中文域名的注册应用与商标品牌知识产权保护紧密相连
- 作者： 小象 发布时间：2024-01-13 12:50:26
- 摘要
“.商标”作为“互联网域名＋知识产权商标”的创新型知识产权网上标志，具备商标与域名的双重识别性标记能力。“.商标”通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，这种特性使其在互联网上与传统商标一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源相区别以便于他人、消费者辨认的基本功能，犹如为传统商标在互联网寻址工具上打上®字商标标识。
“.商标”作为“互联网域名＋知识产权'>知识产权商标”的创新型知识产权'>知识产权网上标志，具备商标与域名的双重识别性标记能力。“.商标”通过后缀“商标”明确标示该域名是一个商标名称，这种特性使其在互联网上与传统商标一样具备能够将商品、服务或与其相关具体个人、企业或组织信息来源相区别以便于他人、消费者辨认的基本功能，犹如为传统商标在互联网寻址工具上打上®字商标标识。
2.《“互联网.商标”注册通知函》有“如何有效预防来自互联网上日益频繁的商标侵权行为”“设立严格商标权利审核和保护机制”“具备防伪能力的网上品牌商标标志”等等表述。
其中1.《网上知识产权'>知识产权通知函》在其页面中下部有“网上知识产权'>知识产权又称网络品牌，是指公司名称产品或者线下品牌在互联网上的延伸和保护，线下商标，品牌词注册后，受商标法保护，但是超出一定范畴，商标法是做不到约束和保护的，如果企业或公司想在线上发展和营销使用，需要在互联网注册登记机构登记注册网络品牌，保证了线下品牌在互联网上的安全使用。”“希望延续并拥有以上品牌，请在三个工作日内……”的表述。
将点商标的后缀注册与商标的网上保护混为一谈，容易让人产生注册商标只能在线下受到《商标法》的保护，而在线上则无法收到保护，只有通过申请注册点商标的域名后缀后，其注册商标在互联网上才能受到保护，免受互联网上可能存在的商标侵权，甚至不注册该“点商标”则可能会丢失其商标的误解，同时也是对商标制度的曲解。
在互联网无所不及的今天，企业或机构的网络品牌形象、网络商标是重要的无形资产。尤其是数字时代，域名不仅仅是互联网第一入口，甚至是数字门户名片、数字资产的代表。Gartner曾预言，未来的企业都将会成为科技公司。在数字经济时代，当数字化的技术成为普及手段，企业变身为科技公司，域名作为互联网关键基础资源与设施的价值将会得到更高重视。
由于“.商标”是在全球互联网上具商标权与域名权并行的，带有知识产权'>知识产权特性的网络品牌标志，所以“.商标”的保护力度是要比普通域名强很多。\
3.《点商标简介及报价》介绍点商标好处时，存在“拓宽商标的应用范围，商标权益延伸至互联网，使得企业线下实体商标与线上商标获得统一保护”，介绍失去的风险中，有“商标的作用于价值无法很好的延伸至互联网”“无法有效的遏制与防范网上的品牌侵权行为”等表述。
据点商标审核部门透露，每年大概有超过2000次点商标注册申请因没有匹配点商标的显著性原则，而无法注册成功，其中一部分需要修改注册词重新提交才能成功。换言之，点商标管理机构因坚持注册规则可能要损失掉几百万元的注册收入，其目的就是让“.商标”域名成为品牌企业在互联网上可信的品牌标志，帮助消费者在互联网上辨识商品和服务来源，协助消费者和品牌在互联网上建立直接连接。
众所周知，域名和商标是企业在互联网上最强势的入口，是企业重要的无形资产，具有品牌保护作用。若企业未能保护好品牌域名和商标，那么，未来或将给企业带来重大的资产和营销损失！
中华商标协会秘书长吴东平表示，域名和商标有着相似的识别属性，也是品牌在网上的重要体现形式之一，所以中文域名的注册应用与商标品牌知识产权'>知识产权保护紧密相连。中文域名属于网络品牌和网络知识产权'>知识产权的范畴，注册中文域名.网址有助于企业的网络品牌保护和商标保护。网络商标的定义是指商标在互联网上的延伸，包括中文域名等应用场景。吴东平认为，中文域名环境不断完善、中文域名的普及，对品牌相关战略有着重要的意义。为此，中华商标协会将商标品牌知识产权'>知识产权与中文域名线上线下结合，推动品牌相关建设，努力提升中国品牌在世界互联网的影响力。
当事人声称，上述表述的目的是向客户表明其向商标局申请的商标只能受到商标法保护，但是不能受到中国互联网信息中心的域名管理办法的保护，客户通过申请注册“.商标”后缀可以直接访问其官方网站网址，根据“.商标”前缀先注册先保护的原则，其他经营者无法再申请注册相同前缀名的点商标，相当于保护了客户在互联网上的名称和品牌，进而保护了客户的无形资产。
