后来才知道：中投顾问揭露茅台商标战略：业绩是初衷...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 05:45:01
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后来才知道：中投顾问揭露茅台商标战略：业绩是初衷...-十象商标网
抓好菜篮子工程
栀子果实通讯员林昌峰摄
近日，茅台集团密集发起商标战，不仅起诉了多家使用赖茅商标、茅台镇商标的企业，还起诉了浙江省温州市10家商家，门面装上有贵州茅台集团字样，还重新申请了赖茅商标，掀起了商标维护战。
中国投资顾问食品行业研究员简爱华认为，商标是企业的灵魂，是企业重要的无形资产，茅台起诉侵权商户是合理的。作为白酒行业的领导者，茅台集团具有很大的品牌影响力。因此，一些白酒企业利用类似的茅台商标寻求非法利益。茅台集团需要保护其品牌保护。然而，茅台在市场上的侵权行为也有着悠久的历史。茅台选择在这个时候打击还有另一个原因。
完成十二五绩效目标是茅台集团此时打击的重要考虑因素。由于对白酒行业前景的乐观，茅台将十二五绩效目标从260亿元提高到400亿元。然而,2年白酒行业的发展并没有茅台想象的那么好：经济增长放缓、限制三公消费、酒后驾车、无期申请国酒商标等，这些都成为茅台业绩快速增长的绊脚石。为了实现绩效目标，茅台需要继续扩大市场，还需要恢复全年被侵权商标占据的市场份额。
简爱华还指出，茅台重新申请赖茅商标对茅台集团具有重要意义。受经济增长放缓和三公消费限制的影响，高端白酒的市场需求受到抑制，高端茅台集团的业绩受到影响。然而，由于中档白酒市场需求的刚性存在，许多白酒企业需要满足市场需求，及时改变产品结构。赖茅商标历史悠久，具有一定的消费者意识。茅台集团可以借助赖茅商标打造中档产品，为集团增加新的利润增长点。
中投顾问研究总监张彦林指出，由于赖茅商标没有明确的所有权，目前市场上有数百家生产赖茅的葡萄酒企业，导致赖茅商标的混乱使用。茅台申请赖茅商标可以净化赖茅商标的使用环境，但一旦茅台成功申请赖茅商标，许多赖茅葡萄酒企业将遭受灾难，许多企业可能会面对
商标查询是提交商标买卖申请前重要的一个步骤，可以很大程度上排除商标近似的风险。商标查询是指通过国家知识产权局商标局网站或者其他检索网站检索商标的买卖'>商标的买卖情况，了解自己准备申请的商标是否已经被他人买卖或者正在申请。如果遇到商标近似的情况，可以及时更换商标名称，规避风险。不过商标查询并不能102%保证排除掉商标近似的情况，因为商标存在一个“盲查期”，那一段时间内的商标申请情况无法查询到。
当事人为了将使用“精典泰迪的奶茶铺”等的商标产品包装成来自英国的产品，增加消费者对品牌的信任感，在经营过程中擅自在第21388082号和第21388151号商标中的设计上添加英国国旗，并在办公招商、门店经营活动中大量使用
