的犯法范畴，自此之后，中国邮政、顺丰等快递公司开始不收莆田的鞋子，除非邮寄者能证明鞋是正品。
