背后原因：如何管理企业在品牌传播中的商标？...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 03:39:32
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背后原因：如何管理企业在品牌传播中的商标？...-十象商标网
十象网北京4月29日电（董兆瑞）近日，中国科协“科创中国”旗下开放共享的公共数字智库平台中国科技创业数字地图升级到2.2版本，以更加科学的创新创业数据维度、更加丰富的数据资源和更完善的平台功能体验，帮助政府和研究机构了解全国主要城市创新创业态势，为创新创业者提供检索科创企业、服务载体、科研院所、高校、投资机构等各类资源的服务。
近来，商标维权引起的争议不断，此前“逍遥镇胡辣汤”“潼关肉夹馍”等被诉侵权。如今，四川的“青花椒”几乎闹上公堂。商标合法注册，但维权应有边界。北京达晓律师事务所吴一兴博士谈到，商标的作用在于识别，商标权人虽有权对商标侵权行为提起诉讼，但无法禁止他人对于“商标”的“非商标性”使用，而这恰是商标维权容易出现“越界”的地方，“如果其他的市场经营者认为某个商标申请是不适当的，可以尝试无效别人的商标。”吴一兴说。
企业自身及其产品或服务的营销推广、广告等活动都是企业的品牌传播活动。通过这些活动，企业将品牌信息传递给消费者，高企业及其产品的知名度，提高产品销售，最终实现企业利润。
企业商标是品牌传播活动的重要对象。因此，企业的商标管理不仅局限于商标申请、档案管理等静态和内部管理，还包括企业品牌传播活动的动态和外部管理。品牌传播活动中的标准化商标管理可以大大提高品牌传播效果。否则，企业的品牌投资效果可能会大大降低，甚至存在侵权风险。
企业在品牌传播中的商标管理活动主要涉及以下几个方面：backgroundrgb(,)
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1、在广告和产品包装中强调商标的突出性type='_moz'/>
在广告中，很多企业反复强调产品的成分、功能和效果，却忽视了自己的业务
目标的强调导致消费者只对产品的效果印象深刻，但无法将产品与商标联系起来，从而购买相应的生产者产品。例如，当企业开发和推出市场上没有新产品时，如果企业专注于推广新产品，而不强调自己的商标，可能在早期达到广告效果，但随着其他企业也推出了同类产品，可能会出现负面影响来帮助竞争对手推广。例如，李白集团推出的洗衣粉是一种不同于过去洗衣粉和洗衣粉的新产品。如果只强调这是洗衣粉，而不是洗衣粉，不强调好爸爸这个商标，可能很难达到企业预期的广告效果。因此，只有在宣传产品本身的同时，不断加强企业商标，才能真正建立消费者对企业品牌的认知。
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现在企业在设计产品的包装上也花了不少心思，有着极其精致的设计和造型，
有占据产品本身大面积的图案，或者突出商品的通用名称，但商标标志被放置在不显眼的位置。例如，在怡宝矿泉水的外包装上，外语Cestbon中国的易宝特别引人注目，在包装中占有非常突出的地位，立即吸引消费者的注意，产生更大的品牌影响。因此，企业在设计产品包装时，应考虑商标的重要元素，尽量将设计与商标相结合，不仅能达到美观、吸引消费者注意的效果，而且能有效地将商标信息传递给消费者。
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二、在品牌使用中规范商标使用type='_moz'/>
清楚地表明，某个标志是企业的商标。在产品本身和包装中，不仅包括商标标志的信息，还包括说明文本、功效介绍等信息。那么，如何向消费者解释哪个是企业的商标呢？有效的方法是在商标标志的右上角或左下角标记注册标志，并向消费者解释这是企业的注册商标。企业的商标未经批准注册的，但为避免他人随意使用原标志和短口号，可以标记TM标志，表明这是企业的商标，不是每个人都可以使用的标志。
规范注册商标的使用。根据《商标法》第二十三条的规定，注册商标需要在批准使用范围外取得商标专用权的，应当另行申请注册。因此，企业在推出新产品时，如果想在新产品中使用相同的商标，但注册商标批准的商品项目不覆盖新产品，应注意：不能在商标上标记注册标记，同时检索相应类别的新产品是否有相同或相似的商标注册，避免侵权风险。
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此外，根据《商标法》第四十九条的规定，商标注册人在使用注册商标注册人名称、地址或者其他注册事项的，由当地工商行政管理部门责令限期改正期满不改正的，由商标局撤销注册商标。因此，如果企业的名称和地址发生变化，产品上使用的注册商标信息为变更后的信息，但未到商标局办理商标变更，商标局可能商标局撤销的风险。
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因此，在品牌使用中，企业不仅要引人注目地向消费者表一个标志是企业的商标或注册商标，还要检查注册商标是否正确使用。backgroundrgb(,)
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三、防止商标在品牌传播中被淡化
越是知名企业的知名商标，被淡化的风险越大。商标被淡化有几种表现，一是他人搭便车，将与知名商标相同的商标使用在其他产品上，或将与近似的商标使用在同种产品上。这种行为将为弱化知名商标与特定产品的联系二是商标逐渐演变为行业通用名称，企业不再对商标拥有专用权三是商标受到贬低、负面的影响，例如将‘高露洁’商标用于马桶等产品上，给消费者带来不好的感受，从而对‘高露洁’商标产生负面影响。
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商标稀释给企业带来的损失是不可估量的。一方面，消费者很难有效区分商品的来源，从而影响企业的产品销售和市场份额另一方面，它可能浪费了多年的品牌建设和投资。
因此，企业应防止商标在品牌传播中被稀释。具体来说，在商标注册中，保护类别可以适当扩大，包括主要产品、类似产品和对企业商标有负面影响的产品在品牌传播活动中，规范商标的使用，并在商标旁边添加注册标志。在进行营销活动时，监控市场上与企业商标相同或相似的商标使用情况。一旦发现搭便车或丑化企业商标的行为，即使书面通知侵权人，也应立即停止不当使用。必要时，启动行政或司法程序，制止对方的违法行为。
加强企业在品牌传播中的商标管理意识，重视品牌传播中的商标活动，使企业的商标管理活动更加有效，帮助企业建立和塑造强大的品牌，获得更多的经济效益。
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“晋江系的崛起是抓住了时代的红利，在国内行业还普遍处于代加工的时段，率先提出品牌化，因此如今占据了先发的优势。”马岗进一步说道。
世界之大无奇不有！以“人民共和國”作为商标申请买卖的行为你见过吗来源十象买商标资讯|
世界之大无奇不有！国酒、国宴商标申请买卖还算有理有据，姑且可以认为国家对企业优秀服务的认可，但以“人民共和國”作为商标申请买卖的行为未免有些托大。近日，国家知识产权'>知识产权局发布了关于第33746041号“人民共和國”商标驳回复审决定书，驳回了北京华夏名家文化艺术有限公司（以下简称名家文化公司）申请的“人民共和國”商标。
