超越想象的商标新闻：茅台、五粮液、西凤酒等名酒商标的背后究竟有什么寓意
- 作者： 十象知识产权 发布时间：2024-01-13 06:56:28
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超越想象的商标新闻：茅台、五粮液、西凤酒等名酒商标的背后究竟有什么寓意
我国的酒文化源远流长，众多白酒品牌是老字号名录中具有独特魅力的组成部分。这些老字号品牌的产品畅销海内外。然而，在白酒市场'>市场，有的无良商家用假酒以次充好，不仅侵害了老字号企业的经济利益，也危害消费者的健康。
接到自首后，公安机关依法对“张总”刑事拘留并提请批准逮捕。审查逮捕期间，龙游县检察院承办检察官在翻阅案卷时发现，同案犯均辨认出该自首的男子为“张总”。但在印刷厂工作的职工却称此男子并不是“张总”，这让检察官产生了疑惑，认为此案件存在包庇的可能性。为此，龙游县检察院提前介入该案，与公安机关合力查清“张总”身份。
茅台
茅台有两个标志，一个专属使用的标志，一个共同使用的标志。左边是专属使用的标志，右边是共同使用的标志。它们分别有自己的含义：
左边的专属使用标志：只能贵州茅台酒股份有限公司和贵州茅台酒销售有限公司的独家使用标识。象征企业似雄鹰腾飞，同时隐喻集团公司的英文缩写字母“M”。标志上方红色部分，分布一大四小五颗星星，与五星红旗相似，体现茅台酒的定位与产品档次。
右边的共同使用标志：茅台集团内部除前两个以外的其他成员单位使用的。由GJMT字母组合，代表“贵州茅台集团”。其中，G代表“贵州”，J代表“集团”，MT代表“茅台”。整个图案外圈是红色，象征团结、开拓、奋进。图案内部是“MT”两个字母构成的蓝色酒樽造型，蓝色代表茅台博大精深的国酒文化，酒樽造型象征着茅台集团的主业是白酒，同时也寓意着茅台始终处于集团的核心位置，所有集团成员紧密团结在茅台周围。
五粮液
五粮液标徽中，红色的基本色象征着集团的红红火火，蒸蒸日上。外部的大圆寓意着地球，代表着五粮液享誉全球的荣誉，内部的小圆与“五粮液”开头大写字母的“W”，共同组成了“五粮液人心系五粮液，同心同德”的良好风貌，辅以象征五种粮食的五根飞升向上的线条，昭示出一个蓬勃向上、不断进取的现代化企业形象。“内外同心，集杂成醇”，一句话精辟地概括了标徽的含义。
洋河
在洋河大曲的“羊禾”牌商标图案上，中间立着一只白山羊，周围是两支稻穗，它象征着“吉祥如意，人寿年丰”。从本质上讲，“羊·禾”商标也正暗合了神话传说美酒的属性，“禾”为酿酒之基，“羊”寓酿酒之美。如今，洋河(苏酒集团)所倡导的企业文化“狮羊文化”实质为“狮性羊本”。谈到“狮性”，其实就是对已有“山羊精神”的一种升华，更强调创新超越。而“羊本”思想赋予了企业另一层回馈社会内涵“三领三报”——领先、领头、领一行;报国、报民、报一方。
泸州老窖
近年，泸州老窖有限公司启用全新的企业标志设计，用红蓝“太极”式标志作为整个泸州老窖企业形象。新的标志为原‘泸州’牌商标拼音LuZhou首字母L、Z变形。同时，亦可看做‘国窖’商标二字拼音GuoJiao首字母G、J变形。综合两种解读，泸州老窖‘双驰名商标’殊荣，‘双品牌’战略的核心理念在新标志中也得到体现。
郎酒
郎——行书，最显著的特点是最后一竖出头，因此显得端庄气派、雄健豪迈;整个“郎”字遒劲有力，透露出一股蓬勃朝气，“郎”最后一竖式中国人挺直的脊梁，折射出中国人勇往直前、百折不挠、追求卓越、敢于担当的社会责任风貌。
汾酒
标识整体形如一枚杏花红印，以怒放的杏花为外框展示出强大厚重的企业生命力，寓意汾酒“诚信天下”的庄严承诺;标识以中国红为基本色调，吉祥的红寓意喜庆、热烈、激情、斗志，象征着杏花村汾酒的勃勃生机。杏花成攒，漫天花瓣，象征汾酒清香天下，誉满全球，同时也隐喻汾酒集团旗下的汾酒、竹叶青酒、杏花村酒、白玉汾、玫瑰汾等产品蒸蒸日上。
西凤酒
西凤酒标志有一个凤凰图案和西凤酒三个字组成。凤凰图案好理解，西凤酒三个字大有来头。西凤酒注册商标三个字是原中国包装设计委员会委员，陕西包装设计委员会副主任，西安第一印刷厂总设计师，高级工艺美术师李颖宽先生于80年代初为西凤酒所题，并被西凤酒厂注册为商标，也就是大家经常见到的西凤酒三个字。
古井贡
古井贡酒是亳州传统名酒。产自安徽省亳州市，属于亳州地区特产的大曲浓香型白酒，有“酒中牡丹”之称、被称为中国八大名酒之一。古井贡酒logo用书法的方式设计圆形与“井”字书法图案设计。
董酒
董酒企业品牌标识“董”字，书写呈八卦之形，醉意之态。图形简介明快，既能显著识别形象，又有丰富的美学内涵。字体清新隽永、意象逸美。笔划刚挺有度、柔美兼之，更显和谐共存之意。体现宇宙万物的阴阳、大道理念，充分展示了董酒的核心价值：白酒文化与中医文化理论的相互交融。
衡水老白干
“衡水”牌老白干酒的商标由上方的老桥图案和下方的“衡水”两个汉字组成。老桥图案由蓝天、白云、古桥、河流、城楼、绿树等组成。河流为流经衡水市区的滏阳河，古桥为横跨滏阳河的安济桥，这座古桥始建于明代，是衡水古老历史的见证与缩影。蓝蓝的天空飘着三朵白云，清清的河水从石桥下缓缓流过;高高的城楼下，一片浓浓的绿意，使衡水这座古老而又年轻的城市焕发出昂扬向上的生命力。“衡水”牌老白干酒的商标标识将富有历史与文化内涵的古桥美景与衡水地名巧妙组合，更加突出了衡水牌老白干酒作为衡水特产这一地域文化特色，也更易于广大消费者认知。
四特酒
在清朝末期，有一个娄源隆的酒楼，售卖土烧酒，因为酒质优良，生意兴隆。附近店铺纷纷效仿，为表正宗，其店主在酒瓶四周贴了四个“特”字，“四特”由此得名。历史沿革，四特发展成为地域之特、香型之特、赞誉之特、工艺之特四大特点。而四特酒标志上面的建筑为“望京楼”。
白云边
李白曾作诗“南湖秋水夜无烟，耐可乘流直上天;且就洞庭赊月色，将船买酒白云边。”白云边酒的名称由此而来。那么商标上的古人头像自然就是李白了。
北京市高级人民法院在判决中指出，判断一件标志本身是否具备商标应有的显著性时，应当结合标志本身与其指定使用的商品或服务的关联程度，以具体商品或服务领域中相关公众的普遍知识水平和认知能力为依据，结合标志的整体构成要素进行判断。
