n种商标方法商标秘密：商标功能
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:29:05
- 摘要
商标作为品牌形象的重要载体，具方多方面的功能。.识别功能.广告功能.评质功能.激励功能
关于未注册商标权的法律性质，目前有三种学说:(1)商标权说。该说认为未注册商标权是一项合法的民事权利，是商标权的一种。原因在于商标权不等于商标专用权，后者仅是前者的一个组成部分。《商标法》所规定的自愿注册原则决定了使用商标的合法性，所以因使用而取得的未注册商标权也是《商标法》赋予的一项权利，尽管其不能等同于注册商标专用权。(2)合法的在先权说。该说认为未注册商标只享有一种在先使用权。原因在于《商标法》第9条规定，申请注册的商标应当具有显著特征、便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突;第31条又强调申请注册商标不得损害他人现有的在先权利，也不得以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标。可见，对已经使用并产生一定影响的未注册商标，法律赋予其一种在先权利。(3)无形财产权说。该说认为未注册商标权属于一种无形财产权。原因在于未注册商标作为经营者在实际经营活动中使用的识别性标志，其本身已不单纯是一种标志，而是一种知识产权'>知识产权。这种无形财产权便是商誉，代表商标所标志的产品或企业的形象，是一种能够给经营者带来巨大经济利益和产生一定社会效益的知识资产。
既然在作品的不同领域采用不同标准，那么，根据作品、角色名称知名度确定作品及其衍生品的内、外围，并判断诉争商标核准使用的商品或服务落入哪一领域，就显得尤为重要。然而，实践中对该问题并没有明确的一般性认定标准，以至于有些法院的论证说理不够充分，认定结果过于随意。因此，对作品衍生领域的解释，和对二次开发利用行为的界定，成为两类名称商品化权益保护理论的下一阶段性任务。
商标作为品牌形象的重要载体，具方多方面的功能。
.识别功能
商标作为商品或服务的具体标记或标识，是为了使人们易于辨认它、识别它，使之在市场上具有显著性，便于商品或服务的营销。这种识别功能主要表现在两个方面：一是商标所有人的识别，即揭示商标所体现的商品或服务的来源，提供这一商标所体现的商品或服芬的生产者和经营者。例如，长虹彩电的商标来源于长虹集团，南航的服务商标来源于南方航空公司等等。二是消费者的识别。商标是消费者区分与识别商品或服务的生产者或经营者的最有效手段，也为消费者挑选商品和服务提供了最重要的条件。识别商品与服务，是品牌商标最基本的功能,商标对消费具有引导作用。
.广告功能
商标既然对商品和服务有明显的标识作用，因此它也是广告宣传的良好载.体。商标是最直接、最有效的广告工具和手段，也可以说，商标本身就是一种最好的广告方式。广告宣传的方式是多样的，但广告宣传的核心内容应该是品牌商标。通过各种广告形式和手段，让消费者认识商标、区别商标、熟悉商标、喜爱商标，把商标与它所体现和代表的商品或服务联系起来，不断提高商标及其所代表的商品与服务的知名度和美誉度，启示和激发消费者的购买欲望.直至形成购买行为。
.评质功能
商标本身不代表质量，但是商标作为市场经济的一种现象，它总是与商品与服务的质量有着内在的联系。一是标志质量，即品牌商标可以标志某种商品和服务的质量。一般来说，知名度、美誉度高的品牌，往往标志着较高的产品质虱:和服务质量。二是评价质量.即消费者对品牌商标所体现和代表的商品或服务进行经验评价。商品和服务的质量如何，价格如何，质价是否相称，消费者通过群体经验都会有一个大体相同的认识。消费者对商品和服务质坦的评价，也是通过商标表示出来的。此外，社会各界和政府职能部门还可以通过商标对商品和服务的质状进行监督和检查。
.激励功能
商标对企业的进步有重要的激励和促进作用。一是激励和促进企业的技术进步和质量提高。企业要在竞争的环境中立于不败之地，根本还在于企业技术的不断进步，产品质量的不断提高，从而取得消费者的信赖,使其品牌商标在消费者心目中树立起良好的形象。二是激励和促进企业全方位地开拓市场，成为开拓市场的先锋。在高质量、高技术的基础上通过品牌商标的广告宣传和营销活动，在激烈的市场竞争中抢占市场阵地，扩大市场份额，提高市场占有率，使之成为市场中强势的品牌商标。
对美国声音商标显著性认定的经验总结。在立法上我国和美国都没有对声音商标显著性做出明确的定义，不对其明确定义，说明了要科学立法。美国对臆造性商标和描述性商标显著性的判断，根据不同的情况制定具体的标准，有利于健全商标审查制度的发展，同时也会提高商标审查的速度。声音商标的显著性会随着科技、经济和文化的发展而产生不同的变化，由于立法的稳定性很难用一种稳定而清晰的路径来对声音商标是否具有显著性这一问题进行判断。例如，美国的立法对于声音商标显著性的认定根本没有提及，但司法实践中出现了许多判例。虽然我国的法律效力渊源中并未包括判例法这一形式，但其指导判例对我国的商标显著性认定的司法实践仍然有着重要的参考作用。
