王老吉商标案的启示...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 05:46:01
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王老吉商标案的启示...-十象商标网
南宁市还制定《市场监管领域轻微违法行为免罚清单》《南宁市市场监管领域轻微违法行为不予实施强制措施、不予处罚、减轻处罚、从轻处罚清单》，坚持处罚与教育相结合、过罚相当和综合裁量的原则，为广大市场主体提供更加包容的发展环境。
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2012'>2012年7月16日，北京市第一中级人民法院的最终裁定终于尘埃落定了价值1080亿元的中国商标案。该裁决驳回了鸿道集团的申请，鸿道集团将停止使用王老吉商标。这意味着无论是红罐还是绿盒，王老吉将来都只有一个姓广药。
王老吉商标案始于2008年。1997年，广药集团与香港鸿道集团签订商标许可合同，授权子公司加多宝集团在中国销售红罐王老吉,年签订合同，双方续约至2010年5月2日。
然而,年8月和2002年8月，广药集团原副董事长李益民分别接受了香港鸿道集团董事长陈鸿道100万港元，并于2002年11月签署了补充协议，将商标续展期延长至2013年。2003年6月，李益民再次接受陈鸿道100万港元，同月签署了第二份补充协议，约定将王老吉商标租赁期延长至2020年。现在，李益民已经因贿赂被判刑，陈鸿道已经保释逃跑，但王老吉品牌商标被低价租给鸿道集团。从2000年到2011年，广药集团的商标使用费只增加了56万元。
自2008年以来，广药集团与鸿道集团谈判失败。2010年8月30日，广药集团向鸿道集团发出律师函，上诉李益民签署的两项补充协议无效。
2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序，此时王老吉品牌价值已评估为1080.目前中国品牌排名前15亿元。
2011年4月，广药向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。2012'>2012年5月9日，贸易仲裁委员会作出裁决：广药集团与加多宝母公司鸿道（集团）有限公司签订的《王老吉商标许可补充协议》和《王老吉商标使用许可合同补充协议》无效，鸿道集团停止使用王老吉商标。
2012'>2012年5月17日，鸿道集团拒绝接受贸易仲裁委员会的裁决，并向北京市中级人民法院申请撤销裁决。北京市中级人民法院依法立案。
2012'>2012年7月16日，北京市第一中级人民法院裁定驳回鸿道集团的申请。该裁决是最终裁决，结束了王老吉商标竞争。
广药集团和鸿道集团经常围绕王老吉商标上演商战剧。王老吉品牌商标之争给我们带来了很多启示。
1.企业应当守法经营，商业贿赂成本惨痛
加多宝将王老吉从一个鲜为人知的品牌打造成国内凉茶行业，确实做出了巨大的贡献。然而，在双方续签协议的过程中，鸿道集团利用非法手段贿赂广药集团前副董事长李益民100万元，从而获得了继续使用王老吉商标10年的廉价许可。100万元贿赂的代价是双方的补充协议无效，直接导致产值近200亿元的商标使用权丧失。鸿道集团的商业贿赂付出了痛苦的代价。
可以看出，企业经营应以守法为基础。无论企业的营销策略和技术有多先进，如果非法经营，都将付出沉重的代价。
2.企业要有自己的品牌，避免为他人做婚纱
‘王老吉’品牌虽然已有百年历史，但一直默默无闻，可以说加多宝租用‘王老吉’之初，其品牌价值微乎其微。加多宝使用王老吉后，进行了成功的品牌定位，巨额的广告宣传以及深度分销，把‘王老吉’这个不知名的品牌，打造成一个价值1080亿元的大品牌。
然而，加多宝在创建王老吉之初犯了一个致命的错误，为他人制作了婚纱。巨额投资打造的品牌是他人的，这也为未来的利益纠纷奠定了基础。想象一下，如果加多宝开始打造加多宝品牌，结果会是什么？
3.商标许可使用费应与企业的经营状况挂钩
根据鸿道集团与广药集团签订的商标许可使用协议，每年向广药支付的商标使用费仅为数百万。当王老吉的销售收入几乎翻了一番，产值近200亿元时，这种巨大的利益分配对比为双方后来的反对奠定了基础。
从欧美等的情况看，很多企业都会把商标许可使用费和企业的经营状况挂钩，而并非一锤子买卖。这对于双方的利益平衡，避免利益纠纷都是有好处的。
许多国内企业不够重视自己的品牌价值，开始廉价转让。当其他人扩大品牌时，他们后悔嫉妒。因此，在签订商标许可协议之初，企业应明确将商标许可费与企业经营状况挂钩，尽可能保护自身利益。
4.广药如何延续王老吉的神话？
可以说，王老吉是在养父加多宝手中长大的。虽然广药集团赢了官司，但如何延续王老吉的神话还有很长的路要走。
王老吉的商标所有权掌握在广药手中，但其巨大的品牌价值在消费者心中。因此，如何继续赢得消费者的心，占领市场还有很长的路要走。此外，随着商标纠纷的加剧，加多宝已经开始了去王老吉战略。加多宝目前拥有王老吉的生产配方、现代生产线和成熟的营销团队，将给王老吉带来巨大的竞争压力。
1984年，东方魔水健力宝在洛杉矶奥运会上大放异彩。然而，由于所有者的转变，这个曾经风景无限的民族品牌正在衰落！现在，广药集团应该以此为警告。收回商标权的广药集团不应放心。他们应该不断提高自己的品牌运营、产能提升和渠道建设，继续写王老吉民族品牌的辉煌！
一个技术问题被系统的解决，就可以申请一个商标，而一个产品的成功，实际要解决的技术问题不会是只有一两个那么少。
当“网络语言”已经逐渐开始融入人们的日常语言环境当中，所以，在买商标之时，不仅是眼疾手快，还要考虑到被批复的可能性。
