买商标权威动态：割舍中低端张裕誓要闯过“商标”这道坎
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 08:07:57
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而这三款纯电车型之一的CX-30EV，已经于去年9月份正式上市。从名字来看就是一款CX-30的
而这三款纯电车型之一的CX-30EV，已经于去年9月份正式上市。从名字来看就是一款CX-30的“油改电”车型，而事实也确实如此。主要变化是在车底加了一块动力电池，然后用驱动电机代替了发动机。甚至看起来都没那么合格，在燃油车的架构中改用电动系统后，侧面明显不协调，为了布置动力电池和平衡增加的车重，它抬高的车身和加厚的轮胎看上去相当别扭。
保健品商标的名字应是简洁的，能够响亮明快的，符合现代消费者的阅读信息的方式，才有利于企业名字的朗朗上口与大众的传播性。简洁明快的名字可以考虑以创始人的名字来起名或以常规元素来起名，能够便于大众的理解与记忆。
低端产品“去张裕化”
这种方式在消费品行业并不多见，但对张裕而言，也许是一次全新的机会。随着品牌名称的调整，消费者在品牌认知以及建立在此前品牌形象之上的产皮选购欲望，或将大打折扣。张裕相关负责人在本次股东大会上也直言用“多名利”来统一，预计会带来普通入门级产品的销量略微下降。
酒讯记者了解到，“去张裕化”的调整还将延续到张裕的白兰地板块。张裕方面表示，在国产白兰地领域，对低端白兰地进行“去张裕化”的同时，还会加大以“五星”品牌为代表的白兰地大单品培育。不过，相对于葡萄酒板块而言，白兰地领域的调整带来的影响或较为轻微。因为白兰地无论是在张裕内部，还是在中国酒水消费领域，均属于较为小众的酒水种类。
难掩业绩尴尬
酒类对品牌结构进行调整，在高端产品向好的今天并不是一件新鲜事。但业界观点质疑的焦点在于，作为一家上市公司的张裕，目前低迷的业绩表现，能否支撑此番涉及面颇广的调整?
2019年第一季度，营业收入与归属于上市股东净利润增速出现负增长，分别下跌了7.57%与下跌4.81%。与2018年第一季度同期分别下跌4.88%与7.20%相比。
业绩持续低迷在与终端市场也显得有些冷清，酒讯记者此前在北京、贵州多地进行春节市场走访时也发现，与长城等全国性品牌以及部分区域性品牌相比较，张裕呈现出相对低调的状况，在诸多终端商超并未进行太多的营销活动。
这一情形从2018年的销售费用数据也有一定显示，2018年张裕的销售费用仅增长了0.16%，并且，张裕在2018年还对销售队伍进行了减员。从张裕的策略解释中看，张裕是实施了“厂商共建销售团队”工作，对相关费用投入进行了管控。
业内人士指出，这样的方式还需要较长一段时间来检验具体的效果，但如今调整后的“新品牌”即将上马，终端销售团队的稳定性以及新品牌推广难度的加大，或将反应到张裕接下来的业绩表现当中。
商标困境待解
在张裕动刀整理低端产品的同时，业内也有声音指出，使用“多名利”品牌名称，或许张裕一直悬而未决的商标官司有一定关系。
据了解，这场跨越近九年的商标权属问题，在3月份由一则山东证监局发布的警示函，重新引起了业界的关注。但张裕在随后的回应中直接表示，“张裕”商标问题短期内难以解决。
酒讯记者也注意到，有投资者直接质疑张裕集团长期通过买商标以合法外衣侵占上市公司资产，并在监管部门要求整改后，在近九年的时间内消极处理，损害中小股东的利益。
迫于舆论压力，张裕在5月17日发布了一则最新公告，表示张裕与张裕集团之间，对商标许可使用合同中的部分条款进行了修改，表示在该合同有效期内，张裕每年支付给张裕集团核心品牌的商标使用费，但商标使用费，张裕集团不得用于宣传涉事商标和合同产品。但从这则公告中也不难看出，尽管有所变化，但市场对“张裕”品牌的归属权质疑，还将继续下去。
自2001'>2001年起，世界买商标组织将每年的4月28日定为世界买商标日，目的是在世界范围内树立尊重知识、崇尚科学和保护买商标的意识，营造鼓励知识创新的法律环境，旨在促进各界树立尊重知识、崇尚科学，保护买商标的意识，营造鼓励知识创新和保护买商标的法律环境。那么关于买商标你了解多少呢?比如：如何认定驰名商标?什么是地理标志和地理标志商标?商标权真的可以抵押贷款吗?发生商标侵权纠纷时应该如何应对?这些买商标小百科，赶快跟着小编来看看吧!
