这n个买商标真相你该知道：商标价值——侧重于消费者要素角度的评估方法
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 07:45:16
- 摘要
此类方法尽管引入消费者的新角度进行评估,但没有摆脱财务方法的影响,视商标资产定义为相对于同类无商标产品或服务和竞争商标或服务而言,消费者愿意为某一商标产品或服务所付的额外费用。这是2种要素组合基础上的评估。比较代表性的方法有溢价法、消费者偏好法、商标一价格抵补模型(Brand-Pricetradeo、联合分析法(Conjointanalysis)。
“消费者与农民共担风险，提前预付款项农场不使用化肥农药，保证农产品的纯天然无污染。”在石嫣看来，未来中国农业发展的方向不是让农民出门务工，而是把他们有效地组织起来，共同打造农业品牌，让响当当的品牌为农民带来真金白银，这也是“分享收获”品牌价值的最好阐释。如今，她的“分享收获”农场仅北京一地的会员便有6000余户，生产基地也扩展到两个。
当然，如果是未注册或未续展注册的沈阳商标是驰名商标或知名商品的名称、外观，那么这样的情况还是可以享受《商标法》或《反不正当竞争法》的保护,不过要主张行使这种权利,可不是--件容易的事。
然而如今场环境日新月异。如果跟不上时代的步伐很快就会被场淘汰。因此当企业面临战略转型、场扩张、科技进步等问题时有必要logo升级。
此类方法尽管引入消费者的新角度进行评估,但没有摆脱财务方法的影响,视商标资产定义为相对于同类无商标产品或服务和竞争商标或服务而言,消费者愿意为某一商标产品或服务所付的额外费用。这是2种要素组合基础上的评估。比较代表性的方法有溢价法、消费者偏好法、商标一价格抵补模型(Brand-Pricetradeo、联合分析法(Conjointanalysis)。
1.溢价法
溢价法是通过观察消费者由于使用某一企业商标而愿意额外支付多少的货币来确定企业商标价值大小的一种资产评估方法。溢价法的使用有一个前提,那就是市场交易中,存在同类产品商标的比较,并且比较所需要的信息得到充分地提供。在这样的前提下,如果要衡量一个产品商标的价值,则可通过同其他产品商标的比较后得到的溢价,得出该商标的价值。溢价法的基本假定似乎是企业创立商标主要是为了获得溢价,而实际情况并非如此。很多企业创立商标是为了使未来的需求更加稳定和具有保障,并提高资产的运用效率。溢价法的另一局限是需要某一商标的参照产品,以确定使用该商标后,消费者愿意为商标支付多少溢价,这在实际操作中是很难做到的。
2.消费者偏好法
消费者偏好法是通过市场调查,了解在使用某一特定企业商标与不使用企业商标的情况下,消费者对产品的态度或购买意向是否存在差别,然后将这种差别与产品的市场份额联系起来以评估企业商标价值的方法。
消费者偏好法的困难是如何确定消费者偏好或企业商标态度与市场份额的依存关系,为此需要从时间序列角度,系统收集产品所在行业各主要企业商标的有关数据,因此,就总体来说,采用消费者偏好法评估企业商标资产,时间较长,费用也比较高。
3.商标―价格抵补模型
商标―价格抵补模型是国际市场调研公司的商标资产研究专利技术。商标一价格抵补模型在不同的价位上测试一组商标的购买'>商标的购买意向,并在此基础上进行微观模拟测试。该模型主要研究目的是:当消费者面对他们喜欢的价格较高的商标和那些价格相似的第二选择商标时做出的反应情况。消费者是否会转换商标,还是忠实所喜爱的商标,从而确定商标的理想价格,为企业商标战略管理提出指导性建议。
4.联合分析法
联合分析法是1964年由数学心理学家Lue和统计学家Tukey提出。原先只是适用于心理学领域,而后有Green和Rao于1971年将其引进市场营销学领域,成为市场营销研究中衡量消费者偏好的重要方法之一。联合分析法要求消费者从许多精心设计的不同产品形象中做出选择,表明他们的偏好,研究者可以从消费者的回答中了解消费者对某种商标属性的重要程度的看法。该方法的具体操作采用试验模拟,向消费者提供商标和价值的多种组合,让消费者进行选择,从而通过专用的统计软件,计算出商标资产的价值。联合分析法能够使营销者描绘出与产品和商标相关的消费者购买决策过程。存在的问题是,操作复杂,而且过分依赖消费者的主观判断和电脑统计过程。
根据《中华人民共和国海关法》第九十一条、《中华人民共和国海关行政处罚实施条例》第二十五条第一款的规定，我关决定对当事人作出以下行政处罚：
商标是无形的财产，是信誉的载体。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。甚至其产地的行政区划名称不为人们所知晓，而其商标名称则广为人们所熟知。那么北京商标买卖需要的材料有哪些？
艺术商标保护合作框架协议在京签署来源十象买商标资讯|
6月20日，中国检验检疫学会、中国商标研究会和买卖国际艺术经纪人协会(CIBI,简称萨博中国)三方在北京签署《艺术商标保护合作框架协议》，并共同发起成立中国文化新经济促进委员会。据中国经济网文化产业频道记者介绍，根据《艺术商标保护合作框架协议》的规定，三方将共同推进六位一体艺术品鉴证质量溯源体系建设及其在商标保护领域的应用，组织开展新经济下文化新业态商标保护研究，开发艺术商标投融资产品，建立艺术商标评议制度，开展国际合作和学术研究，建立艺术商标数据库等。而三方发起成立的中国文化新经济促进委员会，将秉持贴近经济，紧跟市场，服务企业的原则，致力于文化新经济条件下的文化艺术商标保护与运用制度创新，加强文化新经济学术理论研究与交流，探索文化新经济质量管理标准体系建设，开发文化艺术商标投融资产品，推进各地文化新经济中心试点工作。
