震惊商标秘密：“谭鱼头”商标近期将进行二拍
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 06:24:50
- 摘要
5月初，早已备受瞩目的“谭鱼头”名下49个商标被拍卖，最终以1510万元的天价成交。5月18日，封面新闻记者获悉，买家在缴款时间内，未付余款，买家悔拍！
(1)代理人或代表人的恶意抢注。《商标法》第15条规定:“未经授权，代理人或者代表人以自己的名义将被代理人或者被代表人的商标进行注册，被代理人或者被代表人提出异议的，不予注册并禁止使用。”商标代理人，是指接受商标注册申请人或商标注册人的委托，在委托权限内代理委托人办理商标注册申请或者办理其他有关商标事宜的人。商标代表人，是指代表本企业办理商标注册和其他商标事宜的人。
(2)商标属于法律范畴，品牌是市场概念商标是法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护；品牌是市场概念，它强调企业(生产经营者)与顾客之间关系的建立、维系与发展。
来源：封面新闻
5月刚刚过半，“谭鱼头”就接连火了两次。
5月初，早已备受瞩目的“谭鱼头”名下49个商标被拍卖，最终以1510万元的天价成交。5月18日，封面新闻记者获悉，买家在缴款时间内，未付余款，买家悔拍！
这场围绕“谭鱼头”商标的争夺战最终竟成为一场闹剧！曾经的百亿餐饮巨头“谭鱼头”的商标成为漩涡中心，令人唏嘘。然而，“闹剧”或许结束，但这场拍卖还将持续下去。
5月19日，封面新闻记者从谭鱼头公司破产管理人刘律师处获悉，他们正在筹划这批“谭鱼头”商标的第二次拍卖，“可能就在最近这一两周的时间吧。”
竞价激烈
169次延时、1510万成交
5月1日-2日，有8位竞拍人进场，以100万元起拍，经过188次竞价和169次延时，“谭鱼头”名下49个商标终于以1510万元价格成交，溢价超15倍。甚至因竞价过于激烈，原本上午10点就该结束的拍卖，延时至12时19分方结束。
49个商标最终被编号“A2824”的买家拍下。
谭鱼头商标
资料显示，本次拍卖的成都谭鱼头商标专有权共有49个，拍卖的商标有“谭鱼头”“谭状元”“巴椒渔府”“谭家坝子”“谭红”等，其中有6个商标正在续展过程中。对此拍卖方特别提示，在到期前，管理人已向商标局递交了续展申请书及相关材料，但最终是否能够续展成功由国家知识产权'>知识产权局商标总局审查后决定，此风险由竞买人自行了解并承担。
谭鱼头商标拍出天价
对于此次拍卖，5月2日中午，拍卖结束后，成都谭鱼头创始人谭长安曾回应封面新闻记者称，“我还不知道。”“在忙，没顾得上。”
据了解，成都谭鱼头公司破产前，包括成都商铺等多数资产已被处置，如今能处置的有价值资产为49个商标、位于成都的30个车位、位于重庆的4422.83平方米商铺，另外还有几家空壳股权。
记者注意到到，谭鱼头名下的30个车位和位于重庆的商铺都曾在近期进行过第一次拍卖，但最终均流拍。
买家反悔
或将赔偿再次拍卖的差价
据阿里拍卖平台“谭鱼头”商标拍卖页显示，5月17日下午16时是最后的缴款时间。封面新闻记者从刘律师处获悉，剩下的金额并未到账。
缴款截止时间
事实上，在拍卖结束后，就有业内人士指出，买家是否属于冲动、恶意竞拍还有待观察。
记者了解到，参与竞拍的人需要缴纳10万元的保证金，按照阿里拍卖平台规定，10万保证金不予退还，若拍卖成交后，买受人交纳的保证金可以充抵价款。另外，拍卖平台的服务费是成交价总额的0.5%，本次服务费为1510万元的0.5%，即是7.55万元。
所以，此次拍卖余款应为1507.55万元。那么对于买家此次的悔拍行为将有什么处罚吗？对此，封面新闻记者采访了四川方策律师事务所律师纪师俊。
纪师俊表示，根据《最高人民法院关于人民法院网络司法拍卖若干问题的规定》第二十四条的规定，悔拍人已不能再次参与到“谭鱼头”商标的竞拍中。
同时，如果谭鱼头的商标再次进行拍卖，根据相关法律规定，再行拍卖的价款低于原拍卖价款的，悔拍人应当补足差额。所以本次拍卖中的悔拍人违背诚实信用原则导致的后果，可能还需要赔偿再次拍卖的差价。
而谭鱼头公司破产管理人刘律师也回应记者，在最近一两周就会对这批商标进行二拍。
悔拍案例
“快播”商标曾以950万成交
事实上，像“谭鱼头”这样商标被拍出天价的案例还有不少。
就在去年，一批“快播”商标被拍卖，这些商标的估计价值仅4.5万元，然而经过400多次竞价，最终成交价为高达950万元；乐视网信息技术（北京）有限公司持有1354件商标（其中5件已被注销），拍卖起始价约13.64万元，评估价约19.49万元，最终成交价1.31亿元，溢价963倍。
快播商标同样拍出天价
其中，“快播”与“谭鱼头”命运相同，同样拍出天价，同样遭遇悔拍。
此后，“快播”这批商标又被重新拍卖，还是4.5万起拍，二拍吸引了15人报名竞买。最终在42轮竞价后，“快播”名下的这批商标以140.41万的价格成交，虽然仍溢价超30倍，但与一拍的950万相比，显然算是小巫见大巫。
值得注意的是，与“谭鱼头”商标的悔拍相同，按照规定，“重新拍卖的价款低于原拍卖价款造成的差价、费用损失及原拍卖中的佣金，由原买受人承担；保证金数额不足以弥补差价、损失及佣金的，由原买受人补交”。
这也意味着原悔拍的买家要补足与第一次拍卖成交价950.061万元之间的差价，约810万元。
拍卖之后
知名商标能否重现辉煌？
毫无疑问，企业虽然破产，但品牌价值仍有余留，这也是不少知名商标能够缕缕溢价拍卖的重要支撑。
“商标是通过长期的经营活动积累下来的，商标并不只是简单的名字而已。”中国并购公会信用管理专委会专家安光勇接受封面新闻采访时表示，商标与人一样，除了名字外，也包括了其声誉、信誉...等形象，以及积年累月的忠诚客户群体，而这些可以直接或间接转换成实际价值。
安光勇认为，如果考虑到以上的几点，我们可以看到“天价”并非只是炒起来的，同样是有他自己合理的部分。
中国商业联合会专家委员会委员赖阳也提出了相同的看法，他认为大多数消费者在消费时通常都会选择听说过的品牌，这种选择是在信息完全不对称情况下的一个优先选择。因此，会有买家选择购买溢价很高的商标，“虽然商标购买的价格很高，但是对企业带来的这种商誉影响力，和获得更多消费者认同的这种回报，还是物有所值的。”
那么这些被拍出的知名商标又是否能够再现辉煌，重返高光时刻呢？事实上，记者梳理发现，近年来陆续被拍卖的知名商标有快播、乐视网、小鸣单车、金满楼、富贵鸟、田七等，但大多数辉煌难现。
那么在经过拍卖后，这些知名商标接下去的路又在何方？
“买家拿到商标后是否能焕发生机，这要看企业的投资意向、品牌经营能力以及商标权是否明晰。”业内人士伍岱麒表示。
（2）关于“商品出口”行为，我国《商标法》虽未明确出口行为是否属于商标性使用，但我国海关对于涉外定牌加工出口商品有权作为涉嫌侵权物品进行扣押，这实际上认可了其行为的商业性。
