透析商标知识：索尼申请趣味新商标：说对品牌名就能跳过电视广告

• 作者： 十象知识产权 发布时间：2024-01-13 07:16:32
• 摘要

  透析商标知识：索尼申请趣味新商标：说对品牌名就能跳过电视广告

• 《指南》针对中国企业商标在海外被抢注和被侵权两个突出问题，总结常见纠纷情形，并有针对性地提出维权应对措施和建议。《指南》重点选择柬埔寨、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、俄罗斯、智利、南非、越南、印度尼西亚和土耳其等十余个重点国家，全面梳理各国商标制度和维权实践，旨在为中国企业海外维权应对提供切实可行的操作指引，帮助企业有效维护合法权益。

  

• 而商标作为科技型企业的重要核心资产，也被风险补偿机制考虑在内。2016年，广州市商标局（现市场监督管理局）颁布了《广州市商标质押融资风险补偿基金管理办法》，每年安排不超过4000万元专项经费，对合作银行发放的符合条件的商标质押贷款部分，当发生本金损失时给予最高50%的风险补偿。

• 看电视(图源网)

• 索尼将这项商标描述为“将电视广告转换成互式网络视频游戏的系统。”如商标图所示，当用户在观看喜欢的电视剧时，突然出现了麦当劳汉堡的广告，只要用户站在客厅大举双臂喊“麦当劳”，就像篮球裁判宣布得分有效一样，广告就会自动关闭，用户可接着观看电视节目。

• 索尼新商标

• 咋一看这商标似乎有点蠢，但仔细想想索尼还是很有“心机”，虽然跳过了广告，但是说出品牌名的方法却让用户主动强化了一遍品牌记忆，这效果比用户直接观看广告还要好。既让用户缩短了观看广告的时长，又取得了更好的广告效果，可谓是一举两得。

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