微博买卖使用微博电商&商标-十象商标买卖网
- 作者： 十象知产 发布时间：2024-01-12 15:03:34
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微博买卖使用微博电商&商标-十象商标买卖网
继3月24日微博成为第六家被美国证券交易委员会（SEC）列入“预摘牌名单”的中概股后还陷入了互联网企业员工“毕业”的风波中。但在日前有消息显示北京微梦创科网络技术有限公司申请买卖使用多项“微博电商”商标其国际分类涉及通讯服务、教育娱乐、广告销售、科学仪器等当前状态为申请中。
在看到“微博电商”这个名字的瞬间总有一种让人梦回十年前那个移动互联网大船缓缓驶来的年代毕竟微博做电商这件事已经有了十余年的历史。
事实上微博在电商领域的尝试始于2011年这一年微博的用户规模增长到了近2亿在网民中的普及率从13.8%增至42%。这也促使微博方面开始思考商业化变现的问题并在这一年建立了商业产品部。但微博的自有电商业务最终伴随着企业微博、微博销售计划的无疾而终最终陷入了沉寂。
随后便是2013年微博在遭遇发展困境之际接受了阿里方面的战略投资并与淘宝达成战略性合作成为了阿里为淘系电商导流的一环一时之间也吸引了大量的淘宝商家涌入微博。而微博与淘宝合作的最高峰则莫过于2015年的微电商峰会。彼时微博打算联合阿里、微卖等合作伙伴共建以兴趣为导向的移动社交电商平台微博CEO王高飞更是在此次活动中喊出了“请忘记自己（微博）是社交产品”的口号。
别看当时的口号喊得震天响但结果却是到了2016年也就是微博与淘宝三年战略合作的最后一年微博电商业务、也就是阿里为微博带来的营收从微博首次盈利的2013年第四季度的2850万美元降低到2016年第二季度的1280万美元。根据当时微博内部人士的说法在微博与淘宝合作结束的同时电商项目就从其核心战略中被剔除。
在这之后微博的电商业务也就进入了“小打小闹”的阶段基本也就只有用来展示商品的“微橱窗”以及垂直领域的带货大V来维持电商业务的存在。
到了2020年眼见抖音与快手都在开始积极探索电商业务微博也“坐不住”了当时也推出了“微博小店”为想要通过电商变现的用户提供了可系统化管理与展示店铺、电商内容激励、小店购物津贴、返佣激励计划。此后在2021年微博方面还宣布推出电商号扶持政策宣布将重点扶持千万电商号打造垂直领域特色电商博主并将给予百亿流量扶持和一亿现金激励为优质创作者提供专属政策和权益。然而这项政策最终的结果却是雷声大雨点小并没有溅起太多的水花。
但微博电商一直没有做起来与其说是微博的能力有限倒不如说是当时的微博选择了主动放弃电商。
彼时微博的电商业务虽然在表面上看是在做电商但实际上却是在给淘系电商平台引流彼时微博的创作者激励计划基本上就是公开支持“唯流量论”。毕竟阿里的电商模式并非卖货而是向平台中的商家卖广告使得其对于外部流量几乎永远都有需求。所以阿里方面自然希望微博成为淘系电商的流量源泉并希望在微博上建立一个能够无缝接入的社会化电商体系而微博则可以作为平台方与导流方直接从电商的收益中获取分成。
当然微博也不傻。给淘系平台导流明显是一件只顾眼前、却放弃未来的行为而微博则是面向所有半熟人乃至陌生人的开放式平台是媒体属性几乎最强的社交网络电商元素的泛滥无疑会极大影响到社区的氛围。简单来说阿里只是想将流量庞大的微博作为为自家电商平台引流的“工具人”但微博却不甘于这种有损平台根基的定位。彼时微博站在移动社交与大众媒体的交界点上自然不希望过度电商化影响到平台的调性。
事实上微博属于典型“弱关系、强影响”的社交网络因此在实质上放弃了电商业务后微博选择了离媒体属性更近的广告分销策略。在2016年微博与淘宝的3年战略合作到期后微博上残存的电商生态主要是以有一定粉丝积淀的意见领袖在微博这个广场上为某个产品或品牌喊话和站台为主。按照王高飞的说法则是“我们将专注于连接商品和消费者不是微博直接把用户连接上商品而是通过大概覆盖几十个垂直领域的将近2000多万的购物达人与用户发生联系。”
既然当初微博对于电商业务的态度并不热络现在又为何要重新捡起“微博电商”呢？或许只能说是此一时彼一时了。在此次疫情前国内移动互联网的高速增长带来了源源不绝的流量既然有了流量也就有了广告变现的能力再加上微博的媒体属性决定其势必会受到广告主的欢迎。
但遗憾的是在全球经济遭遇疫情的背景下数字广告承压已经成为了整个互联网行业的共识而微博的广告主也从2019年的240万降低到了2021年的80万。
再加上微博的活跃用户规模已经几乎达到了瓶颈。根据官方公布的财报数据显示2021财年第四季度末微博的月活跃用户数为5.73亿与2021财年三季度保持一致。在高价值活跃用户增长停滞广告主数量大幅度减少的情况下无疑也都直指一个问题那就是占据营收超过88%的广告收入将面临越来越大的压力。
同时微博还遭遇了“水军”治理、热搜整改以及与饭圈切割等监管最终也让微博的泛娱乐化战略受到了极大的打击。从最新的财报数据来看微博的销售净利率已经从20172019年接近30%的水准减半降至2020年与2021年的不足20%。
这些种种不利的局面下微博寻求第二增长曲线也已经刻不容缓。但在众多的赛道中电商这一在现金流与利润上都有着不错表现的传统业务就被微博重新捡了起来。
但对于如今的微博来说在经历了营销号和饭圈的洗礼后还有没有社区氛围都是存疑的。现在的微博用户可以说已经对这一平台上的种种怪现象习以为常了所以无论是搞直播带货还是单纯将微博小店的模式扩大或许用户都不再会像当初一样给予负反馈了。
不过微博电商到底是要向抖音、快手一样从无到有的搭建电商体系抑或重回当年与淘宝合作时的框架这可能就要时间来给出答案了。
