令人商标秘密：商标图案的著作权在企业竞争中的威力
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:27:41
- 摘要
企业生产、销售产品，产品装潢、商标往往不可少。一件设计精美、款式新颖别致的产品装潢或别具一格的商标图案，甚至某些富有创造性的产品款式或造型，称之为美术作品或许并不过分。在企业竞争中，正是这类作品往往容易被他人抄袭或复制，而被侵权者又往往没有意识到其著作权被侵犯，或者误认为是别的权利被侵犯。
比较而言，商标权说更为合理。自然法学家认为，“自然权利是每一个人生而有之、不可或缺、不容剥夺的。这些权利具有超越政治领域和法律领域的本性，不是政治权威或立法机关所赋予，但却必须由他们所承认与宣告。宣告只是对这些权利的郑重的肯定而已，只是后者的清单。人的自然权利包括自由、平等、财产、安全、反抗等权利”。②商标作为一种商品来源的标志，经过其所有人的设计和使用，才具有一定的财产价值，使用是一个商标价值形成的真正基础。因此，商标权是商标所有人的自然权利，应当得到法律保护。正如洛克所指出的:“自然法是一种适用于所有的人(包括立法者和其他人)的永恒规则，让渡给政治国家的只是实施自然法的权利。”③商标注册是一种公示手段，目的是使权利具有确定性。所以，未注册商标权是一种自然权利，应当得到法律保护。
第二，企业名称可授权使用带来更大的侵权风险。新规第十九条规定“企业名称转让或者授权他人使用的，相关企业应当依法通过国家企业信用信息公示系统向社会公示”，这意味着企业可以将自己唯一的企业名称授权他人使用，对于授权使用的具体情况，新规并没有作出详细规定，也没有规定企业名称授权后授权方是否可以继续使用自己的企业名称。相较修改前的《企业名称登记管理规定》限制企业名称只能随企业转让且要经过登记机关核准的规定，新规的规定是较为宽松的。“宽进”往往会增加“严管”风险，以企业名称授权使用导致的商标侵权行为势必增加，部分非法经营者以此为手段达到“傍名牌”的目的。如上所述，一些市场主体通过授权他人使用含有“稻香村”三字的企业名称，被授权者又将企业名称进行简化或者突出使用，造成消费者混淆或误认，也侵害了其他企业的合法权益。而这类行为在定性上通常又存在一定争议，很难从根本上去杜绝。
企业生产、销售产品，产品装潢、商标往往不可少。一件设计精美、款式新颖别致的产品装潢或别具一格的商标图案，甚至某些富有创造性的产品款式或造型，称之为美术作品或许并不过分。在企业竞争中，正是这类作品往往容易被他人抄袭或复制，而被侵权者又往往没有意识到其著作权被侵犯，或者误认为是别的权利被侵犯。
山东莒县酒厂和山东文登酒厂分别使用“喜凰”和“天福山”注册商标，但文登酒厂使用了与莒县酒厂完全相同的瓶贴装潢。于是，莒县酒厂以侵犯其商标权为由起诉文登酒厂。然而，文登酒厂并没有使用莒县酒厂的商标，因而谈不上侵犯商标权问题。事实是文登酒厂抄袭了莒县酒厂的瓶贴装潢，从而侵犯了莒县酒厂的著作权，应以此为由追究文登酒厂的侵权责任。
在企业竞争中，以商标图案、产品装潢这类作品的著作权为武器，迫使对手败北的例子并不鲜见。我国某啤酒厂委托美国一家代理商在美国代销其生产的啤酒，并使用代理商设计但未注册的商标和产品装潢。后来因故代理关系终止，但该啤酒厂仍然使用由那家代理商设计的未注册商标和产品装潢在美国销售啤酒。对此，那家代理商依据著作权法，起诉该啤酒厂侵犯了其商标图案和产品装潢的著作权，迫使该厂承担了侵犯著作权的责任。又如在原联邦德国，一位著名的沙发设计师设计了一种新颖别致的沙发，因申请程序上的原因未能取得外观设计专利权，之后遭到众多生产厂家仿冒。对此，该设计师以侵犯其沙发造型的著作权为由，要求法院禁止未经许可复制其沙发造型的行为。法院接受了这一要求，制止了仿冒者生产这种新型沙发的行为。当然，每个国家都有各自的国情，外国的作法不一定适合我国，但对于正在大踏步走向世界的中国著作权制度，国外的例子无疑有一定的参考价值。
企业既是著作权的所有者，又是作品的使用者。在经营中，企业既要注意保护自己的著作权，充分发挥其在竞争中的作用，同时又应当尊重他人的著作权，尽量避免有意无意侵犯他人著作权的行为。比如在征集或委托创作广告'>广告词、商标图案、产品装潢时，应当明确这类作品的著作权归属，并要求作品提供者担保其所提供的作品没有侵犯他人的著作权。这就要求在企业中普及著作权知识，增强企业员工特别是企业家的著作权意识。
成功试制了我国第一只直流电表，这给丁先生决定要在国内仪表行业大干一番事业，确实增添了很大的信心。但当时丁先生的事业也并不是完全像他想象的那样平坦和顺利。由于生产电表所用的磁钢、漆包线和电阻丝等这些电表生产中最基本的原材料，当时国内都无法生产，丁先生只能向外商威斯登公司等在上海的代理商中国电器公司订购。威斯登公司原先答应将这些仪表零部件按时卖给丁先生，但之后威斯登公司老板通过其他关系得知丁先生的大华仪表公司已经生产出中国第一只民用“大华”牌直流电表后，便突然决定取消出售给丁先生的仪表零配件的供货合同。威斯登公司老板考虑到“大华”牌电表如果大量生产，必然对威斯登公司在中国仪表市场的产品销售带来极大影响。他们单方面决定中断与丁先生的仪表零配件销售合同，并不是不想赚钱获利，其真正意图是欲把刚刚诞生的中国仪表工业扼杀在摇篮里。威斯登公司中断仪表配件的供应，妄图迫使丁先生的大华仪表公司直流电表的生产马上停产，包括停止使用“大华”牌仪表商标。
