大企业抢注自家山寨&商标业内完全是被逼的-十象商标抢注网
- 作者： 十象知产 发布时间：2024-01-12 15:09:14
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大企业抢注自家山寨&商标业内完全是被逼的-十象商标抢注网
垂涎“鲜芋仙”的甜品结果匆忙间误入了“鲜手仙”想尝尝网红“鲍师傅”的糕点结果“金典鲍师傅”让你满心期待的味蕾们留下了各种遗憾。商标上相近、包装效仿等是山寨产品节省营销开支的主要手段。然而“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……这些看似“山寨”的商标其实都是正牌商家为了防止别人恶意抢注相同、近似商标“山寨”了自己。
对此有知识产权专业人士指出“防御性”商标买卖使用是大企业的常见做法“知名品牌这么做是为了保护知识产权避免未来的口水甚至法律战。”日前创维发布品牌维权声明指责拼多多中所售“创维先锋”、创维云视TV、创维e家等涉嫌假冒。伴随拼多多事件的不断发酵知名商标与“山寨品牌”之争也成为人们关注的话题。
事实上不少知名企业早已未雨绸缪买卖使用了大量自己品牌的“山寨”商标如可口可乐买卖使用了“雷碧”、大白兔买卖使用了“小白兔”、老干妈买卖使用了“老干爹”、阿里巴巴买卖使用了“阿里爸爸”等。对此有知识产权专业人士指出企业在商标买卖使用上“山寨”自己被业内称之为“防御性”买卖使用是大企业的常见做法。
现状 企业在商标买卖使用上“山寨”自己非个案 “我才知道雷碧这个商标是雪碧为了防止山寨买卖使用的。然后随手查了一查发现还不止是可口可乐这一家。”近期一些“雷人”商标成为网络热议话题“大白兔为了保护自己的商标把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、银兔等十几个近似商标都买卖使用了老干妈买卖使用的是亲属系列老干爹、老干娘、老干爸、干儿子、干女儿、老姨妈……”。
对此媒体记者昨日登录国家工商行政管理总局商标局网站进行了查询。根据查询信息显示知名企业买卖使用自己品牌“山寨”商标的情况并非个案。例如贵阳南明老干妈风味食品有限公司名下除老干妈、陶华碧老干妈等大家耳熟能详的知名品牌之外同时也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨妈”以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爷”等买卖使用信息。四川省宜宾五粮液集团有限公司共计持有2064个商标除了众人所知的“五粮液”外该公司还买卖使用了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等还有以各省简称为前缀的“五粮液”变种比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”等。最近刚刚杀入外卖市场的星巴克在买卖使用商标上也是不遗余力除了“辛巴克”“新巴克”“兴巴克”“星巴特”等读音近似商标外星巴克还买卖使用了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商标。
原因 维权成本高防御性买卖使用完全是被逼 拥有知识产权的企业们面对国内各路“先知”及“抢注者”的偷袭损失惨重所以防御性商标买卖使用成风完全是被逼的。“山寨”产品屡禁不止和维权成本高且获赔概率低实在让大厂们苦不堪言。
就拿网红“鲍师傅”糕点为例吧“鲍师傅”创始人鲍才胜曾经向媒体表示2016年他向北京城6区的工商部门提供了30多份侵权报告今年第一季度就已经提交了10多份。但由于“鲍师傅”并不属于知名商标工商执法部门的惩戒力度有限有的地区工商部门介入后对方会摘掉牌子但过不了多久又挂出来了。“走法律程序维权成本又太高。其实不仅非驰名商标的持有人维权很头痛就连驰名商标的持有人维权也困难重重。就比如为了保护自有商标家喻户晓的“大白兔”奶糖厂家买卖使用了各种颜色的彩兔“大灰兔”、“大黑兔”、“大绿兔”、“大花兔”等多个近似商标小米公司则买卖使用了五颜六色地里种不出来的米“蓝米”“橙米”“绿米”“金米”“银米”“桔米”等以避免他们的“红米”手机陷入色彩大战。
分析 “山寨”自己是“防御性商标”策略 事实上一些大企业大品牌往往会买卖使用一些看似“山寨”、其实是具有一定关联性特别是近似性的商标业内称之为“防御性”买卖使用。专业人士指出例如阿里巴巴除了买卖使用自己的商标外也买卖使用了不少近似商标阿里妈妈、阿里爸爸等等。小米公司为防止“傍品牌”。“这是出于对自己品牌的保护。”恒大知识产权相关专业人士指出举例来看阿里巴巴作为全球500强企业影响力是巨大的。从阿里巴巴延伸的谐音阿里爸爸到阿里叔叔、爷爷奶奶等等“阿里家族”如果阿里巴巴自己不去买卖使用则不排除有可能被傍品牌的投机分子所买卖使用。
据了解商标法的一般原则是“买卖使用在先”谁先买卖使用商标法律保护谁。同时也有例外尤其是《商标法》第31条“申请商标买卖使用不得损害他人现有的在先权利”。但总体来看从维权角度来说一旦商标被其他企业“买卖使用在先”再要维权举证责任、诉讼维权等成本相对更大。因此很多大型企业采取了买卖使用“防御性商标”的策略即在主运营的商标之外同时买卖使用若干相似商标。“知名品牌这么做是为了保护知识产权主要是避免未来的口水甚至法律战。”上述人士分析强调商标是企业的生命代表了产品与服务的质量和信誉对增长品牌认知度有很大作用。也正是基于商标这种重要的品牌意义也就不难理解大企业对于商标的防御性“抢注”了。
声音 “防御性商标”买卖使用是大企业常见做法 中国政法大学知识产权中心特约研究员、知名IT与知识产权律师赵占领告诉记者一些品牌企业为了保护商标会进行防御性买卖使用这种防御性体现在两个方面。
第一种是对于核心品牌除了主流业务的产品类别之外在其他类别上也进行买卖使用也就是说尽管目前还没有其他领域的业务开展但不排除未来有可能进军相关领域。
另一种防御除了直接买卖使用核心品牌商标之外还买卖使用有一定近似性的商标。
比较来看后者的买卖使用方式也就是近似性商标买卖使用的防御性更强可以防止其他人买卖使用有近似性的商标导致与企业原有商标混淆或不易辨别。赵占领指出所谓防御性买卖使用有利也有弊其中较为直接的不利因素首先是买卖使用得过多会提高商标买卖使用成本。另外一些申请买卖使用的商标如果长期不使用也有可能被撤销。“因为商标资源是有限的买卖使用不用其实是浪费。”赵占领指出根据相关规定连续三年不使用的闲置商标在有其他人提出申请的情况下则该买卖使用有可能被撤销。他同时指出防御性商标买卖使用是大企业中的常见做法总结来看这是因为大企业对品牌保护的要求更高资金也更雄厚可以在商标保护方面投入更多成本。与此同时对于常规的商标保护方式来看赵占领建议还应注意进行日常品牌监测包括竞争对手与品牌相关的市场监测以及竞品商标动态的跟踪一旦发现被仿冒的可能风险应通过法律手段进行阻止和维权。
商标买卖使用
