好商标的要素商标秘密：域名与商标的法律冲突
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:35:56
- 摘要
想要全方面了解域名与商标之间产生法律冲突的原因和其发生的因素，第一步就是分清楚两者之间的区别，商标就像人的代码，用于区分同类物品中的不同商品。
我们以“迈克尔·杰弗里·乔丹、国家知识产权局商标行政管理（商标）再审行政诉讼”（以下简称“乔丹案”）为例进行分析。在本案中，乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹公司”）未与美国篮球巨星迈克尔·乔丹有任何商业合作关系，乔丹公司持有多个包含“乔丹”“QIAODAN”等字样的商标。再审申请人乔丹向商标评审委员会提出申请，请求撤销“乔丹及图”等注册商标，其主要理由是：申请人是世界知名的美国篮球运动体育明星，在我国具有极高的知名度。相关公众看到与“乔丹”“QIAODAN”相同或者相似的标识，就会将其与申请人关联在一起。因此，争议商标的注册损害了申请人的在先姓名权。再审人民法院认为：乔丹公司明知再审申请人在我国具有长期、广泛的知名度，仍然使用“乔丹”申请注册争议商标，容易导致相关公众误认为标记有争议商标的商品与再审申请人存在代言、许可等特定联系，损害了再审申请人的在先姓名权。
纵观我国知识产权法的发展历程来看，效率与公平之间的平衡一直影响着我国知识产权法律制度的变迁。商标法颁布之初人们对于商标是一项无形财产权的意识并不强，市场经济还处于起步阶段，对其市场需求不大，另外对于注册商标专用的保护力度也不大，导致注册商标转让的市场供需关系并不明显。随着近年来人们商标意识的增强，保护标准的提升和市场上对于注册商标的需求增大，原本在注册商标转让制度中所存在效率和公平之间的冲突问题凸显。就注册商标转让制度来说，虽然商标法目前已经进行了4次修法，但实际上只有两次涉及注册商标转让制度，即2001年和2013'>2013年。对于注册商标转让限制方面的修改主要涉及两个方面：其一，转让注册商标的，商标注册人对其在同一种商品上注册的近似的商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似的商标，应当一并转让；其二，对容易导致混淆或者有其他不良影响的转让，商标局不予核准，书面通知申请人并说明理由。上述修改并未涉及商标法公共领域保留的内容，注册商标专用权人只要符合限制性条件，即便其对于注册商标没有经过使用，仍然可以自由的转让其注册商标并且获得高额的经济利益，这样的规定依旧秉承的是商标法早期立法的“效率优先、兼顾公平”的原则。在2020年最新的修法过程中，不以使用为目的的恶意商标抢注和囤积行为已经引起了国家的高度重视，社会公众要获得与其相同或相近似的商标必须承担该抢注商标高额转让费用，这种情况已经明显与商标法初衷相违背。注册商标转让制度并未对此作出相应的回应，这就导致了注册商标转让制度中公平和效率发生了倾斜，即便注册商标转让具有明显的私权属性，但还是有必要通过增加转让的条件来规制不以使用为目的的商标转让行为，重新平衡该领域内的效率和公平。
想要全方面了解域名与商标之间产生法律冲突的原因和其发生的因素，第一步就是分清楚两者之间的区别，商标就像人的代码，用于区分同类物品中的不同商品。每个产品每个类型每个用处层次不穷，同样的东西我们怎么去区分他们的不同呢，商标这时候就体现了它的作用，就像人的“姓名”一样具有不可替代且唯一的显著性，从而发挥人类在万千种类中迅速识别商品的功能。在这一基础上商标还代表着这个商品的出生地始发地，让消费者更加清楚明白自己购买的这个产品具不具有最真实的可靠性，比如，我们去购买一套房产，户型、小区、绿化、格局，这些都是小方面的顾虑，第一个带给大家的就是这个开发商的名号，也就是所谓的商标，值不值得让人信赖，使商品生产者和经营者能够二者皆可保证商品质量和广告宣传拥有无比的真实性。
而他们的冲突就在于商标具有独特的地域性，由于域名是看不见也摸不到的虚拟东西，这也就使得用户的身份标识变成了隐身的人，形成了网络，没有国界之分，从而可以在全球所有地方内统一存在，不受国家与国家之间的约束，还有一个就是排他性的不同：商标的注册和保护是按商品来区分的，这就意味着法律允许两个不认识或者认识的人使用同一个商标。但该商标在一定的市场中有着微妙的区分足以让消费者识别。而域名则更像是电话号码，不可能出现两个完全相同的双胞胎，由此可见，域名的排他性相对于商标而言是绝对的且不可重复的存在。
在商标行政公告的具体内容中，还有一段“兵船”牌面粉商标的使用补充说明：“兵船”牌商标分为绿、红、蓝、黑四种颜色。绿色使用于顶上(最好的)面粉，其余等级依次为红、蓝、黑三种。
