买商标官方著作：李宁公司商标‘单品牌、多品类’的战略
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 07:57:36
- 摘要
在加强商标专用权保护方面，广西以食品、药品、保健品、老字号买卖商标等为重点，严厉查处商标侵权行
在加强商标专用权保护方面，广西以食品、药品、保健品、老字号买卖商标等为重点，严厉查处商标侵权行为。同时，在企业名称登记管理中加强对企业名称权和商标权的保护。数据显示，截至今年3月底，广西自治区各级市场监管部门共查处商标违法案件875件，案值1080.1123万元，罚没金额690.247万元。
就社会关注的数据产权保护问题，申长雨表示，国家买商标局已在浙江、上海、深圳等地开展了数据买商标保护试点，力争在立法、存证登记等方面取得可复制可推广的经验做法，为后续制度设计提供实践基础。
“作为我国最早成立的体育品牌企业之一，李宁公司从成立之初便对被视为“生命线”的商标权益保障进行精心布局，重视程度可以说是‘至高无上’。”童佳介绍，早在李宁公司尚未成立之前，品牌创始人、董事长李宁便立足国内、放眼全球，力求在全球大部分国家和地区取得“李宁(Li-Ning)”商标的注册保护。在中国，李宁公司基本采取了“全类注册”的原则;在国外，李宁公司则在其主要业务领域的类别取得注册保护。秉承“兵马未动、粮草先行”的方针，在李宁公司刚刚成立、取得良好商誉之前，已在全球大部分国家和地区于相关商品及服务类别上获准注册了商标。截至目前，李宁公司有效买商标量达千余件，而且基本没有发生过因商标买卖原因影响公司产品制造或销售的相关事件。
“李宁公司一贯采取‘单品牌、多品类’的战略。”童佳表示，该商标战略的优势可以使品牌在创办初期便能在市场上迅速打开知度并提高竞争力，产品遵循“单品牌、多品类”原则可以大大节省推广宣传费用，当该品牌在市场上获得一定知名度并占有一定市场地位时也有利于新产品的推广，消费者更容易接受。由于李宁公司的主品牌系创始人姓名，具有天然的显著性，所以该公司在海外其他国家和地区买商标及销售产品时从未出现过商标权利纠纷，彰显了我国体育品牌的良好形象。
“由于买商标数量与日俱增，尤其是一些业务尚未触及的国家地区的买商标的维持与管理，对于品牌而言是一个需要费些脑筋的问题。”童佳表示，商标的价值要通过使用来实现，如果没有使用便没有知名度。因此，无论是出于商业运营还是法律保护的目的，商标的使用都不可获缺。只有通过使用而产生知名度，才可以使得商标实现相应的或者更大的价值。
2021年，全市发明专利授权量1.02万件，有效发明专利拥有量4.72万件，每万人口有效发明专利拥有量46.82件，PCT国际专利申请量1895件，均居全省首位;截至2021年底，驰名商标总量达152件，列全省第一位;马德里国际买卖商标有效量达到4939件，居全国前列;市市场监管系统共立案查处买商标类违法行为533件，案值366.67万元，罚没款433.07万元，移交司法机关案件5件;青岛市辖区法院共受理买商标民事、刑事、行政案件5253件，审结5363件;全市查办版权行政处罚案件43件，成功调解版权侵权纠纷17起，达成调解协议1200余万元;加大买商标边境保护力度,共采取买商标保护扣留措施1908'>1908批次，扣留侵权货物58.6万件，同比分别增长21.3%和11.7%。
