看完你就服了商标秘密：品牌经济视角下企业商标战略发展思路
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:31:58
- 摘要
1提高商标战略规划意识，采取合适的商标战略。2明确目标客户。3注重商标质量，培育商标品牌。4制定商标战略性品牌管理。5提高商标法律意识，加强商标监控。6布局微信小程序、广告。
问题是显而易见的，混淆可能性出现的时间点成了判断此种模式是否构成侵权的重要一环。就从司法实践的通说观点来看，商标侵权中的混淆可能性应该是消费者在交易时仍然存在的混淆，即采取的是售中混淆理论。因此有学者建议引入“初始兴趣理论”，将售前混淆也纳入商标侵权。
世界上同类或不同类的商品品牌不计其数，商标形象也层出下穷，人们只能记伫事物的大的类型，通过联想机制扩充个人在现实中所拥有的信息容量。人们心目中的商标形象存在着形象阶梯，当提起饮料、香烟、服装、香水、家电、汽车时就会想到可口可乐、万宝路、巴黎时装、香奈尔、日本家电、奔驰等商品品牌，这些商品品牌在消费者心目中的形象阶梯上占有较高的位置。随后依次排列，形成高低不同的形象阶梯。事实上消费者是根据一定次序的形象阶梯排列来进行消费决策的，不难想见，商品品牌能否成为形象感知的第一联想是多么重要，
来源：河南科技
作者：郑富艳
1提高商标战略规划意识，采取合适的商标战略
首先，企业可以采取单一商标战略。这种战略的优点在于企业品牌架构简单、管理方便、宣传成本低。缺点在于如果一个产品出现信誉危机，将连带整个品牌的信誉受到威胁。3M、飞利浦采用的是这种策略。其次，企业可以采取多商标战略。这种战略的优点在于市场划分定位更加精准，如果一个品牌出现风险，另外品牌受到的影响较小。缺点在于多品牌的管理成本和宣传成本较高。这种战略主要适用于大型的日化企业。再次，主副品牌战略。这种战略结合了单一和多商标战略的优点。以海尔为例，海尔有“小王子”牌冰箱和“小神童”牌洗衣机。此外，品牌的简称、昵称和别称的商标规划，对于企业商标战略布局也是十分重要的。索尼爱立信在宣传过程中，消费者通常将该品牌简称为“索爱”。最初，索尼爱立信并没有意识到品牌简称商标布局的重要性，导致后来企业花费了极大成本去夺取“索爱”的商标权［4］。索尼爱立信的例子提示，在企业商标规划过程中，应当在规划之初就将品牌简称、昵称、别称纳入其中。企业在未来的品牌宣传过程中，也可以引导消费者形成使用品牌简称的习惯，提升品牌简称的知名度、影响力，这对于企业商标战略也是非常有利的。
最后，提高防御商标战略意识。防御商标的申请有时并不是为了使用，而是为了防止他人在相同或类似的产品上注册和使用。众所周知的阿里巴巴集团，其公司注册了一万多件商标，其中有很多就是防御商标的注册，例如：“阿里爸爸”“阿里哥哥”“阿里弟弟”等，此类商标的注册可以防止一些人去傍名牌。企业商标应用过程中，品牌保护网的建立是至关重要的，可以有效保护自己的品牌，不受侵权问题的困扰。好想你健康食品股份有限公司在曾获得中国商标金奖中的“商标运奖”，是此奖开始评选以来我省唯一获得此奖项的企业。好想你企业在商标战略方面的全面布局，充分将品牌优势、商标和品牌价值融于一体共同成长发展，把红枣带到了品牌时代，塑造了特色农业全产品链的标杆。好想你企业在防御商标注册方面也是十分周到，注册了“你想好”“想你好”“好想他”等商标，形成了商标保护网。企业坚持实施商标战略推进产品向品牌转变，带动了品牌经济，促进其经济的发展。企业在发展过程中应该以培育驰名商标为目标，坚持在商标创牌的道路上去促进商标产品与服务的质量、品质和性能，促进企业更好发展。
2明确目标客户
现在很多企业都会为自己的产品选择合适的品牌代言人。例如，听到“足力健”这个品牌，知晓此类鞋子大多是以舒适、轻便为主，很适合中老年人穿。企业在宣传时，选择适合产品的形象人物，可以更好地提高商标知名度，扩大商标的影响范围，充分发挥商标的引导消费、沟通产销的桥梁和纽带作用。企业树立品牌形象、明确目标消费者的过程中，可以结合本身的识别标识、精神象征和价值理念等来设立一个专属于产品的品牌定位，这样可以让消费者很好地去定位它，从而深深地根植于在消费者心中。一个好的品牌形象，可以为个人或者企业带来稳定而持久的盈利，创造广大的目标客户群体。国内企业应该注意运用商标保护战略手段去扩大自己的宣传，树立良好形象，使其商标和品牌赢得消费者的认可和满意度，扩大产品的销售市场。从长远来说，可以打造产品系列驰名商标，进而实现开拓市场、控制市场并最终取得市场竞争有力地位的目的。
3注重商标质量，培育商标品牌
商标并不是越多越好，在数量的基础上，还要注重商标的质量，防止企业出现过多的“僵尸商标”。相比商标的“数量冠军”，“质量冠军”是企业应该追求的荣誉。品质才是企业内在，追求品质是消费者永远的诉求。商品或服务的质量决定了商标的生命力与竞争力［5］。品质过硬才能创造出过硬的商标品牌。企业在规划知十象牌战略时，要有长远目光，不能只靠标王广告去包装商标品牌。在市场竞争中，非价格竞争是趋势，大众追求的是品质生活，要让品质高低的竞争在品牌竞争中主导，为企业谋求发展优势。
4制定商标战略性品牌管理
一方面，企业应该管理层要拥有强大战略性思考能力，提高国际商标注册意识，可以采用马德里国际商标注册方式进军国外市场，带领品牌进入国外新领域新高度，时刻关注竞争状态，分析未来即将采取的行动对他人和市场可能带来的影响，预测竞争对手将来可能采取的应对策略，更好地思考自己在格局中的地位，做好各种应对风险防范。另一方面，企业可以通过流程和制度来落实品牌管控中确定的各方角色和分工，调查国外市场状况，以更具品牌化的方式来开展国外活动。不论国内市场还是国外市场，最重要的是不忘初心，了解国外消费者的消费喜好，与客户建立更为紧密的关系，推动品牌业务发展。
5提高商标法律意识，加强商标监控
2019年4月23日《中华人民共和国商标法》通过了第四次修改，企业有关部门可以定期组织学习相关法条，了解商标侵权与保护的相关知识。由专门人员负责按期查阅《商标公告》，如发现和自己公司相同或类似的商标，及时上报并向相关部门提出异议采取措施，提高维护商标权的法律意识。企业可以把商标保护与商号保护结合，在具备条件的情况下，还可以向国家行政管理总局登记全国性企业名称。如果一些行为违反了诚实信用原则，扰乱市场正当竞争秩序，恶意取得行使商标权，从商标的本质出发，使该商标的实际效果构成商品来源混淆，是一种侵权，相关企业发现此类侵权行为，可以向专业人士寻求相关法律帮助，搜集证据，依法去维护自己的权益。相关执法部门应该加大宣传知识产权'>知识产权违法后果，做到人人知其后果严重性，对其有所畏惧，降低一些违法商家假冒、仿造其他商标去获得非正当利益。提高执法力度，对有关侵权行为严惩不贷［6］。
6布局微信小程序、广告
微信是目前最大的移动流量端口，此推广方式面对的是基于微信10亿的用户，不同商家在这里都可以有受众，积累品牌忠实粉丝。不同企业可以在微信里去曝光自己的品牌产品或服务。这种宣传推广方式已经成为一种主流广告方式，不同消费者可以在朋友圈里看到不同的商家广告。企业可以根据自己产品的定位、目标人群去做场景匹配，用最高性价比的方式推广产品，打造品牌认知，吸引消费者，借助微信提供的强大社交流量，创造产品需求帮助打造品牌，进行隐形移植消费品牌。在这个社会迅速发展的时代背景下，企业一方面关注成熟且成本高的传统平台，但更多的是与时俱进，关注新媒体网络方式进行商标布局，争取让企业品牌以最低的成本获得最大量的曝光。
企业成功在于创名牌产品，而名牌来自商标战略的实施。为了适应国际市场竞争的需要，我国双星集团实施商标战略，在国际上正式注册“双星”商标，并加入了国际商标保护组织。继建立美国、香港经营分公司后，又闯欧洲、独联体、中东等地。“双星”已被美国最大的鞋业销售公司评为“质量信得过工厂”和“质量免检产品”，以名牌进入了美国高档鞋类超级市场。据美国加州大学凯乐门教授对加州11所大学的1500名学生抽样调查统计显示，12％的美国青年对“双星”鞋情有独钟。
