改变了无数人商标与市场竞争：杰尼亚与ZSNOI法律分...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 04:05:51
- 摘要
改变了无数人商标与市场竞争：杰尼亚与ZSNOI法律分...-十象商标网
1977年成立的黄鹤楼书画社，在黄鹤楼重建并对外开放时，书画社创始人曹立庵、陈义经、黄亮、闻钧天等艺术家曾为黄鹤楼挥毫书写匾牌。2010年，书画社注册黄鹤楼商标。
保山市市场监督管理局商标买卖科科长李继宏说，下一步，建议把相关法律法规进一步合并完善，便于在职能部门监管和企业使用过程中更加规范统一，给市场和消费者更明晰的导向。
近日，意大利知十象知产'>十象知产男装品牌杰尼亚(Zegna)广州富银贸易有限公司是中国本土服装企业，提起商标侵权诉讼，认为其主要男装品牌Zsnoi使用的商标大写Z作为商标主体，而大写字母‘Z这是杰尼亚品牌的核心标志，很容易引起公众的误解和混淆。这起诉讼并不孤立。在中国品牌崛起的背景下，中外品牌之间的知识产权纠纷层出不穷，值得深入分析法律问题。
商标的意义和纠纷
商标在市场交易活动中发挥着重要作用，不仅方便消费者搜索、比较和选择更合适的商品和服务，而且促进生产经营者努力提高商品和服务的水平，使市场在竞争中更加活跃。在现代媒体的条件下，商标的作用更加突出。丰富的广告手段以各种方式向消费者进行全面的宣传，使商标不仅是区分商品或服务的简单标志，而且是一种深深扎根于人们心中的文化符号。这一符号承载着现代社会的消费文化和人们想到的生活方式。经过长期的宣传，特别是所谓的一线品牌和国际，其作用不仅限于不同于其他品牌，而且成为人们追求的生活方式的具体表达。
当某一产业成为标杆和消费者追求的目标时，其他商品或服务也会试图与类似商标混合，从而搭便车分享其市场份额。因此，《中国商标法》规定，在类似或类似商品中使用相同或类似商标的，侵犯注册商标专用权。杰尼亚认为双杰之争Zsnoi同类商品在男装上使用Zegna商标近似的Zsnoi商标。
对于这种侵权行为，‘相同’当然很容易判断，‘相似’的把握需要更仔细和详细的分析。《商标法》没有详细规定，在《高等人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》中，对相似给出了详细的定义：其文本形状、发音、意义或图形构图和颜色，或其整体结构相似，或其三维形状、颜色组合相似，容易使相关公众误解商品来源或认为其来源与原告注册商标商品有特定的联系。还详细介绍了法院在识别时所依据的原则：（1）以相关公众的一般关注为标准（2）对商标进行整体比较，对商标主要部分进行比较，分别处于比较对象隔离状态（3）判断商标是否相似，应考虑请求保护和知名度。
判断类似的消费者标准
可以看出，中国商标法在确定商标近似侵权时，以消费者是否混淆商品或服务的来源为判断标准。从以消费者为中心的角度来看，要讨论商标的近似性，我们必须从消费者的角度进行观察标的理解都能在法律上得到认可。因此，《解释》进一步规定了相关公众的含义，即与商标标志的某些商品或服务相关的消费者。因此，相关公众的一般关注已成为一个动态标准，对不同商品或服务的消费者群体和渠道有不同的理解。
例如，作为国际一线品牌，市场定位和价格决定了‘Zegna这类商标面向的消费群体相对较小。因此，关于‘Zegna’与‘Zsnoi这样的商标是否相似，我们需要知道的不是公众的理解，而是判断它可能会导致双方品牌的真实消费者混淆。一般来说，对英语略知一二的消费者之间仍然存在明显的差异。字母文本的特征决定了它不可能像汉字那样容易产生康大师和康大师这样的模仿效果。Zegna’的消费者在社会经济结构中处于更为高端的位置，对于‘Zegna这种符号的语言和文化意义可以得到更清晰的认识，因此不太可能与‘Zsnoi混在一起。
当然，商标的意义和知名度也是一个重要因素。商标知名度越高，商标所有人对商标投入的人力、物力、财力越多，商标法对商标所有人投入的效果应得到更多的保护。Zegna毫无疑问，这是一个如此著名的商标。然而，从消费者的角度来看，商标所有者对商标投资的宣传仍然是针对其目标消费者，以使其商品的形象和意义深入占据消费者的头脑。因此，通过宣传，‘Zegna在中国消费者中，他们获得了世界品牌的形象，这与克林顿、密特朗和查尔斯等政要有关。因此，消费者越意识到商标的受欢迎程度，他们就越清楚购买哪些渠道和价格Zegna商品不会与其他渠道和价格差异明显的商品混合。如果消费者不知道这些，只是盲目购买，对他们来说，‘Zegna’与‘Zsnoi不知道是什么意思，也谈不上后者试图搭便车。
知识产权制度鼓励竞争
因此，在判断类似商标的相似性时，应更充分地考虑商标是如何塑造自己的消费者群体，给消费者什么理解和想象和想象力，在此基础上尝试从消费者自己的角度来判断，而不是试图从上帝的角度取代真正的消费者做出选择。这不仅是为了让消费者获得更有意义的信息，也是为了让市场有更充分和活跃的竞争和创新。因此，品牌对目标消费者的宣传不应溢出，导致整个市场，有必要严格限制其作用的范围，鼓励其他品牌在细分市场的基础上进行创新和竞争。中国经济发展的实践也表明，激烈而新鲜的市场经济竞争首先更加灵活，而不是更严格。
二是突出保护重点，增强整治实效。一方面，国家知识产权局按照《奥林匹克标志保护条例》的规定，推动及时披露已获保护的奥林匹克标志的被许可人信息，有效支撑行政执法。另一方面，国家知识产权局会同市场监管总局印发《北京2022年冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志知识产权保护专项行动方案》，自2021年10月中旬至今年8月在全国范围内开展专项行动。
为促进专利成果转化，佛山正推动建立商标质押融资政银合作机制，与八大银行签订商标质押融资战略合作协议，力争3年内为企业提供商标融资1350亿元，目前已先后发行2单商标证券化产品，通过多元化运营提高商标价值。数据显示，2022年1-6月，全市商标质押融资共137项，备案金额53.93亿元，排名全省第二。
