懵圈的买商标经验！商标品牌资产评估方法：会计方法
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 07:52:22
- 摘要
会计方法主要有三种：成本法、市价法和收益法。
依据《化妆品监督管理条例》，广州市场监督管理局对当事人进行罚款人民币4.8万元，没收违法所得15950元，合计罚没款63950元，并扣押4盒标签虚假留样品。另据《行政处罚法》的规定，责令当事人立即改正生产标签虚假化妆品的行为。
4月28日，信用广州发布公告，广州朴念生物科技有限公司因涉嫌从事广告违法行为及化妆品违法行为，被处罚款10.5万元。
骗子也不会那么多，私下买卖还是会找到真正想转让商标的人，但是在商标买卖中可能会出现一些意外，如果双方都对商标不了解，尽可能会导致商标转让失败，如果有专业的人指导，那结果会好很多。
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会计方法主要有三种：成本法、市价法和收益法。
1．成本法
(1)历史成本法。历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。最直接的做法是计算对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研究、开发、分销等。例如，美国的EXXON石油公司为了得到这个识别性极强的新名字，聘请各路专家历时数年，耗费巨资，从上万条候选名字中经反复斟酌才确定，而推广这个新名字花了上亿美元。
这种方法的主要问题是如何确定哪些成本需要考虑进去，例如管理时间的费用要不要算?如何算?品牌的成功归因于公司各方面的配合，我们很难计算出真正的成本。即使可以，历史成本的方法也存在一个最大的问题，它无法反映现在的价值。因为它未曾将过去投资的质量和成效考虑进去。使用这种方法，会高估失败或较不成功的品牌的价值。·
(2)重置成本法。重置成本法是按品牌的现实重新开发创造的成本，减去其各项损耗价值来确定品牌价值的方法。重置成本是第三者愿意出的钱，相当于重新建立一个全新品牌所需的成本。其基本计算公式为：
品牌评估值＝重置成本X成新率
按来源渠道，品牌可能是白创或外购的，其重置成本的构成也因此是不同的。企业自创品牌由于财会制度的制约，一般没有账面价值，所以只能按照现时费用的标准估算其重置的价值总额。外购品牌的重置成本一般以品牌的账面价值为依据，用物价指数调整计算，公式为：
品牌重置成本＝品牌账面原值X(评估时物价指数／品牌购置时的物价指数)
成新率是反映品牌现行价值与全新状态重置价值的比率。一般采用专家鉴定法和剩余经济寿命预测法。后者的公式为：
品牌成新率＝剩余使用年限／(已使用年限+剩余使用年限)X100％
这里要注意的是，品牌原则上不受使用年限的限制，但受年限折旧因素的制约，不过它不同于技术类无形资产的年限折旧因素。前者主要是经济性贬值(外部经济环境变化)和形象性贬值(品牌形象落伍)，后者主要是功能性贬值(技术落后)。
2．市价法
这种方法是通过市场调查，选择一个或几个与评估品牌相类似的品牌作为比较对象，分析比较对象的成交价格和交易条件，进行对比调整，估算出品牌价值。参考的数据有市场占有率、知名度、形象和偏好度等。应用市场价格法，必须具备两个前提条件：一是要有一个活跃、公开、公平的市场；二是必须有一个近期可比的交易参照物。但在执行上存在一些困难。因为对市场的定义不同，所产生的市场占有率也就不同，且品牌的获利悄况和巾场占有率、普及率、重复购买率等因素并没有必然的相关性。这些市场资料虽然很有价值，但对品牌在财务价值的计算上却用处不大。
3.收益法
收益法义称收益现值法，是通过占算未来的预期收益(一般是“税后利润”指标)，并采用适宜的贴现率折算成现值，然后累加求和，得出品牌价值的一种评估方法。
在对品牌未来收益的评估中，有两个互相独立的过程，第一是分离出品牌的净收益；节二是预测品牌的未来收益。
收益法计算的品牌价值由两部分组成，一是品牌过去的终值(过去某一时间段上发生的收益价值的总和)，二是品牌未来的现值(将来某一时间段上产生收益价值的总和)。
但是，有些人对收益法仍然持怀疑态度，他们认为这种方法的不可靠性在于：预计的现金流量无法将竞争对手新开发的优秀产品考虑在内；贴现率的选取太主观；时间段的选取也太主观。
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１９．（１）仲裁员必须中立、公正和独立。
