你看得懂吗：Coach决定改名挂毯奢侈品牌怎么了？...-十象商标网
- 作者： 买商标 发布时间：2024-01-13 03:18:08
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你看得懂吗：Coach决定改名挂毯奢侈品牌怎么了？...-十象商标网
充分发挥地理标志、涉农商标品牌作用，打造地域特色产品金招牌和兴农富农金钥匙，是河北省市场监管局助力乡村振兴的一个有力抓手。
生产不合格水泥
就在上周，一则麦当劳改名为金拱门的消息刷屏，网友们大开脑洞，展示自己的神奇力量，把各大知十象知产'>十象知产品牌的脑洞遍布全场。
如果麦当劳的改名只是一种无害的营销手段，那么周二（10月30日），另一家美国公司的改名真的震惊了全球奢侈品行业。
这个所有人的品牌是Coach(中文名蔻驰)，Coach成立于1941年，Coach起初，它是由一家小公司发展起来的。该公司的全名是曼哈顿皮革公司。起初，它做了一个男人的钱包。20世纪60年代初，老板认为老板认为女人的手袋有很大的发展前景，所以他立即调整了发展方向，邀请了设计师来创它coach未来和时尚发展史。这位设计师是BonnieCashin，现已成为Coach首位品牌设计师。
Coach商标也很有意思。这个坐马车的商标(如下图所示)后来发展成为世界一线的轻奢品牌。LV在欧洲品牌垄断奢侈品行业的背景下，Coach成为美国奢侈品行业的标杆。
但这样一个世界著名的奢侈品商标就在上周一(10月30日)Coach公司正式宣布更名Tapestry，中文意为挂毯(也有花毡、绣帘)。
有一段时间，美国主流媒体叹了口气，这家有76年历史的纽约老店会放弃自己吗？《纽约时报》甚至标题：蔻驰死了，挂毯！
这次改名就像麦当劳宣布改名一样，一石激起千层浪，消费者和投资者也对这次改名恶评如潮，Coach当天股价也下跌了3.75%。
然而，挂毯公司对这一计划的长期变化充满了信心。CEO维克多·路易(前LV市场总监)说:
挂毯这个名字，融合了手工艺、创意和厚重手感的想象，代表了公司的下一个方向。
难道Coach公司改行？
改名引发消费者反感
现如今Coach公司名称已改为Tapestry，其在纽约证券交易所的股票代码也跟随COH变为TPR。但美国消费者表示不买账，据报道CNBC消息：
23岁的阿丽亚娜说，挂毯这个名字让像她这样的年轻人感到陈腐保守
一位叫奥莱利的老年人表示，他一听到挂毯这个词，首先会想到阴暗拥挤的大学宿舍，他人生第一次在墙上悬挂这种毯子就是在他的大学宿舍里
Coach忠实用户凯瑟琳说，当她第一次听到这个名字时，她非常生气，想报警。
面对粉丝的质疑，Coach什么反应？
挂毯公司官网表示，这种浅黄色调和精心设计的字体，应该会给人带来明亮欢快的情绪。CEO维克多·路易也诗意地解释道：
挂毯的名字准确而微妙地比喻了我们的价值观。每根羊毛都应该相互配合，巧妙地交织在一起，编织成一条美丽的挂毯，就像我们公司子品牌之间的关系一样。
不过，让Coach粉丝们能安慰的是，Coach未来商标和品牌不会受到影响。挂毯公司透露，母公司更名不会影响子品牌的运营。挂毯公司目前名下有Coach、KateSpade和StuartWeitzman公司还表示，三个子品牌将保持经营决策的独立性。
改名凸显业务多元化
目前，在全球奢侈品行业的巨头中，母公司和子品牌并不少见，如名称LV(路易·威登)品牌的母公司叫LVMH(莫耶·轩尼诗路易·威登)。
毕竟，传统的奢侈品牌往往依赖于欧洲一个高贵的家庭。品牌声誉的积累可能需要数百年的时间。当然，母公司不愿意轻易放弃这个具有高商誉价值的品牌名称。
相形之下，Coach这次改名和新兴互联网公司的思维有些相似。
就像在2015年，谷歌更名为母公司Alphabet，在此之前，谷歌母公司的名字是Google，福布斯杂志认为商标价值约为3000亿美元。
那为什么谷歌母公司要放弃这个家喻户晓的名字呢？
原来，随着谷歌在不断扩大的细分领域攻城略地，谷歌收购和创建了越来越多的其他公司(如无人驾驶汽车制造商)waymo)。
更改母公司名称可以突出集团业务的多样化，让人们区分谷歌搜索的印象和集团的整体形象，避免母公司厌倦谷歌过去的声誉。
同理，挂毯CEO维克多·路易表示：
“在过去，Coach公司和品牌完全一样。但是时间已经结束了。现在我们告诉人们，我们公司不仅仅依赖它Coach这一个品牌过活。”
在人们的普遍印象中，所谓奢侈品大概是为那些事业有成家的中年人消费的，但挂毯公司对千禧一代的消费能力非常乐观(指19802000年出生的年轻人)。
维克多·路易说，挂毯公司应该反对奢侈品牌的刻板印象，变得更加脚踏实地，赢得年轻人的心。
也许在不久的将来,后和年轻一代将成为奢侈品消费的主力军。
UnityMarketing一份报告显示，与父母相比，千禧一代奢侈品消费的比例正在逐渐增加。预计到2026年，千禧一代将贡献75%的奢侈品消费，成为绝对的主要客户群。
与他们的父母相比,年代后和年轻一代追求独特的创造力和真实的产品纹理，而一些父母渴望的大名字不能抑制年轻人，甚至会给他们留下迂腐和陈旧的印象。
也许我看到了这个趋势，Coach决定改名，抛弃以往高端大牌的印象。
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