看懂的百分之九十都成功了：你是为产品还是品牌买单？...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 03:53:28
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看懂的百分之九十都成功了：你是为产品还是品牌买单？...-十象商标网
案情简介：青岛啤酒股份有限公司申请执行青岛某某酒业有限公司不正当竞争纠纷一案中，青岛中院依法立案执行，执行标的额103.4万元。执行过程中，依法冻结被执行人名下4个账户存款约106万元。后双方当事人达成和解协议，青岛某某酒业有限公司主动履行全部义务，案件执行完毕，法院依法解除对其名下所有账户的冻结。
北京2022冬奥会和冬残奥会已圆满落幕。国家商标买卖局继2月14日依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标的行为后，对恶意抢注北京2022冬奥会冬残奥会吉祥物、口号、运动员姓名、场馆名称等商标注册申请再次予以坚决打击。依据《商标法》第十条第一款第(七)、(八)项，第三十条等相关条款，对第62717890号“青蛙公主”、第62626622号“翊鸣”、第62478160号“一起向未来”、第62034963号“雪飞燕”、第62612144号“BINDUNDUN”、第62515920号“雪绒融”等1272件商标注册申请予以驳回。
也许我们没有刻意关注它。在日常生活中，我们需要接触数百个品牌或产品。许多学者最近讨论的一个话题是：我们消费的是产品还是品牌？有好的产品还需要一个品牌吗？产品重要还是品牌重要？作为普通消费者，他们可能不太在意，但作为企业的营销人员，他们需要思考和计算。www.10xiang.net
在讨论产品和品牌的重要性之前，我们不妨了解两者在定义和认知上的差异。
什么是品牌？
菲利普科特勒博士给出的定义是：一个名字、名词、符号或设计，或它们的组合，目的是识别销售人员或销售人员的产品或服务，并区分与竞争对手的产品和服务。
我们常说，品牌是他消费者对产品或服务的印象。
视觉形象或品牌logo是诱发元素，Logo这是你收到的关于这个品牌过去经历和信息的象征性浓缩。无论你从过去的经历和信息中提取什么信息，并保留在你的脑海中这实际上是一个品牌。我们很容易找到几个成功的商业品牌，他们会logo演绎非常精彩，比如麦当劳的大M,可口可乐、迪斯尼形象、被咬的苹果、耐克对号等。
花点时间看看这些品牌。在每个案例中，你都可以看到它们包含的内容远远超过形成它们的单一形状或颜色。你将把你的经验植入到这个品牌中。这个标志是一个触发与公司或产品相关的记忆或认知的触发器。
什么是产品？
百度百科全书的解释是：产品是指任何能够提供给市场、被人们使用和消费并满足人们需求的东西，包括有形商品、无形服务、组织、概念或其组合。
我们听到人们说，‘我不需要一个品牌，我需要一个产品。’这个人想表达他不需要麦当劳，他只需要薯条，任何薯条都可以。他不需要惠普，他只需要一台电脑或打印机，任何电脑或打印机。他想象他的消费者会这样做，但我认为他们不会。
比如说我走进一家商店看着一台打印机。如果他没有品牌，所有我能看到的是这个产品。我可以尝试去计算一下是否值得去购买，手段是评价一下他看起来怎么样、产品描述怎么写、并且他的价格如何。所有我能看到的和购买的是这个产品，完全不了解关于质量、材料、准确度以及人们使用它的诀窍、他的声誉和对他使用寿命的期望。
当我看到一台惠普打印机时，我可以看到他的，他的产品描述，他有多贵，但当我看到他的时候logo，我可以了解更多，除了我面前的冷产品。这个产品背后的公司多年来一直健康而充满活力。我也知道惠普一直依靠诚实、诚实和优秀的营销，成为一家优秀的企业。我也知道，他长期以来一直坚持为消费者提供高质量、高价值的产品，通过开发具有使用价值和创新的产品来引领市场，创造了强大的企业文化，以激发员工的责任感和荣誉感。我可能会想到所有或其中的一些，简而言之，当我看到惠普商标时，这些信息不断出现在我的脑海中。
当然，有时我可能会冒险尝试一台没有品牌的打印机。其他人也可能是，这也可能是一个很好的产品。与此同时，对产品的需求在适当的时候慢慢消失，或者他会过时，其他产品可能会取代他，以更好地满足我们的需求。这些没有大脑的生产者需要生产新产品，但如果他们真的不愿意投资于品牌，他们就会切断成功产品与后来者之间的联系。在消费者心目中，成功产品上的东西不能传递给下一个产品，新产品必须完全依靠自己。那些品牌无用论的人必须重新开始每一个新产品。他们不能依靠品牌建立长期的声誉或成功的历史。
任何组织和公司都必须得长期成功，都必须在品牌上下功夫。现在让我们从相反的方向思考。一个品牌能不依赖产品吗？没有产品你卖什么？
惠普是由两位工程师创建的，BillHewlett和DavePackard。当他们第一次开始创建他们的公司时，他们没有任何详细的产品想法。事实上，他们不知道自己会做什么或卖什么。他们最终找到了销售产品的产品，最终他们的产品之一使他们的公司成为一家成功的公司，品牌也为我们所熟知。事实上，他们不是从一个产品开始的，而是一个品牌他们的名字HewlettPackard。因此，理论上没有产品就有可能创造一个品牌，但当我们讨论产品和品牌时，很明显，我们不是在讨论一个只能选择一个的问题。当它们独立存在时，它们都毫无意义。
正确的公式是有良好的产品支持和强大的品牌支持。一个有效的品牌可以让一个产品不仅仅是一个产品，一个好的产品也会展示一个品牌，而不仅仅是一个营销或空洞的承诺。他们共同建立了持续成功的基础。林友清认为，产品的成功将消费者的注意力集中在这个支持品牌上，从而促进了品牌的发展。在这个过程中，我们创造了他的价值。同时，品牌的成功和良好的声誉也将消费者的注意力引导到同一品牌下的其他产品，从而形成良性循环。正是在这个过程中，成功的企业不断发展壮大。
产品是具体的，品牌是连接消费者和产品的无形关系。产品经常更新，但品牌代表着不变的承诺。品牌给消费者信任、信心和信念，而不仅仅是冷产品。www.10xiang.net
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（四）该商标作为驰名商标受保护的记录
