实用的买商标经验！商标品牌资产评估方法
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 07:52:23
- 摘要
品牌资产的评估方法体系建立的时间并不是很长，同时也是一件难度很大的工作。它是要在种种不确定的因素中计算出一个确定的数，因此，无论什么评估方法都不可避免地带有主观性和不确定性。
该化妆品企业通过其在天猫平台开设的店铺“滋韵堂旗舰店”销售“草本足浴包”，并于2021年3月起在上述产品的销售详情页面中发布含有“排毒”、“祛湿”等字样的广告内容，且在此页中将含有“可治风寒感冒关节炎类风湿咳嗽支气管炎”等内容的客户评价截图展示，并用红框将上述字样着重标示。上述产品不是药品、医疗器械或医疗用品，但在上述产品的销售广告页面中使用了涉及疾病治疗功能的字样。
一个好听的名字也影响了商标的价格，因为在宣传的时候往往会给不错的效果，美好的事物用好听的名字，也更能给人留下好的印象。所以买的如果名称是好的，商标的转让价格可能比普通商标贵得多。
以上内容清楚地告诉我们企业购买商标或买商标最终选择或根据自己的情况做出判断所以我们不能盲目购买或买商标在寻找正确的方法会得到两倍的结果与一半的努力。
品牌资产的评估方法体系建立的时间并不是很长，同时也是一件难度很大的工作。它是要在种种不确定的因素中计算出一个确定的数，因此，无论什么评估方法都不可避免地带有主观性和不确定性。但是，市场经济的实际进行，又把品牌资产的价值评估提上了议事日程，所以，虽然评估很难准确，但品牌资产是重要的无形资产，完整的品牌资产评估可以填补短期财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。
从用途上来看，品牌资产评估有两大类。第一类是企业自身产权变动或因使用权拓展需要所进行的价值量化。这种评估必须根据评估目的，依据国家颁布的评估标准、方法，以个案的形式进行。第二类是用于价值比较所进行的价值量化，这种评估必须是选择同一标准、方法、基准日，进行统一的群体评估。第一类评出的可称为“交易价值”，第二类评出的可以称为“内在价值”，它实际上是品牌市场竞争力的客观表现。内在价值不用于交易，它表明品牌资产所带来的超值创利能力，相当于政治经济学中的价值。交易价值则相当于价格。交易价值与内在价值存在密切的关系，交易价值的基础是内在价值，内在价值作为品牌的影子价格影响到交易价格的波动。
从调查对象上看，品牌评估有三类。第一是对CEO(首席执行官)等专业人土做“品牌力”的评估调查；第二类是由销售部门、会计单位所作“品牌值”的推算评估；第三类是对消费者所作的“品牌资产”调查与评估。三种方法的差别除了在于评估指标不同外，也在于调查对象的不同。
具体的评估方法有三大类。第一类是使用客观财务数据的会计方法，其结果体现品牌的交易价值；第二类是使用消费者调查的品牌资产评价法，其结果体现品牌的内在价值；第三类是结合前两种方法的多重推测法，为代表的是英特品牌公司建立的评估模型。
商标使用在商品、商品包装、容器、标签等，或者使用在商品附加标牌、产品说明书、介绍手册、服务场所招牌、菜单、价目表、店堂装饰、工作人员服饰、招贴、奖券、办公文具、信笺以及其他与指定商品/服务相关的用品上。
商标买卖，通俗来讲就是商标的转让。商标的买卖涉及到双方利益，是要按照规范进行的，以确保买卖的有效，避免纠纷。那么网上商标买卖的流程是怎样的呢?今天十象商标买卖网'>十象商标买卖网小编就针对这个问题搜集整理了以下资料为您答疑解惑，希望可以帮到你。
（２）在接受指定之前，仲裁员应以书面形式向各方当事人、国际局和其他仲裁员公开他本人与仲裁结果有关的任何可能导致对其中立、公正和独立产生合理怀疑的经济利益、个人利益以及其他情况。如果在仲裁过程中某一阶段情况发生变化，以致某仲裁员受到上述经济利益、个人利益或其他情况的影响，该仲裁员应以书面形式立即将这些利益和情况通知当事人、国际局和其他仲裁员。
