背后发凉：如何界定商标价值遇到的品牌价值？...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 04:15:11
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背后发凉：如何界定商标价值遇到的品牌价值？...-十象商标网
淄博高新区市场监管局局长邵雷表示，淄博高新区将按照省、市相关工作要求，以指导站的成立为契机，聚焦重点产业集群和市场主体，积极探索商标品牌保护、运用、管理、推广的新路子，推动企业打造知十象牌，优化产业结构。
我国的酒文化源远流长，众多白酒品牌是老字号名录中具有独特魅力的组成部分。这些老字号品牌的产品畅销海内外。然而，在白酒市场，有的无良商家用假酒以次充好，不仅侵害了老字号企业的经济利益，也危害消费者的健康。
在3月14日举行的北京大学圆桌论坛上，全国人大国际货币研究所副所长、中国农业银行首席经济学家向松佐等业内知名专家聚焦‘王老吉从经济学、法律裁定、品牌传承等角度讨论了商标争夺战结束反思的话题。
怕生气喝王老吉，这样的口号让王老吉这个品牌深深扎根于人们的心中。然而，在广州药品集团获得王老吉商标后，除了推出红罐凉茶外，还推出了怕生气喝王老吉的口号。一些分析人士认为，广州药品的行动是搭上加多宝之前生产的红罐王老吉的自行车来增加销售。当商标价值遇到品牌价值时，两者应该如何平衡？业内人士表示，王老吉品牌推广一直是加多宝做的，虽然广州药品有商标权，但不能把品牌价值自己。
至于王老吉之争，业内人士认为，本质上不是王老吉商标所有权的竞争，而是王老吉商标价值的分割。那么，如何确定商标权、商标价值和品牌价值呢？外贸大学全球营销中心主任傅慧芬认为，王老吉的品牌资产从2亿元增加到160亿元是加多宝十多年营销的结果。因此，在讨论王老吉事件时，我们也应该考虑品牌的发展。中国人民大学法学院教授刘俊海建议发布《平等法》，尽快打破国有资产优先级的概念。
王老吉吉的商标案中，虽然广药赢回了王老吉的品牌，但业内人士认为，从长远发展来看，其风险高于加多宝。王老吉能否保持其品牌价值的持续增长，仍难以预测。
案件名称涉嫌恶意申请商标买卖决定文书名称行政处罚决定书决定文书号佛市监执监处字〔2021〕131号违法依据《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（八）项“下列标志不得作为商标使用（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。”违法事实经查明一，你公司是一家从事经营海产品批发零售的贸易公司，并未从事服务行业。2021年7月中旬，你公司关注到“塔利班”是国际形势热点，便与商标代理机构XX公司沟通买卖“塔利班”商标事宜。你公司在明知自身不从事服务行业且不打算使用服务商标的情况下，仍然接受XX公司的建议（日后有机会高价转让给他人），拟在第29类、第30类、第35类（服务商标）、第40类（服务商标）、第43类（服务商标）买卖“塔利班”商标。你公司于7月29日下午通过微信向知立公司转账2300元商标代理买卖费用，并于2021年7月30日委托XX公司向国家知识产权'>知识产权局商标局在5个类别上提交“塔利班”商标买卖申请。经查明二，2021年8月20日，XX公司留意到阿富汗局势的变化，意识到申请“塔利班”商标是不妥的，所以主动在网上申请撤回“塔利班”商标买卖申请，并如实告知了你公司，你公司对此撤回表示同意。经查明三，2021年6月7日，你公司在明知自身不从事服务行业且不打算使用服务商标的情况下，仍然接受XX公司的建议并委托对方在第29类、第30类、第35类（服务商标）、第40类（服务商标）、第43类（服务商标）上申请买商标，在第29类、第30类、第37类（服务商标）上申请买卖“金鼓齐鸣”商标。经查明四，你公司的上述商标均未申请买卖成功，目前并未利用上述商标从事经营活动，故没有违法所得。处罚依据《中华人民共和国商标法》第五十二条“将未买商标冒充买商标使用的，或者使用未买商标违反本法第十条规定的，由地方工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以予以通报，违法经营额五万元以上的，可以处违法经营额百分之二十以下的罚款，没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处一万元以下的罚款。”
处罚类别罚款
第四点相同或近似商标没有一并转让
