红牛商标授权到期怎么破
- 作者： 商标买卖专家 发布时间：2024-01-13 06:17:17
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红牛饮料深受广大消费之的喜爱，可是你并不知道的是商标红牛其实是授权使用的，而在这个节骨眼上红牛商标授权即将到期，那么商家该何去何从，国人接下去还能喝到红牛么？就这个问题本文给大家解说。
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8月5日，中国裁判文书网显示，厦门美图网科技有限公司（以下简称美图）申请撤销原国家工商行政管理总局商标评审委员会作出的“MEITU”商标驳回复审决定，但被法院驳回。据了解，该驳回复审决定的标题使用的是“MEITU”，但内文商标图样实际为“meitu”。
红牛饮料深受广大消费之的喜爱，可是你并不知道的是商标红牛其实是授权使用的，而在这个节骨眼上红牛商标授权即将到期，那么商家该何去何从，国人接下去还能喝到红牛么？就这个问题本文给大家解说。
在一手打造了全国销量第一的饮料单品——金罐红牛之后，中国红牛的运营方华彬集团进入了商标授权到期的动荡期。中国红牛从泰国天丝医药集团拿到的20年的商标授权已于2016年底到期，能否续约还未知，尽管华彬集团开启了加大战马、果倍爽等产品推广力度的一系列“去红牛化”举措，不过这些产品的市场表现并不尽如人意。
眼下华彬集团最在意的还是红牛商标授权的续约问题。在从泰国红牛取得商标授权后，华彬集团用20年时间将矮胖金罐红牛打造称一个年销售额200亿元、占据国内功能饮料70%以上市场的超级大单品，不过随着商标授权到期，各路竞争者也纷至沓来，威胁最大的是同样拿到泰国红牛授权的奥地利红牛，这家公司贡献了红牛在极限领域的绝大多数经典广告'>广告，不过在中国市场却被金罐红牛压得不能翻身。
随着商标授权于2016年底到期，有传闻称，泰国红牛希望奥地利红牛与中国红牛合并经营，而奥地利红牛要求占股40%，谈判由此陷入僵局，华彬集团也陷入裁员、停产的漩涡。食品专家朱丹蓬指出，算上主动和被动裁员，华彬集团的裁员比例大约在三分之一左右，主要集中在行政和管理层。而由于泰国方面原料断供，红牛在今年停产过一段时间。
目前中国红牛官方并不愿意对商标授权进展发声，业内人士指出，华彬与泰国红牛的谈判最迟会在7月份有一个结果。这也意味着，中国红牛的商标生死劫将会在7月份水落石出。在动荡期，中国红牛已经调低了销售目标，将2017年的销售总目标调整为冲刺200亿元。这个数字比2016年中国红牛221.8亿元的销售业绩减少了20亿元。
从另一方面来讲，不管是授权还是许可使用都是存在很大风险的，唯有自有商标才是可靠的。对于任何企业来说都是如此，企业应该在品牌建立的同时做好商标战略。
在规范化建设上下功夫市场主体“零距离接触、感受、受益”
截至目前，全旗认证无公害食品企业2家、绿色食品企业22家、有机食品企业7家。已注册农畜产品商标84件，获得国家农畜产品有机认证3个、国家地理标志证明商标2件、国家驰名商标1件，“达茂草原羊”成为国家地理标志保护产品，“达茂羊肉”“达茂牛肉”列入全国名特优新农产品，“达茂”牌系列产品正在走进高端消费市场。在推进农牧业产业化进程中，达茂旗坚持美丽与发展双赢，获得“全国草原保护建设科技综合示范区”，2021年成为自治区唯一获批的“国家生态文明建设示范区”。（记者吕学先）
