英雄衰落国有老品牌复兴的困境...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 04:21:44
- 摘要
英雄衰落国有老品牌复兴的困境...-十象商标网
6月18日至22日，贵州省锦屏县举办第三届中国&锦屏铁皮石斛花节，活动内容包括石斛花摄影大赛、短视频征集大赛、山地自行车骑行、鹅美食文化节、啤酒音乐节、钓鱼邀请赛、民歌大赛等系列文体旅活动。
2021年12月33日，国家商标买卖局印发《地理标志保护和运用“十四五”规划》(以下简称《规划》)。《规划》提出强化地理标志保护监管。针对示范区地理标志产品、高价值产品、热销产品和互认互保产品等，加强对擅自使用地理标志的生产、销售等违法行为的执法保护力度，严格规范在营销宣传和产品外包装中使用地理标志的行为；加强对相同或近似产品上使用意译、音译、字译或标注“种类”“品种”“风格”“仿制”等地理标志“搭便车”行为的规制和打击。
电话一个接一个，位于上海市普陀区祁连山路127号的英雄金笔厂内销产品部很久没那么热闹了。
‘如果你想买，我还是建议你买英雄100金笔，这是我们的招牌产品，笔尖是14k金的。你在北京要是不知道在哪儿买的话，我可以快递给你。’11月30日，该销售部工作人员许文(化名)语速飞快地告诉法治记者。
徐文的话透露出一种很久没这么关注了的兴奋。自从上海英雄集团决定以250万元的价格在上海联合产权交易所上市并出售其全资控股的上海英雄金笔厂75%的股份(销售部分不包括其土地、房地产和商标)以来，销售部每天都能接到怀旧的电话，询问在哪里可以买到英雄笔。
在英雄金笔厂股权转让的消息传出之前，曾经风靡近半个世纪，承载着许多人青春记忆的钢笔品牌英雄钢笔已经很久没有出现在公众视野中了。当许多30岁以上的人发现，随着他们的考试、工作甚至相亲时尚，他们的经营状况已经到了转让股权的时候。出于对英雄钢笔可能从此消失的担忧，人们在怀旧的心理领导下再次高度关注英雄钢笔。
复杂性属于复杂性，市场属于市场。公众短暂的怀旧和关注，不能把英雄带回50多年前英雄赶上派克创造奇迹，一旦在许多技术赶上派克，占据市场75%的英雄笔，面对当前净利润负，总资产只有4000多万元，再次实现总资产超过7亿元的辉煌不容易。
和那些曾经在其他领域蓬勃发展，现在正在衰落的中国老品牌一样，英雄们不仅需要时间和决心来重生和赶上派克。
重生老品牌需要创新
时间回到了20世纪30年代。当时，越来越多的人用钢笔代替毛笔作家，而钢笔行业几乎被西方企业垄断。华富金笔厂诞生于这种情况下，后来更名为英雄金笔厂。当时，英雄笔几乎是民族笔的同义词。
与英雄同时诞生并非常受欢迎的品牌有很多，如恒源祥品牌天鹅绒线、万紫红牌护手霜、回力牌运动鞋等，分别引领了各自领域的时尚和潮流。
然而，时代造就了英雄，也可以抛弃英雄。曾经各个领域的英雄在一定时期把握了消费者的需求，但当遇到类似产品和国际产品的强烈攻势时，他们未能在市场经济的浪潮中成长。
工业和信息化部中国企业品牌研究中心副主任黄琦告诉法治记者，新中国成立前有1.5万多个老品牌，但市场上只有300到400个仍然活跃。
现在很多1990年以后出生的人都不知道英雄钢笔是什么，更浪费了永生钢笔等与英雄钢笔同名的老品牌。
‘英雄钢笔走到的地步，首要原因是没有很好的创新。’中国市场学会品牌管理专业委员会理事丁家永认为，‘产品是有生命周期的，钢笔已经逐渐被中性笔、圆珠笔所代替。如果钢笔产业墨守成规，不适时地改变其定位和产品特性，很容易被市场淘汰。’
如果每个品牌都想发展，首先，它的品牌核心技术和核心文化不能丢失。例如，英雄笔的笔尖是14k金精心打造的传统必须延续其次，要根据市场的变化及时创新，赋予品牌新的内涵，如派克钢笔，过去注重实用性，但现在它通过钻石镶嵌钢笔，使钢笔成为文化和品味的象征。丁家永分析说，‘传统与创新相结合，旧品牌可以持久。
丁家永补充说，未能跟上市场的步伐进行创新，不仅是英雄笔的问题，也是1.4万多个老品牌的共性。毕竟，仅仅依靠怀旧并不能支持一个品牌的长期发展。
新制度和新人
上海企业文化与品牌研究所所长周元柱在接受法治记者采访时提到了英雄钢笔衰落的原因，但提到的是制度问题。
国有制度相对保守，人的个性受到限制，许多人才无法停留。面对国内外其他企业的影响，老年员工没有足够的能力应对新形势的挑战。更不用说新的发展理念、营销和品牌运营了。周元朱认为，在原有制度下，人才流失造成的市场开发人才短缺是英雄钢笔衰落的重要原因。
徐文是英雄金笔厂的老员工。他告诉记者，英雄金笔厂的员工平均年龄在40岁以上，多年来一直没有招聘新员工。
带领上海家化(,股吧)集团走出困境，并有效培育或复兴出六神、佰草集等品牌的该集团董事长葛文耀在接受采访时则认为，很多老品牌都是国企，中国老品牌的问题大都是体制的问题。
如果国有资产不能全部退出，也可以适当出售部分股权，让其他资本干预。事实上，国有资产的退出可以增加财政收入，如上海家化。重组后，企业经营良好。今年，我们的税收比去年多缴了1亿多元。葛文耀建议。
也许英雄集团已经开始寻求多元化的重组，因为它意识到在原有系统下复兴英雄品牌的可能性很小。目前，这种重组是有限的，因为75%的股权仍控制在具有国有资产背景的英雄集团手中。
周元祝在上海听到英雄金笔厂上市转让股权的消息后，与英雄集团的人交谈。英雄集团的相关负责人告诉周元祝，由于英雄商标的持有人是英雄集团，英雄金笔厂需要向集团支付英雄商标生产费用。
虽然英雄集团不愿透露商品使用费的具体金额，但可以看出，改制后的英雄金笔厂有望成为产权更明确、权责更明确、发展更规范的现代企业。
在周元祝看来，对于那些衰落甚至退出历史舞台的老品牌来说，人因素也是复兴的关键因素，除了在企业制度上写文章，大胆引入社会资金。
上市转让、标准化多元化改革是一个良好的开端。然而，为了振兴英雄品牌，除了重组和融资外，股权接收方必须是同一行业，接收方的负责人必须是热爱英雄品牌、热情和梦想的人。否则，即使英雄金笔厂被重组，英雄笔也不太可能再次流行起来。周元建议。
英雄集团也意识到了这一点。在上海联合产权交易所网站上，记者看到，英雄集团对股权转让方的要求是：必须有写作行业背景，属于中国写作行业协会会员。
消费环境的变化
丁家永认为，品牌是市场的产物。改革开放后，对外国品牌的青睐、只买贵，不买对等消费观念的指导也是英雄钢笔等老品牌逐渐衰落的原因之一。
双妹花露水就是一个典型的例子。民国时期，双妹花露水作为香水出现，几乎是上海名人出入各种场合的必备品。但随着中国生活越来越国际化，各种进口香水逐渐占据了美女的梳妆台。
然而，在丁家永看来，中国人消费观的形成与中国长期以来没有在消费者心中树立独特的品牌形象有关。
研究表明，发展往往从食品、药品、化妆品、儿童用品等感人的领域发展品牌。例如，在意大利，它的著十象牌是皮包、香水、服装等领域，给人一种购买意大利某些产品的印象。丁家永认为，水平也应该考虑品牌支持的总体战略，只有当中国人有意识时在某些领域购买中国产品只有这样，这些消费心态才能改变，老品牌的发展环境才能更好。
丁家永说：当然，做好每个品牌的产品质量也很重要。
黄琦则认为，另外一种消费心态也值得深思，即：‘宁愿花10元钱买A不要花100元买商品。这种心态与知识产权'>知识产权保护意识密切相关。如果消费者愿意购买更便宜的假冒产品，销售必然会受到影响。
英雄笔的经历就是这样。分析认为，英雄笔的衰落与假冒产品的猖獗无关。
英雄集团负责人曾给周元祝讲过一个故事：英雄产品的代理商正在生产假英雄笔，假冒产品的销量远大于销量。
假冒近10年英雄英雄金笔厂总经理董文斌透露，市场销量约为75%。如今，打假费用占英雄金笔厂运营费用的75%。
但正如总书记所说，打铁需要自己的努力。消费环境的不愉快只是外部原因。如果老品牌把自己的产品做得扎实，树立良好的品牌形象，注重创新，假冒伪劣产品就不对了
法制护航
所谓内部因素是基础，外部因素是条件。大多数受访专家表示，大量老品牌的消失和衰落与品牌保护的整体环境和法律不完善有关。其中，知识产权'>知识产权保护的立法改进和严格执法是几位专家提到的希望。
周元柱在研究中关注了另一个独特的内容，即国有资产管理相关法律对老品牌发展、保护和复兴的障碍：大多数破产或衰落的老品牌都有国有背景。现在，为了重振老品牌，为了引入社会资金，在转让老品牌的股权时，关键是如何评估品牌无形资产的价值。许多人会确定老品牌在全盛时期的价值，从而在转让中有价值贱卖质疑。在中国，一旦国有资产被廉价出售，涉及国有资产的损失，许多人就不愿意承担这一责任。因此，许多老品牌持有者宁愿让品牌死亡，也不愿复兴老品牌。
例如，上海纺织集团鼎盛时期有100多个品牌，现在只有10个左右。
英雄金笔厂上市转让股权时，廉价出售的声音不断。周元朱认为这种想法是不可取的，因为根据英雄集团的公告，英雄金笔厂的净资产只有208年.上市价38万元,万元已溢价出售。
特别是对于那些已经死亡的品牌，放弃以前的价值，不仅可以增加行业，而且可以增加税收，比放在那里要好得多。周元朱一再强调。在谈到如何改善现状时，周元朱建议首先放松对品牌无形资产的制度监管。特别是当遇到不涉及国计民生和安全的老品牌时，建议相关部门仔细选择品牌，并相应调整价值评价标准。根据重置价格的差异，有些可以直接赠送，更象征性的收费，声誉仍然很高的也可以进行拍卖。
法治记者了解到，早在2006年，商务部就启动了振兴项目，计划将合格企业认定为中国，并予以支持。《中国识别规范》规定了许多选择标准，包括品牌成立于1956年以前的7个标准，继承了独特的产品、技能或服务。在成千上万的老品牌中，只有近2000个被认定为中国。
从保护和发展老品牌的角度来看，应适当放松评价标准。我认为任何有50多年历史的人都可以申请。周元祝认为。
在上海、北京等地，地方政府也开始为企业提供财政补贴、贴息贷款等支持。在这方面，黄琦认为，地方政府对老品牌的关注是一件好事，但政府的支持必须与市场相结合，从战略的角度思考，系统地支持仍有市场发展潜力的品牌。
能否长期关注老品牌的复兴，也是对地方政府勇气的考验。复兴老品牌不能实现短期经济效益，但从长远来看，肯定会有利于当地的经济实力和文化魅力。丁家永认为，建议地方政府也从长远来看支持老品牌。
还有一些不得作为商标申请商标买卖情形
天全县众汇重楼种植农民专业合作社理事长李国芳，也深切感受到了商标品牌带来的好处。该合作社成立于2014年6月18日，起初药材种植面积18亩，并十分注重药材品质，但不知该如何提升合作社的中药材知名度，并以此增加中药材销量。合作社在得知雅安商标受理处能办理商标买卖后，便在雅安商标受理处申请了2个有关中药材的商标，并取得了商标证。李国芳说，商标为合作社助农增收发挥了很大作用，在市场上也逐渐有了知名度，让合作社种植面积和销售额逐渐增加。目前，该合作社有种植户216户，核心种植面积150亩，全村种植面积372亩，带动周边种植户参与种植1000余亩。全村贫困户参与种植14户56人，人均收入13602元。
