超可怕商标秘密：商标资产闲置的防范对策
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:27:53
- 摘要
尽管造成商标资产闲置的原因各不相同，但如果采取了有针对性的防范措施，商标资产闲置的现象可以大大减少。
初始兴趣混淆理论起源于美国，把混淆的主体从消费者扩大到潜在消费者，混淆的发生时间也是在实际交易之前，在交易时已完全排除混淆。6售前混淆确实在一定程度上不能很好地保护商标，促进市场的公平竞争，可是初始兴趣混淆是否适用于网络环境却是我们需要思考的问题。
第一，商标要具有显著特征。《商标法》的第九条和第十一条都对商标应当具有显著特征进行了规定。商标是商品之间区别的标志，如果缺乏显著性，不仅不利于保护自己的权益而且还有可能与他人在先取得的合法权利相冲突。因不具有显著性而不得作为注册商标的标志有：①仅仅有本商品的通用名称、图形、型号的，如“盘尼西林”、“尼龙”为商品通用名所以不能注册；②仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能用途、重量、数量及其他特点的，如“绝缘”电工、“载重。自行车'>自行车就因仅直接表示了商品的质量和功能而不能注册。当然在驰名商标保护中也有例外，如“五粮液”酒，仅直接表示了商品的主要原料但仍然成为了注册商标。
尽管造成商标资产闲置的原因各不相同，但如果采取了有针对性的防范措施，商标资产闲置的现象可以大大减少。
(一)精心设计商标标志
一些商标闲置，是由于该商标标志的设计缺乏个性，不能在消费者心目中留下深刻的印象，因而尽管产品质量好，广告费也花了不少，但仍没有什么知名度。在这种情况下，经营者只好决定另行设计新商标，原来的商标弃之不用。因此，设计出合法并具有鲜明特色和个性的商标标志，是避免商标资产闲置的基本要求。
(二)慎重选择申请商标注册的商品、服务项目种类和数量
虽然商标注册的商品和服务项目种类越广，数量越多，商标权人在商标使用方面的自由度越大。但如果脱离企业发展的实际需要，一味贪多，盲目申请，动辄全方位注册，最后可能为商标注册背上沉重包袱，商标闲置成为必然结果。因此，选择注册商标的商品和服务项目种类，必须针对企业的具体情况，量力而行，谨慎从事。
(三)强化企业内部的商标管理
在企业内部，建立有关的商标管理制度，使商标的注册、使用、保护等有章可循，配备专门的人员从事商标管理，负责商标策略的制订等工作，在本企业的商标被侵权时，负责收集有关证据、配合工商部门的查处或人民法院的诉讼。企业的最高决策层中应有主管商标工作的负责人。同时，商标资产的保值增值，应列为考核企业及其法定代表人经营业绩的一项重要指标。
(四)依法处置破产企业或被兼并企业的商标权
首先，应当将商标权列入破产企业或被兼并企业的财产范围进行清算或兼并活动；
其次，在清算、兼并活动结束后，应依法办理商标转让、变更等手续，从法律上确立新的商标权人。
除了上述措施外，加快商标注册申请的审批进度、加强打击商标侵权行为的力度等，也可以在一定程度上减少商标闲置现象的出现。
创办之初，工厂生产条件简陋，资金微薄，丁熊照先生的决心和意志不弱，他决心要与社会上的名牌洋货一争高低。他觉得工厂原来使用的“鸡”牌电池商标名称不够响亮，更没有一种奋发向上、不畏洋货电池垄断我国市场的气势。他经过多次考虑，反复琢磨，最后决定改名为“大无畏”牌商标，以此时常激励自己要以大无畏的英雄气概，走出一条不同一般的创业之路。于是一个非常显眼的，更有“坚韧不拔，奋勇向前”意义的响亮的商标名称“大无畏”牌便应运而生。的电池厂，所生产的国货电池等产品根本抵挡不了美货“永备”牌等电池的倾销，只能维持惨淡经营。但是丁先生并不甘心就此放弃这项已较为熟悉的工作。他怀着一种强烈的民族自尊心，决不能就这样眼睁睁地看着洋货电池等电器产品充斥着我国市场，而大量国货产品被洋货打倒，无人问津。
