白酒商标之争市场硝烟弥漫&-十象网
- 作者： 十象知产 发布时间：2024-01-12 15:06:46
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白酒商标之争市场硝烟弥漫&-十象网
商标是企业的无形资产而酒水行业又是一块“肥肉”各路兵马都想“咬一口”。酒业商标成为了香饽饽其商标买卖使用、争夺的故事也就更为精彩了。
巨大利益驱使业外热衷抢注酒业商标
于是业外资本开始了抢注酒业商标的战斗。一个是抢注热门IP商标一个是抢注名人商标有人就为蹭疫情热度对备受社会关注的一些人名、词语来买卖使用商标比如“钟南山壮功酒”曾被恶意抢注。
“虎虎酒”首次出现在电视剧《赘婿》在剧中这是一款饮下后能使人“生龙活虎”的酒。随着电视剧的热播“虎虎酒”三个字很快被两家公司抢先申请买卖使用了商标国际分类涉医药、酒。今年3月4日乳业领军企业蒙牛公司申请提交“奶啤气”商标国际分类为33类酒、32类啤酒饮料、29类食品商标状态现处于“等待实质审查”。
乳业买卖使用酒业商标尚能理解可能是为后期转型酒业作铺垫。但一些其他企业的操作就令人有些费解了。据企查查显示今年3月9日丁真签约的公司理塘县文旅体投资发展有限公司也申请买卖使用了“田野男孩”“甜野男孩”相关商标国际分类为33酒目前商标状态同样处于“等待实质审查”阶段。
资本是逐利的在白酒的巨大利益面前无人能抗拒。市场上还有不少不法分子费尽脑汁买卖使用与酒相关联的商标甚至通过专门买卖使用各类酒类商标进行囤积、倒卖。显然这已经严重影响了酒类产业的健康发展。
商标作为企业的无形资产。在业外抢注酒业商标的严峻形势下业内也高度
今年3月以来先后有多家酒企申请买卖使用新商标包括泸州老窖、西凤酒、水井坊等知名企业。据中国商标网显示四川水井坊股份有限公司新增“风华绝代”“大江岁月”“兴天下”等商标信息。比起水井坊买卖使用涉及文化要素的商标西凤酒申请新商标的操作则更为引人注目。
也是今年3月陕西西凤酒股份有限公司申请买卖使用商标“假如没有这只凤凰龙的传人何等寂寞”适用范围为广告销售。从中国商标网看西凤酒此前还将广告语“国脉凤香荣耀中国”“国脉凤香圣贤之尊”“西凤酒秦人自豪国人骄傲”“西凤酒古来圣贤皆寂寞唯有饮者留其名”等申请买卖使用为商标。
广告语也可以申请商标吗？不少人在心里默默打出一个问号。根据《商标法》规定具有显著性的广告标识确实是可以申请买卖使用商标的。商标作为企业、品牌的法律符号至关重要。由此看来白酒行业的商标意识和品牌意识非常强烈。
在商标买卖使用这件事酒业百花齐放不遗余力买卖使用商标一方面是品牌商标意识、知识产权的保护意识在增强主动买卖使用商标实则是为了规避侵权危险。
当然针对酒企扎堆申请商标的情况白酒营销专家晋育锋曾在相关采访中表示一方面商标是企业的无形资产酒企看重商标买卖使用申请非常正常另一方面酒企需要文化营销而打造品牌IP需要一定量的商标。商标买卖使用既可以保护品牌资产还有利于延伸和开发新的品牌资产。
商标争夺大战意在争夺市场
“商标是品牌的一部分商标是法律概念而品牌是市场概念”。在品牌化越来越突出的今天市场争夺也从未落下而商标就是其中最为重要的一颗棋子。
白酒商标史上最经典的案例莫过于对“国酒”商标的争夺了。为了得到“国字号标签”茅台从2001年9月开始申请买卖使用“国酒茅台”的商标为“国酒茅台”商标奔波17年期间曾被多家酒企“举报”。在多方压力下茅台终在2018年主动放弃对“国酒”商标的申请。
表面上看好像是以茅台失败告了终但是明白人早就看透了一切长时间的争夺已经让大众将“茅台”和“国酒”联系在了一起这是最高明的营销。
但有的企业或许就没有那么幸运了。1980年陕西白水杜康与河南洛阳杜康争夺“杜康牌”商标至此持续了长达20多年的商标争夺战直至2018年4月河南高院的终审判决对白水杜康的上诉诉求均不予以支持并赔偿洛阳杜康1500万元这才结束了这场持久战。
“何以解忧唯有杜康”曾经响当当的“杜康酒”却因这场持续20多年的“杜康”商标权之争使得双方无暇于“杜康”商标的运维推广导致“杜康”商标的市值严重缩水大不如前。
商标之争本就是一场持久战孰胜孰败均有变数也并非所有的争夺都能分出胜负。本像“杜康”这样最后以“两败俱伤”收场的案例也不在少数。
但商标作为企业的“护城河”在业外资本频频涉足酒类领域的情况下酒企卡开始呈现出扎堆买卖使用商标的现象明显是酒行业品牌意识在逐步增强这不仅有益于酒企保护自身向规模化品牌发展迈进也有利于净化整个白酒行业。
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