如何管理企业品牌的商标？...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 03:39:03
- 摘要
如何管理企业品牌的商标？...-十象商标网
近年来，商标买卖领域权利滥用和恶意诉讼行为时有发生。最高人民法院民三庭副庭长李剑表示，关于商标买卖司法保护，最高人民法院态度非常明确：既要严格依法保护，又要防止权利滥用，坚决防范和打击在商标买卖取得和行使上的不诚信行为。
近日，成都一火锅店店主唐女士收到了法院传票，被告知自己经营了多年的火锅店因为使用上海一家餐饮公司的“青花椒”商标而侵权了。事实上，不只是唐女士的门店，成都、遂宁、眉山多地的多家餐饮企业也因为侵害商标权纠纷成为被告，甚至有餐饮老板和律师私下谈价钱调解。
企业自身及其产品或服务的营销推广、广告等活动都是企业的品牌传播活动。通过这些活动，企业将品牌信息传递给消费者，高企业及其产品的知名度，提高产品销售，最终实现企业利润。<
tnPoweredbyXIUMI'
<
企业商标是品牌传播活动的重要对象。因此，企业的商标管理不仅局限于商标申请、档案管理等静态和内部管理，还包括企业品牌传播活动的动态和外部管理。品牌传播活动中的标准化商标管理可以大大提高品牌传播效果。否则，企业的品牌投资效果可能会大大降低，甚至存在侵权风险。type='_moz'/>商标管理活动主要涉及以下几个方面：1、在广告和产品包装中强调商标的突出性
在广告中，很多企业反复强调产品的成分、功能和效果，却忽视了自己的业务
目标的强调导致消费者只对产品的效果印象深刻，但无法将产品与商标联系起来，从而购买相应的生产者产品。例如，当企业开发和推出市场上没有新产品时，如果企业专注于推广新产品，而不强调自己的商标，可能在早期达到广告效果，但随着其他企业也推出了同类产品，可能会出现负面影响来帮助竞争对手推广。例如，李白集团推出的洗衣粉是一种不同于过去洗衣粉和洗衣粉的新产品。如果只强调这是洗衣粉，而不是洗衣粉，不强调好爸爸这个商标，可能很难达到企业预期的广告效果。因此，只有在宣传产品本身的同时，不断加强企业商标，才能真正建立消费者对企业品牌的认知。
tnPoweredbyXIUMI'
现在企业在设计产品的包装上也花了不少心思，有着极其精致的设计和造型，
有占据产品本身大面积的图案，或者突出商品的通用名称，但商标标志被放置在不显眼的位置。例如，在怡宝矿泉水的外包装上，外语Cestbon中国的易宝特别引人注目，在包装中占有非常突出的地位，立即吸引消费者的注意，产生更大的品牌影响。因此，企业在设计产品包装时，应考虑商标的重要元素，尽量将设计与商标相结合，不仅能达到美观、吸引消费者注意的效果，而且能有效地将商标信息传递给消费者。二、在品牌使用中规范商标使用
清楚地表明，某个标志是企业的商标。在产品本身和包装中，不仅包括商标标志的信息，还包括说明文本、功效介绍等信息。那么，如何向消费者解释哪个是企业的商标呢？有效的方法是在商标标志的右上角或左下角标记注册标志，并向消费者解释这是企业的注册商标。企业的商标未经批准注册的，但为避免他人随意使用原标志和短口号，可以标记TM标志，表明这是企业的商标，不是每个人都可以使用的标志。
规范注册商标的使用。根据《商标法》第二十三条的规定，注册商标需要在批准使用范围外取得商标专用权的，应当另行申请注册。因此，企业在推出新产品时，如果想在新产品中使用相同的商标，但注册商标批准的商品项目不覆盖新产品，应注意：不能在商标上标记注册标记，同时检索相应类别的新产品是否有相同或相似的商标注册，避免侵权风险。
tnPoweredbyXIUMI'
此外，根据《商标法》第四十九条的规定，商标注册人在使用注册商标注册人名称、地址或者其他注册事项的，由当地工商行政管理部门责令限期改正期满不改正的，由商标局撤销注册商标。因此，如果企业的名称和地址发生变化，产品上使用的注册商标信息为变更后的信息，但未到商标局办理商标变更，商标局可能商标局撤销的风险。
tnPoweredbyXIUMI'
因此，企业在品牌使用中，既要醒目地向消费者表示某标识是企业的商标或注册商标，也要检视是否正确使用注册商标。三、防止商标在品牌传播中被淡化
知名企业的知名商标越多，被稀释的风险就越大。商标被稀释有几种表现，一种是他人在其他产品上使用与知名商标相同的商标，或在同一产品上使用与类似的商标。这种行为将削弱知名商标与特定产品之间的联系第二，商标逐渐演变为行业通用名称，企业不再拥有商标专用权第三，商标贬值、负面影响，如厕所等产品使用高露洁商标，给消费者带来不良感觉，对高露洁商标产生负面影响。
class="tnPoweredbyXIUMI"style="tnPoweredbyXIUMI'
商标稀释给企业带来的损失是不可估量的。一方面，消费者很难有效区分商品的来源，从而影响企业的产品销售和市场份额另一方面，它可能浪费了多年的品牌建设和投资。
因此，企业应防止商标在品牌传播中被稀释。具体来说，在商标注册中，保护类别可以适当扩大，包括主要产品、类似产品和对企业商标有负面影响的产品在品牌传播活动中，规范商标的使用，并在商标旁边添加注册标志。在进行营销活动时，监控市场上与企业商标相同或相似的商标使用情况。一旦发现搭便车或丑化企业商标的行为，即使书面通知侵权人，也应立即停止不当使用。必要时，启动行政或司法程序，制止对方的违法行为。
十象知识产权'>十象知识产权商标：加强企业在品牌传播中的商标管理意识，重视品牌传播中的商标活动，使企业的商标管理活动更加有效，帮助企业建立和塑造强大的品牌，获得更多的经济效益。
【
十象知产商标转让
网
www.10xiang.net
】
所有转让商标
均为
R
标准(有注册证)
，
请您
放心购买！
全国大型商标转让平台，商标转让
、
商标注册
、四位一体的品牌管理和天猫店铺转让，为您搜索各种各样的信息
精品商标
，为您的品牌排难解疑，
为您打造品牌之路
保驾护航！
我们承诺：
本公司购买的所有注册商标，我公司保证成功转让至指定名称。
不成功当天全额退款
！
auto!im
visibility:visible!im
"alt="
www.10xiang.net
首先，提出这些商标申请到注册成功（大概率成功）再到下证后三年，这就很长时间了，这段时间内别人就不能蹭到他的品牌。其次，在商标快满三年的时候，再更改下设计重新注册一遍，那么他这个名字还是有效的（即便去撤掉他的第一个标，新申请的还有效）。这样他就不怕撤三，更不怕无效宣告，防御作用就达到了。
3.非以代理人或代表人名义申请但可以证明申请人与代理人或代表人串通合谋的，也属于《商标法》第15条第1款规制的范围。例如，在“新东阳”商标案中，最高人民法院认为，与代理人或者代表人有串通合谋抢注行为的商标买卖申请人，可以视其为代理人或者代表人。对于串通合谋抢注行为，可以视情况根据商标买卖申请人与上述代理人或者代表人之间的特定身份关系进行推定，福建新东阳公司可以视为2001年《商标法》第十五条所称的代理人或者代表人。[9]
